Televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje gali padėti atrasti tinkamą televizijos, „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių duomenų derinį ir nustatyti galimybes maksimaliai padidinti pasiekiamumą bei vaizdo įrašų kampanijų vykdymo dažnį.
Prie medijos plano kartu „YouTube“ kampanijų prognozėmis galite pridėti ankstesnių TV reklamos kampanijų pasiekiamumo, dažnumo, tikslinių įvertinimo taškų (TĮT) ir biudžeto duomenis. Galite palyginti įvertintą unikalų medijos plano pasiekiamumą „YouTube“ ir TV sistemose. Pateikiant televizijos duomenis pasiekiamumo planavimo priemonėje naudojami istoriniai televizijos duomenų vertinimo duomenys, gauti iš medijos duomenų vertinimo paslaugų teikėjo šalyje, kurioje parengtas medijos planas.
Pastaba: naudojant televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje prognozuojamas medijos plano pasiekiamumas, dažnis, peržiūros, konversijos ir įvertinimai, bet negarantuojamas konkretus našumas ar rezultatai. Faktinis kampanijos našumas gali skirtis ir priklauso nuo kitų veiksnių (pvz., skelbimų kokybės, skelbimo atitikimo ir kampanijos nustatymų).
Pranašumai
- Naudojami faktiniai TV duomenys: televizijos duomenų pateikimui pasiekiamumo planavimo priemonėje naudojami matavimo duomenys iš ankstesnių TV reklamos kampanijų ir iš medijos duomenų vertinimo teikėjų. Naudojant šiuos duomenis pasiekiamumo planavimo priemonė skirta teikti tikslias prognozes. Sužinokite daugiau apie prognozes pasiekiamumo planavimo priemonėje
- Spartus ir paprastas: televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje integruotas su esamomis pasiekiamumo planavimo priemonės funkcijomis, tokiu būdu suteikiamas greitas ir paprastas reklamos kampanijos pasiekiamumo ir dažnumo įrankis.
- Išsamūs nustatymai:: televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje leidžia sudaryti planus bet kokiam „YouTube“ prekės ženklo formatui.
- Praktiškai pritaikomi rezultatai: televizijos duomenų pateikimo pasiekiamumo planavimo priemonėje rodomos aiškios įžvalgos apie tai, kaip pagerinti pasiekiamumą, dažnio pasiskirstymą, efektyvumą naudojant medijos planą, apimantį „YouTube“ ir TV. Peržiūrėję įžvalgas galite nustatyti galimybes kaip pasiekti žmones, kurie žiūri ne tiek daug TV, arba sumažinti vaizdo įrašo skelbimų dažnumą žmonėms, kurie nuolat žiūri TV.
Metodologija
Televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje leidžia prognozuoti unikalių pasiekiamumo, dažnio ir kitą medijos metriką reklamavimo kampanijoje, kurioje yra ir „YouTube“, ir TV. Televizijos duomenų pateikimas pasiekiamumo planavimo priemonėje naudoja „YouTube“ prognozes ir ankstesnius TV duomenis, tada skaičiuojamas prognozuojamas kampanijos poveikis su „YouTube“ ir TV naudojant algoritmus, kuriuos sukūrė ir paskelbė „Google“ (tik anglų k.).
Pastaba: tais atvejais, kai pasiekiami „YouTube“ ir TV duomenų aspektai nėra identiški (pvz., skirtingi amžiaus diapazonai ar vietovės) arba kai negalime įvertinti metrikos, galime koreguoti vieną aspektą arba abu aspektus, kad duomenys būtų nuoseklūs.
Palaikomos šalys
Pasiekiama visiems Indijos, Japonijos, Prancūzijos, Vietnamo, Vokietijos naudotojams bei atrinktiems Argentinos, Brazilijos, Čilės, Filipinų, Indonezijos, Ispanijos, JAV, Kolumbijos, Korėjos, Lenkijos, Meksikos, Švedijos, Tailando ir Taivano klientams bei agentūroms. Jei reikia daugiau informacijos, susisiekite su „Google“ komanda.
Palaikomi skelbimų formatai ir įrenginiai
| Kainos pasiūlymo strategija | Skelbimų formatai |
|---|---|
| Už 1 000 parodymų (MUT) |
|
| Už peržiūrą (MUŽ) |
|
| Vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymas (VĮSEN) |
|
| Už konversiją (MUK) |
|
| YouTube Select |
|
Vaizdo įrašo pasiekiamumo kampanijose (VPK) optimizuojamas pasiekiamumas praleidžiamuosiuose ir nepraleidžiamuosiuose skelbimuose sraute, sklaidos kanale ir „YouTube Shorts“ skelbimų vietose. Vaizdo įrašų peržiūros kampanijos (VVC) optimizuojamos siekiant sulaukti peržiūrų praleidžiamųjų skelbimų sraute, sklaidos kanale ir „YouTube Shorts“ skelbimų vietose. Paklausos generavimo kampanijos optimizuojamos siekiant sulaukti konversijų praleidžiamuosiuose skelbimuose sraute, vaizdo įrašo skelbimuose sklaidos kanale, „Shorts“, „Discover“ sklaidos kanalo ir „Gmail“ skelbimų vietose.
