TV sasniedzamības plānotājā var palīdzēt atklāt pareizo TV, YouTube un Google video partneru kombināciju, kā arī identificēt iespējas, kā maksimāli palielināt savu video kampaņu sasniedzamību un pielāgot rādīšanas biežumu.
Līdztekus YouTube kampaņu prognozēm varat saziņas līdzekļu izmantošanas plānam pievienot datus par vēsturisko TV kampaņu sasniedzamību, rādīšanas biežumu, sasniegtās mērķauditorijas reitinga punktiem (SMR) un budžetu. Pēc tam varat salīdzināt saziņas līdzekļu izmantošanas plāna unikālo sasniedzamību gan ar YouTube, gan ar TV datiem. Funkcijā “TV sasniedzamības plānotājā” tiek izmantoti vēsturiskie TV mērījumu dati, kas iegūti tajā saziņas līdzekļu mērījumu nodrošinātāja valstī, kurā tiek lietots jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plāns.
Piezīme. Funkcijā “TV sasniedzamības plānotājā” saziņas līdzekļu izmantošanas plānam tiek prognozēta sasniedzamība, rādīšanas biežums, skatījumu un reklāmguvumu aprēķini, taču netiek garantēta konkrēta veiktspēja vai rezultāti. Faktiskā kampaņas veiktspēja var atšķirties atkarībā no citiem faktoriem (piemēram, no reklāmu kvalitātes, reklāmu atbilstības un kampaņas iestatījumiem).
Ieguvumi
- Faktisko TV datu izmantošana: TV sasniedzamības plānotājā tiek izmantoti dati no vēsturiskajām TV kampaņām un saziņas līdzekļu mērījumu nodrošinātājiem. Izmantojot šos datus, sasniedzamības plānotājs var sniegt precīzas prognozes. Uzziniet vairāk par prognozēm sasniedzamības plānotājā.
- Ātrums un vienkāršība: funkcija “TV sasniedzamības plānotājā” ir integrēta esošajā sasniedzamības plānotāja funkcionalitātē, tādējādi nodrošinot ātru un vienkāršu sasniedzamības un rādīšanas biežuma rīku.
- Visaptveroši iestatījumi: izmantojot funkciju “TV sasniedzamības plānotājā”, iespējams īstenot plānošanu visos YouTube zīmola formātos.
- Noderīgi rezultāti: TV sasniedzamības plānotājā tiek sniegti skaidri ieskati par to, kā uzlabot sasniedzamību, rādīšanas biežuma izplatību un efektivitāti, izmantojot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, kas ietver gan YouTube, gan TV. Pārskatot savus ieskatus, varat identificēt iespējas, kā sasniegt lietotājus, kuri skatās TV samērā maz, vai samazināt videoreklāmu rādīšanas biežumu lietotājiem, kuri skatās TV regulāri.
Metodoloģija
Izmantojot funkciju “TV sasniedzamības plānotājā”, varat prognozēt unikālo sasniedzamību, rādīšanas biežumu un citus saziņas līdzekļu rādītājus reklāmu kampaņā, kas ietver gan YouTube, gan TV. Funkcijā “TV sasniedzamības plānotājā” tiek izmantotas YouTube prognozes un vēsturiskie TV dati un pēc tam ar Google izstrādāto un publicēto algoritmu (tikai angļu valodā) palīdzību tiek aprēķināta paredzamā ietekme kampaņai, kas ietver YouTube un TV.
Piezīme. Gadījumos, kad nav pieejamas identiskas YouTube un TV datu kategorijas (piemēram, dažādi vecumu diapazoni vai atrašanās vietas) vai arī nevaram novērtēt rādītāju, mēs varam koriģēt vienu vai abas kategorijas tā, lai nodrošinātu datu konsekvenci.
Atbalstītās valstis
Funkcija ir pieejama visiem lietotājiem Francijā, Indijā, Japānā, Vācijā un Vjetnamā, kā arī noteiktiem klientiem un aģentūrām Amerikas Savienotajās Valstīs, Argentīnā, Brazīlijā, Čīlē, Filipīnās, Indonēzijā, Kolumbijā, Korejā, Meksikā, Polijā, Spānijā, Taivānā, Taizemē un Zviedrijā. Lai iegūtu plašāku informāciju, sazinieties ar savu Google komandu.
Atbalstītie reklāmu formāti un ierīces
| Cenu noteikšanas stratēģija | Reklāmu formāti |
|---|---|
| Par 1000 seansiem (MPT) |
|
| Par skatījumu (MPS) |
|
| Secīgas videoreklāmas |
|
| Par darbību (MPD) |
|
| YouTube Select |
|
Video sasniedzamības kampaņas tiek optimizētas sasniedzamībai izlaižamu un neizlaižamu klipā ievietotu reklāmu, plūsmā ietvertu reklāmu un YouTube Shorts krājumos. Video skatījumu kampaņas tiek optimizētas skatījumiem izlaižamu klipā ievietotu reklāmu, plūsmā ietvertu reklāmu un YouTube Shorts krājumos. Pieprasījuma radīšanas kampaņās tiek veikta optimizācija reklāmguvumiem izlaižamās klipā ievietotās reklāmās, plūsmā ietvertās videoreklāmās, īsajos videoklipos, Discover plūsmā un Gmail krājumos.
