Opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” pomaga odpowiednio dobierać reklamy do wyświetlania w telewizji, YouTube i sieci partnerów wideo Google oraz odkrywać możliwości maksymalizacji zasięgu i poprawy częstotliwości wyświetlania reklam z kampanii wideo.
Do media planu możesz oprócz prognoz kampanii w YouTube dodawać historyczne dane o zasięgu, częstotliwości, wskaźnikach wyświetleń w grupie docelowej (TRP) i budżetach kampanii telewizyjnych. Następnie możesz porównywać szacowany zasięg media planu wśród unikalnych użytkowników w YouTube i w telewizji. Opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” korzysta z historycznych danych pomiarowych dotyczących telewizji pochodzących z firmy zajmującej się pomiarami mediów w kraju, z którym związany jest Twój media plan.
Uwaga: chociaż opcja ta podaje prognozy zasięgu, częstotliwości, obejrzeń, konwersji i szacunków dla media planu, nie gwarantuje konkretnego poziomu skuteczności ani określonych wyników. Rzeczywista skuteczność kampanii może się zmieniać w zależności od innych czynników (np. jakości i trafności reklam oraz ustawień kampanii).
Zalety
- Korzystanie z rzeczywistych danych telewizyjnych: opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” używa danych pomiarowych z historycznych kampanii telewizyjnych i od firm zajmujących się pomiarami mediów. Dzięki tym danym Planer zasięgu może Ci przedstawiać dokładne prognozy. Więcej informacji o prognozach w Planerze zasięgu.
- Szybkie działanie i prosta obsługa: funkcja „Telewizja w Planerze zasięgu” jest zintegrowana z dotychczasowymi funkcjami Planera zasięgu, dzięki czemu masz do dyspozycji szybkie i proste narzędzie do określania zasięgu i częstotliwości.
- Kompleksowe ustawienia: opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” umożliwia planowanie obejmujące wszystkie formaty reklam marki w YouTube.
- Przydatne wyniki: opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” podaje czytelne statystyki wskazujące, jak poprawić zasięg, rozkład częstotliwości wyświetlania i skuteczność reklam w ramach media planu, który obejmuje YouTube i telewizję. Analiza statystyk pozwala Ci odkrywać możliwości docierania do osób, które rzadko oglądają telewizję, albo zmniejszać częstotliwość wyświetlania reklam wideo użytkownikom, którzy regularnie oglądają telewizję.
Metodologia
Opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” umożliwia prognozowanie zasięgu wśród unikalnych użytkowników, częstotliwości wyświetlania i innych danych o mediach w kampanii reklamowej kierowanej zarówno na YouTube, jak i na telewizję. Opcja ta na podstawie prognoz w YouTube i historycznych danych telewizyjnych oblicza przewidywany wpływ kampanii obejmującej YouTube i telewizję za pomocą algorytmów opracowanych i opublikowanych przez Google (artykuł o nich jest dostępny tylko w języku angielskim).
Uwaga: w przypadkach gdy dostępne wymiary dotyczące YouTube i telewizji nie są identyczne (np. różne przedziały wiekowe lub lokalizacje) albo kiedy nie udało się nam zmierzyć danych, możemy dostosować jeden lub oba wymiary, aby zapewnić spójność danych.
Obsługiwane kraje
Ta opcja jest dostępna dla wszystkich użytkowników we Francji, Indiach, Japonii, Niemczech i Wietnamie, a także dla wybranych klientów i agencji w Argentynie, Brazylii, Chile, na Filipinach, w Hiszpanii, Indonezji, Kolumbii, Korei Południowej, Meksyku, Polsce, Szwecji, na Tajwanie, w Tajlandii i Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji możesz uzyskać od zespołu Google.
Obsługiwane formaty reklam i urządzenia
| Strategia ustalania stawek | Formaty reklam |
|---|---|
| Koszt 1000 wyświetleń (CPM) |
|
| Koszt obejrzenia (CPV) |
|
| Sekwencjonowanie reklam wideo |
|
| Koszt działania (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Kampanie wideo typu „Zasięg” są optymalizowane pod kątem zasięgu w możliwych i niemożliwych do pominięcia zasobach reklamowych In-Stream, In-Feed i YouTube Shorts. Kampanie promujące obejrzenie filmu są optymalizowane pod kątem wyświetleń w możliwych do pominięcia zasobach reklamowych In-Stream, In-Feed i YouTube Shorts. Kampanie generujące popyt są optymalizowane pod kątem konwersji z możliwych do pominięcia reklam In-Stream, reklam wideo In-Feed, filmów Short, kart Discover i zasobów reklamowych w Gmailu.
Opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” umożliwia pomiar danych o użyciu urządzeń mobilnych, komputerów, tabletów i telewizorów smart TV we wszystkich krajach, w których dostępna jest usługa YouTube.
Od maja 2022 r. opcja „Telewizja w Planerze zasięgu” zapewnia dokładniejszy obraz wszystkich wyświetleń i zasięgu w YouTube, ponieważ uwzględnia wszystkich widzów znajdujących się przed telewizorami (tzw. wspólne oglądanie).
Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności istniejących kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. Używaj Planera zasięgu w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Może działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej lub typie konwersji oraz o tym, jak dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.
Ceny
Planer zasięgu umożliwia wybór modelu cenowego podczas tworzenia media planu. W zależności od swojego celu i swoich kreacji możesz wybrać jedną z tych opcji cenowych:
- Aukcja: ustalasz stawki za reklamy za pomocą docelowego CPM, CPA lub CPV.
- Szybka rezerwacja: kupujesz docelową liczbę wyświetleń po stałej wartości CPM. Szybka rezerwacja jest dostępna tylko w kampaniach w YouTube używających bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia oraz modelu cenowego CPM.
- Arkusz stawek: korzystasz z ustalonych cen za specjalne formaty reklam (np. mastheady) lub miejsca docelowe w YouTube Select
Najczęstsze pytania
Co to są wskaźnik wyświetleń w grupie wszystkich odbiorców (GRP) oraz wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (TRP)?
- Wskaźnik wyświetleń w grupie wszystkich odbiorców (GRP): łączny zasięg pomnożony przez częstotliwość (wyrażony w procentach). Wskaźnik GRP podaje sumę wszystkich wskaźników wyświetleń w kampanii reklamowej. Jednostkowa wartość wskaźnika wyświetleń odpowiada 1% potencjalnych odbiorców.
- Wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (TRP): nazywany też wskaźnikiem GRP w grupie demograficznej, oblicza się poprzez pomnożenie odsetka łącznej liczby odbiorców w grupie demograficznej przez częstotliwość wyświetlania. Jeśli np. media plan dociera do 10% odbiorców w grupie demograficznej z częstotliwością równą 1, wskaźnik TRP wynosi 10. Wartość ta jest obliczana inaczej niż GRP, ponieważ jest oparta na puli odbiorców w grupie demograficznej, a nie na całej populacji.
Czym różnią się pozycje „Konkretna kampania” i „Przykładowa kampania” w ustawieniach opcji „Kampania telewizyjna”?
- Dane widoczne w sekcji „Konkretna kampania” są oparte na rzeczywistych historycznych danych pomiarowych reklam telewizyjnych na poziomie kampanii pochodzących z firmy zajmującej się pomiarami mediów w kraju, w którym powstał Twój media plan. Te liczby (wskaźniki GRP i TRP) powinny być takie same (lub bardzo podobne) jak informacje widoczne dla reklamodawcy w jego własnych narzędziach do raportowania (przy założeniu, że Planer zasięgu dokładnie odzwierciedla rabat na kampanię telewizyjną).
- Informacje widoczne w sekcji „Przykładowa kampania” powstają na podstawie średniej z historycznych kampanii telewizyjnych, których dane o zasięgu i kosztach są podobne do ustawień Twojego media planu. Umożliwia to porównywanie skuteczności historycznych kampanii telewizyjnych i media planu.
Dlaczego istnieje rozbieżność między rzeczywistymi ustawieniami kierowania w media planie a docelowymi odbiorcami?
- Planer zasięgu ma ustawienia na poziomie media planu, które pozwalają sprawdzić zasięg media planu w tej grupie odbiorców. Gdy skorzystasz z Planera zasięgu w sekcji „Telewizja w Planerze zasięgu”, wyświetli się zasięg w grupie odbiorców korzystających z telewizorów, na których nie zawsze można ustawić kierowanie w Planerze zasięgu. Może to spowodować, że rzeczywiste ustawienia kierowania nie będą odzwierciedlały ustawień docelowych odbiorców, ponieważ są one nadrzędne.