Naudojant TV, esantį „Reach Planner“, vertinamas mobiliųjų, stalinių, planšetinių kompiuterių ir prijungtų TV naudojimas visose šalyse, kuriose „YouTube“ pasiekiama.
Nuo 2022 m. gegužės mėn. naudojant televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje sudaromas tikslesnis visų parodymų ir pasiekiamumo sistemoje „YouTube“ vaizdas, nes atsižvelgiama į visus žiūrinčiuosius, esančius prieš TV ekranus (taip pat vadinama bendru žiūrėjimu).
Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite prognozuoti parodymus, pasiekiamumą ir konversijas pagal naujas su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas (VĮSVK). Našumo planavimo priemonė tinkama esamam VĮSVK kampanijų našumui, atsižvelgiant į jų istorinius duomenis. Naudokite pasiekiamumo planavimo priemonę naujoms VĮSVK kampanijoms. Ji gali veikti be signalų, susijusių su konkrečiais skelbimo failais, nukreipimo puslapiu ar konversijos tipu ir tuo, ar jie atitinka tikslines auditorijas bei turinį. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat suteikia galimybę prognozuoti metrikas, kurios nėra pagrįstos konversijomis, pvz., pasiekiamumą ir dažnį.
Kainos
Pasiekiamumo planavimo priemonė suteikia galimybę nurodyti kainodaros parinktį kuriant medijos planą. Atsižvelgdami į tikslą ir skelbimų failus, galite pažymėti vieną iš toliau nurodytų kainodaros parinkčių.
- Aukcionas: skelbimų kainų pasiūlymai teikiami naudojant tikslinį MUT, MUK arba MUŽ.
- Momentinis rezervavimas: perkate tikslinį parodymų skaičių už fiksuotą MUT. Momentinį rezervavimą galima naudoti tik „YouTube“ kampanijose, kuriose taikomas MUT ir naudojami trumpi vaizdo įrašo skelbimai, praleidžiamieji skelbimai sraute arba nepraleidžiamieji skelbimai sraute.
- Įkainių kortelė: gaunate iš anksto nustatytas specialių skelbimų formatų (pvz., skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje) arba „YouTube Select“ paskirties vietų kainas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra bendrasis vertinimo taškas (BVT) ir tikslinis įvertinimo taškas (TĮT)?
- Bendrasis vertinimo taškas (BVT): bendras pasiekiamumas, padaugintas iš dažnio (išreikštas procentais). BVT vertina bendrą visų vertinimo taškų reklamavimo kampanijoje vertę. Įvertinimo taškas yra 1 proc. potencialios auditorijos.
- Tikslinis įvertinimo taškas (TĮT): taip pat vadinamas demonstracinės versijos BVT. TĮT nurodo bendros demonstracinės auditorijos dalies procentinę dalį padaugintą iš dažnio. Pvz., jei jūsų medijos planas pasiekia dešimt procentų demonstracinės auditorijos, esant dažnumui 1, turite dešimt TĮT. Tai skaičiuojama kitaip nei BVT, nes remiamasi demonstracinės auditorijos grupe, o ne bendrąja viso pasaulio demografine statistika.
Kuo skiriasi „Konkreti kampanija“ ir „Kampanijos pavyzdys“ „TV reklamos kampanijos“ nustatymuose?
- Skiltyje „Konkreti kampanija“ pateikti duomenys yra pagrįsti faktiniais kampanijos lygio istoriniais duomenimis iš medijos vertinimo teikėjo šalyje, kurioje atliekamas medijos plano vertinimas. Šie skaičiai (BVT / TĮT) turi būti tokie pat (arba labai panašūs) kaip informacija, kurią reklamuotojas turi savo ataskaitų teikimo įrankiuose (jei TV reklamos kampanijos nuolaida tiksliai nurodyta pasiekiamumo planavimo priemonėje).
- Skiltyje „Kampanijos pavyzdys“ rodomi duomenys sukurti remiantis ankstesnių TV reklamos kampanijų, kurių pasiekiamumo metrika ir mokesčiai panašūs į parinktus medijos plano nustatymuose, vidutinėmis vertėmis. Pateikiamas visų ankstesnių TV kampanijų ir medijos plano palyginimas.
Kodėl yra neatitikimų tarp faktinių medijos plano taikymo nustatymų ir tikslinės auditorijos?
- Pasiekiamumo planavimo priemonėje pateikiami plano lygio nustatymai, kuriuos naudojant rodomas medijos plano pasiekiamumas pagal tuos gyventojus. Naudojant televizijos duomenų pateikimą pasiekiamumo planavimo priemonėje rodomas televizijos auditorijų, kurios ne visada taikomos pasiekiamumo planavimo priemonėje, pasiekiamumas. Dėl to faktiniai taikymo nustatymai gali neatspindėti tikslinės auditorijos, nes ji yra antrinis rinkinys.
