リーチ プランナーを使うと、リーチを拡大し、動画キャンペーンのフリークエンシーを高めるために最適な、テレビ、YouTube、Google 動画パートナーの組み合わせを見つけることができます。
テレビ キャンペーンの過去のリーチ、フリークエンシー、ターゲット視聴率（TRP）、予算のデータを、YouTube キャンペーンの予測とともにメディアプランに追加できます。それによって、メディアプランの推定ユニークリーチを YouTube とテレビの両方で比較できます。リーチ プランナーには、メディアプランが作成された国のメディア測定プロバイダから提供される過去のテレビ測定データが使用されます。
注: リーチ プランナーによりお客様のメディアプランに基づいて予測されたリーチ、フリークエンシー、視聴回数、コンバージョン、推定値は、特定の成果を保証するものではありません。キャンペーンの実際のパフォーマンスは、広告の品質や関連性の高さ、キャンペーンの設定など、他の要素の影響を受ける可能性があります。
利点
- 実際のテレビデータを活用: リーチ プランナー（TV）では、過去のテレビ キャンペーンやメディア測定プロバイダの測定データが使用されます。このようなデータを基に、リーチ プランナーは正確な予測を行うことができます。リーチ プランナーの予測について
- 短時間で簡単に: 既存のリーチ プランナー機能と統合されているため、短時間で簡単にリーチとフリークエンシーを確認できるツールを提供します。
- 包括的な設定: リーチ プランナー（TV）では、YouTube のあらゆるブランド フォーマットを使ってプランニングを行うことができます。
- 実用的な結果: リーチ プランナー（TV）では、YouTube とテレビの両方を含むメディアプランを通してリーチ、フリークエンシーの分布、効果を改善するための明確な分析情報が得られます。このような分析情報を確認することで、テレビをあまり視聴していないユーザーにリーチする方法を特定したり、テレビを定期的に視聴するユーザーに対して動画広告の頻度を減らすことができます。
方法
リーチ プランナーは、YouTube とテレビの両方を含む広告キャンペーンを通して、ユニークリーチ、フリークエンシー、その他のメディア指標を予測できます。リーチ プランナーでは、YouTube の予測データとテレビデータを使用して、Google が開発および公開したアルゴリズム（英語のみ）に基づいて YouTube とテレビを対象とするキャンペーンの効果を予測します。
注: YouTube とテレビデータで使用できるディメンションが異なる場合（年齢層や地域が異なる場合など）や、指標を測定できない場合は、データの整合性を確保するために、一方のディメンションまたは両方のディメンションが調整される場合があります。
サポートされている国
リーチ プランナーは、以下の国のすべてのユーザーにご利用いただけます。
- 南北アメリカ: アルゼンチン、カナダ、チリ、コロンビア、米国
- ヨーロッパ、中東、アフリカ: フランス、ドイツ
- アジア太平洋: オーストラリア、インド、日本、ベトナム
リーチ プランナーは、以下の国の一部のクライアント様と代理店様にご利用いただけます。
- 南北アメリカ: アルゼンチン、ブラジル、チリ、コロンビア、メキシコ
- ヨーロッパ、中東、アフリカ: オランダ
- アジア太平洋: インドネシア、マレーシア、フィリピン、韓国、タイ
ご利用開始方法について詳しくは、Google チームにお問い合わせください。
サポートされている広告フォーマットとデバイス
YouTube とテレビを対象としたキャンペーンの場合、ご利用可能な広告フォーマットは選択した価格設定に基づいて決定されます。ただし、後からメディアプランを編集して広告フォーマットを追加することも可能です。一部の広告フォーマットでは、共視聴の予測に対応していないことがあります。その場合、[追加のリーチ] と [追加のインプレッション数] は予測に含まれません。
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入札戦略 |
広告フォーマット |
リーチ プランナーに対応 |
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| 1,000 インプレッションごと（CPM） |
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対応 |
| 視聴単価（CPV） |
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対応 |
| コンバージョン単価（CPA） |
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対応 |
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対応 |
| ターゲット フリークエンシー（CPM） |
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対応 |
| 動画広告シーケンス（VAS） |
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対応 |
