リーチ プランナーを使うと、リーチを拡大し、動画キャンペーンのフリークエンシーを高めるために最適な、テレビ、YouTube、Google 動画パートナーの組み合わせを見つけることができます。
テレビ キャンペーンの過去のリーチ、フリークエンシー、ターゲット視聴率（TRP）、予算のデータを、YouTube キャンペーンの予測とともにメディアプランに追加できます。それによって、メディアプランの推定ユニークリーチを YouTube とテレビの両方で比較できます。リーチ プランナー（TV in Reach Planner）には、メディアプランが作成された国のメディア測定プロバイダの過去のテレビ測定データが使用されます。
注: リーチ プランナー（TV in Reach Planner）で表示されるのは、お客様のメディア プランでのリーチ、フリークエンシー、視聴回数、コンバージョンの推定値であり、成果が保証されるわけではない点にご注意ください。キャンペーンの実際の掲載結果は、広告の品質や関連性の高さ、キャンペーンの設定など、他の要素の影響を受ける可能性があります。
メリット
- 実際のテレビデータを活用: 過去のテレビ キャンペーンやメディア測定プロバイダの測定データが使用されます。このようなデータを基に、リーチ プランナーは正確な予測を行うことができます。リーチ プランナーの予測について
- 短時間で簡単に: 既存のリーチ プランナー機能と統合されているため、短時間で簡単にリーチとフリークエンシーを確認できるツールを提供します。
- 包括的な設定: YouTube のあらゆるブランド フォーマットを使ってプランニングを行うことができます。
- 実用的な結果: YouTube とテレビの両方を含むメディアプランを通してリーチ、フリークエンシーの分布、効果を改善するための明確な分析情報が得られます。このような分析情報を確認することで、テレビをあまり視聴していないユーザーにリーチする方法を特定したり、テレビを定期的に視聴するユーザーに対して動画広告の頻度を減らすことができます。
方法
リーチ プランナーは、YouTube とテレビの両方を含む広告キャンペーンを通して、ユニークリーチ、フリークエンシー、その他のメディア指標を予測できます。具体的には、YouTube の予測データとテレビの過去のデータを使用して、Google が開発および公開したアルゴリズムに基づいて YouTube とテレビを使ったキャンペーンの効果を予測します。
注: YouTube と TV のデータで使用できるディメンションが異なる場合（年齢層や地域が異なる場合など）や、指標を測定できない場合は、一方のディメンションまたは両方のディメンションを調整することで、データの整合性を確保します。
サポートされている国
フランス、ドイツ、インド、日本、ベトナムのすべてのユーザーと、アルゼンチン、ブラジル、チリ、コロンビア、インドネシア、韓国、メキシコ、フィリピン、ポーランド、スペイン、スウェーデン、台湾、タイ、米国の特定のクライアントと代理店に提供されます。詳しくは、Google チームにお問い合わせください。
サポートされている広告フォーマットとデバイス
| 入札戦略 | 広告フォーマット |
|---|---|
| 1,000 インプレッションごと（CPM） |
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| 視聴単価（CPV） |
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| 動画広告シーケンス（VAS） |
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| コンバージョン単価（CPA） |
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| YouTube Select |
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動画リーチ キャンペーン（VRC）では、スキップ可能とスキップ不可のインストリーム、インフィード、YouTube ショートの広告枠でのリーチを重視して最適化できます。動画視聴キャンペーン（VVC）では、スキップ可能なインストリーム、インフィード、YouTube ショートの広告枠での視聴を重視して最適化できます。デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、スキップ可能なインストリーム、インフィード動画広告、YouTube ショート、Discover フィード、Gmail の広告枠でのコンバージョンを重視して最適化できます。
リーチ プランナーでは、YouTube を利用できるすべての国のモバイル、パソコン、タブレット、コネクテッド テレビの利用状況を測定できます。
2022 年 5 月より、リーチ プランナー（TV in Reach Planner）では、テレビ画面で一緒に視聴している複数のユーザー（共視聴とも呼ばれます）を考慮して、YouTube のすべてのインプレッションとリーチをより正確に予測できるようになりました。
リーチ プランナーを使用すると、新しい動画アクション キャンペーン（VAC）でインプレッション数、リーチ、コンバージョン ベースの指標を予測できます。パフォーマンス プランナーは、過去のデータに基づいて既存の動画アクション キャンペーンのパフォーマンスを予測するのに適しています。新規の動画アクション キャンペーンでリーチ プランナーを使用する: 特定のクリエイティブ、ランディング ページ、コンバージョンの種類、およびターゲット オーディエンスとコンテンツにどの程度それらが共鳴しているかについてのシグナルがなくても機能します。リーチ プランナーは、リーチやフリークエンシーなど、コンバージョンベースではない指標を予測する機能も提供します。
料金
リーチ プランナーでは、メディアプランの作成時に価格設定オプションを選択できます。目標とクリエイティブに応じて、次のいずれかのオプションをご利用いただけます。
- オークション: 目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価または目標広告視聴単価で広告に入札します。
- 事前購入: 固定 CPM で目標インプレッション数を購入します。事前購入は、バンパー広告、スキップ可能なインストリーム広告、またはスキップ不可のインストリーム広告を CPM ベースで使用している YouTube キャンペーンでのみ使用できます。
- レート表: 特殊な広告フォーマット（マストヘッドなど）または YouTube Select プレースメントの事前設定された料金を使用します。
よくある質問
延べ視聴率（GRP）とターゲット視聴率（TRP）とは何ですか？
- 延べ視聴率（GRP）: 全体的なリーチとフリークエンシーを乗算して求められます（割合で表示されます）。GRP は、広告キャンペーン期間内のすべての視聴率の合計を測定します。視聴率 1 は、見込み顧客の 1％ を表します。
- ターゲット視聴率（TRP）: デモ内 GRP とも呼ばれ、デモ内のオーディエンス全体のうちリーチできる割合とフリークエンシーを乗算することで求められます。たとえば、デモ内のオーディエンスの 10% に対してフリークエンシー 1 でリーチするメディアプランの場合、TRP は 10 になります。この値は、国勢調査の合計人口ではなくデモ内のオーディエンス全体に占める特定の割合を基にしているため、GRP とは異なる方法で計算されます。
[テレビ キャンペーン] 設定での [特定のキャンペーン] と [サンプル キャンペーン] の違いは何ですか？
- [特定のキャンペーン] 欄に表示されるデータは、メディアプランが作成された国のメディア測定プロバイダが保有するキャンペーン単位の実際の履歴データに基づいています。これらの数値（GRP / TRP）は、広告主様それぞれのレポートツールに表示されるデータ（テレビ キャンペーンの割引がリーチ プランナーに正確に反映されている場合）と同じか、それに近いデータです。
- [サンプル キャンペーン] 欄に表示されるデータは、メディアプランの設定に近いリーチ指標と費用を含む過去のテレビ キャンペーンの平均値です。これにより、過去のテレビ キャンペーンとメディアプランを比較できます。
メディアプランの実際のターゲティング設定とターゲット オーディエンスで不一致があるのはなぜですか？
- リーチ プランナー（Reach Planner）には、そのオーディエンスに対するメディアプランのリーチを表示するプラン単位の設定があります。一方リーチ プランナー（TV in Reach Planner）では、リーチ プランナー（Reach Planner）で常にターゲットに設定できるわけではないテレビ オーディエンスのリーチが表示されます。これにより、実際のターゲティング設定がスーパーセットであるため、ターゲット オーディエンスを反映しない場合があります。