Funkcijā “TV sasniedzamības plānotājā” tiek mērīts mobilo ierīču, galddatoru, planšetdatoru un televizoru ar interneta savienojumu izmantojums visās valstīs, kurās ir pieejams pakalpojums YouTube.
Sākot ar 2022. gada maiju, funkcija “TV sasniedzamības plānotājā” sniedz precīzāku priekšstatu par visiem seansiem un sasniedzamību pakalpojumā YouTube, ņemot vērā visus skatītājus, kas skatās televizora ekrānā (jeb kopskatīšanos).
Varat izmantot sasniedzamības plānotāju, lai prognozētu savus seansus, sasniedzamību un uz reklāmguvumiem balstītus rādītājus savās jaunajās kampaņās darbībām ar videoreklāmām (VAC). Veiktspējas plānotājs ir piemērots esošu kampaņu, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC), veiktspējai, pamatojoties uz to vēsturiskajiem datiem. Izmantojiet sasniedzamības plānotāju jaunām kampaņām, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC). Tas var darboties bez signāliem par konkrētiem jūsu reklāmas materiāliem, galveno lapu vai reklāmguvumu veidu, kā arī par to, cik labi tās atbilst jūsu atlasītajām mērķauditorijām un saturam. Sasniedzamības plānotājs piedāvā arī iespēju prognozēt rādītājus, kas nav balstīti uz reklāmguvumiem, piemēram, sasniedzamību un biežumu.
Cenas
Sasniedzamības plānotājā, veidojot saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, varat izvēlēties cenu noteikšanas iespēju. Atkarībā no mērķa un reklāmu materiāliem varat izvēlēties kādu no tālāk norādītajām cenu noteikšanas iespējām.
- Izsole: jūs nosakāt cenu reklāmām, izmantojot mērķa MPT, MPI vai MPS.
- Tūlītējā rezervēšana: jūs iegādājaties atlasītu seansu skaitu par fiksētu MPT. Tūlītējā rezervēšana ir pieejama tikai YouTube kampaņām, kurās ir iekļautas buferreklāmas, izlaižamas vai neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas, kam tiek izmantota MPT.
- Rādītāju kartīte: jūs iegūstat iepriekš noteiktas cenas īpašiem reklāmu formātiem (piemēram, sākumlapas reklāmkarogam) vai YouTube Select izvietojumiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Kas ir kopējās mērķauditorijas reitings (KMR) un sasniegtās mērķauditorijas reitings (SMR)?
- Kopējās mērķauditorijas reitings (KMR): kopējā sasniedzamība, kas tiek reizināta ar rādīšanas biežumu (procentuālās daļas izteiksmē). KMR punkti ietver visus kopējos vērtējuma punktus reklāmu kampaņas laikā. Vērtējuma punkts ir 1% no iespējamās mērķauditorijas.
- Sasniegtās mērķauditorijas reitings (SMR): tiek dēvēts arī par demogrāfiskās grupas KMR. SMR ir procentuālā daļa, kas iegūta, kopējo demogrāfiskās grupas mērķauditoriju reizinot ar biežumu. Piemēram, ja ar saziņas līdzekļu izmantošanas plānu sasniedzat 10% no tā demogrāfiskās grupas mērķauditorijas un biežuma vērtība ir 1, SMR ir 10. Šī reitinga aprēķins atšķiras no KMR aprēķina, jo tā pamatā ir demogrāfiskās grupas mērķauditorijas kopa, nevis kopējais uzskaitīto lietotāju skaits.
Kāda iestatījumos “TV kampaņa” ir atšķirība starp sadaļām “Konkrētas kampaņas” un “Parauga kampaņa”?
- Sadaļā “Konkrētas kampaņas” redzamo datu pamatā ir faktiskie kampaņas līmeņa vēsturiskie dati, kas iegūti tajā saziņas līdzekļu mērījumu nodrošinātāja valstī, kurā tiek lietots jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plāns. Šiem skaitļiem (KMR/SMR) ir jābūt identiskiem (vai ļoti līdzīgiem) ar tiem datiem, kas norādīti reklāmdevēja pārskatu rīkos (pieņemot, ka sasniedzamības plānotājā ir precīzi norādīta TV kampaņas atlaide).
- Sadaļā “Parauga kampaņa” redzamie dati ir tādu vēsturisko TV kampaņu vidējie dati, kam ir līdzīgi sasniedzamības rādītāji un izmaksas kā jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna iestatījumos. Tādējādi tiek nodrošināts salīdzinājums par vēsturiskām TV kampaņām un jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plānu.
Kāpēc ir neatbilstība starp saziņas līdzekļu izmantošanas plāna un mērķauditorijas faktiskajiem mērķauditorijas atlases iestatījumiem?
- Sasniedzamības plānotājā ir plāna līmeņa iestatījumi, kas parāda saziņas līdzekļu izmantošanas plāna sasniedzamību salīdzinājumā ar attiecīgo iedzīvotāju skaitu. Funkcijā “TV sasniedzamības plānotājā” tiek rādīta to TV mērķauditoriju sasniedzamība, kuras ne vienmēr var atlasīt sasniedzamības plānotājā. Tādējādi faktiskie mērķauditorijas atlases iestatījumi var neatspoguļot mērķauditoriju, jo tie veido virskopu.