| 純広告（YouTube Select） |
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バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告のみ |
| 純広告（その他） |
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対応 |
動画リーチ キャンペーン（VRC）と動画視聴キャンペーン（VVC）では、スキップ可能とスキップ不可のインストリーム、インフィード、YouTube ショートの広告枠でのリーチと視聴回数を重視して最適化できます。ほとんどのフォーマットの組み合わせ（ショート動画のみなど）は、YouTube キャンペーンの設定時に設定可能ですが、予測ページで編集することもできます。デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、スキップ可能なインストリーム、インフィード動画広告、YouTube ショート、Discover フィード、Gmail の広告枠でのコンバージョンを重視して最適化できます。現時点では、デマンド ジェネレーション キャンペーンのサーフェスの組み合わせはサポートされていません。
フリークエンシー目標は、週単位と月単位で設定できます。広告フォーマットを選択したら、[週平均] プルダウンで、週あたりの平均目標を 2～4 回から、または月あたりの平均目標を 4～8 回から選択します。プランページで、キャンペーン項目の横にある [編集] を選択して、目標フリークエンシーの設定を調整することもできます。
リーチ プランナーでは、YouTube を利用できるすべての国のモバイル、パソコン、タブレット、コネクテッド テレビの利用状況を測定できます。
2022 年 5 月より、リーチ プランナーでは、テレビ画面で一緒に視聴している複数のユーザー（共視聴とも呼ばれます）を考慮して、YouTube のすべてのインプレッションとリーチをより正確に予測できるようになりました。
料金
リーチ プランナーでは、メディアプランの作成時に価格設定オプションを選択できます。目標とクリエイティブに応じて、次のいずれかのオプションをご利用いただけます。
- オークション: 目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価または目標広告視聴単価で広告に入札します。
- 純広告: 固定 CPM で目標インプレッション数を購入します。事前購入は、バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、またはスキップ不可のインストリーム広告を CPM ベースで使用している YouTube キャンペーンでのみ使用できます。
- レート表: 特殊な広告フォーマット（マストヘッドなど）または YouTube Select プレースメントの事前設定された料金を使用します。
よくある質問
延べ視聴率（GRP）とターゲット視聴率（TRP）とは何ですか？
- 延べ視聴率（GRP）: 全体的なリーチとフリークエンシーを乗算して求められます（割合で表示されます）。GRP は、広告キャンペーン期間内のすべての視聴率の合計を測定します。視聴率 1 は、見込み顧客の 1％ を表します。
- ターゲット視聴率（TRP）: デモ内 GRP とも呼ばれ、デモ内のオーディエンス全体のうちリーチできる割合とフリークエンシーを乗算することで求められます。たとえば、デモ内のオーディエンスの 10% に対してフリークエンシー 1 でリーチするメディアプランの場合、TRP は 10 になります。この値は、国勢調査の合計人口ではなくデモ内のオーディエンス全体に占める特定の割合を基にしているため、GRP とは異なる方法で計算されます。
[テレビ キャンペーン] 設定での [特定のキャンペーン] と [サンプル キャンペーン] の違いは何ですか？
- [特定のキャンペーン] 欄に表示されるデータは、メディアプランが作成された国のメディア測定プロバイダが保有するキャンペーン単位の実際の履歴データに基づいています。これらの数値（GRP / TRP）は、広告主様それぞれのレポートツールに表示されるデータ（テレビ キャンペーンの割引がリーチ プランナーに正確に反映されている場合）と同じか、それに近いデータです。
- [サンプル キャンペーン] 欄に表示されるデータは、メディアプランの設定に近いリーチ指標と費用を含む過去のテレビ キャンペーンの平均値です。これにより、過去のテレビ キャンペーンとメディアプランを比較できます。
メディアプランの実際のターゲティング設定とターゲット オーディエンスで不一致があるのはなぜですか？
- リーチ プランナー（Reach Planner）には、そのオーディエンスに対するメディアプランのリーチを表示するプラン単位の設定があります。一方リーチ プランナー（TV in Reach Planner）では、リーチ プランナー（Reach Planner）で常にターゲットに設定できるわけではないテレビ オーディエンスのリーチが表示されます。つまり、実際のターゲティング設定にはさらに多くのオーディエンスが含まれるため、実際のターゲティング設定はターゲット オーディエンスを反映しない場合があります。
