TV di Reach Planner dapat membantu Anda menemukan kombinasi TV, YouTube, dan Google Video Partner yang tepat, serta mengidentifikasi peluang untuk memaksimalkan jangkauan dan meningkatkan frekuensi kampanye video Anda.
Anda dapat menambahkan data historis mengenai jangkauan, frekuensi, Target Poin Rating (TRP), dan anggaran dari kampanye TV ke media plan bersama perkiraan kampanye YouTube. Kemudian Anda dapat membandingkan estimasi jangkauan unik media plan dengan YouTube dan TV. TV di Reach Planner menggunakan data historis pengukuran TV dari penyedia pengukuran media di negara tempat media plan Anda berasal.
Catatan: TV di Reach Planner memperkirakan estimasi jangkauan, frekuensi, penayangan, konversi untuk media plan Anda, tetapi tidak menjamin performa atau hasil tertentu. Performa kampanye yang sebenarnya dapat bervariasi, bergantung pada faktor lain (seperti kualitas iklan, relevansi iklan, dan setelan kampanye).
Manfaat
- Didukung oleh data TV aktual: TV di Reach Planner menggunakan data pengukuran dari histori kampanye TV dan dari penyedia pengukuran media. Dengan data ini, Reach Planner didesain untuk memberi Anda perkiraan yang akurat. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang perkiraan di Reach Planner.
- Cepat dan mudah: TV di Reach Planner terintegrasi dengan fungsi yang sudah ada di Reach Planner, sehingga memberi Anda alat jangkauan dan frekuensi yang cepat dan mudah.
- Setelan komprehensif: TV di Reach Planner memungkinkan perencanaan di semua format brand YouTube.
- Hasil yang bisa ditindaklanjuti: TV di Reach Planner menampilkan analisis yang jelas tentang cara meningkatkan jangkauan, distribusi frekuensi, dan efektivitas melalui media plan yang menyertakan YouTube dan TV. Dengan meninjau analisis, Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk menjangkau orang-orang yang tidak terlalu sering menonton TV atau mengurangi frekuensi iklan video Anda untuk orang-orang yang sering menonton TV.
Metodologi
TV di Reach Planner memungkinkan Anda memperkirakan jangkauan unik, frekuensi, dan metrik media lainnya dalam kampanye iklan yang berisi YouTube dan TV. TV di Reach Planner menggunakan perkiraan YouTube dan data historis TV, lalu menghitung perkiraan dampak kampanye yang mencakup YouTube dan TV dengan algoritme yang dikembangkan dan dipublikasikan oleh Google (hanya dalam bahasa Inggris).
Catatan: Jika dimensi yang tersedia untuk data YouTube dan TV tidak sama (misalnya, rentang usia atau lokasi yang berbeda) atau saat kami tidak dapat mengukur metrik, kami akan menyesuaikan salah satu atau kedua dimensi untuk memastikan konsistensi pada data.
Negara yang didukung
Tersedia untuk semua pengguna di Prancis, Jerman, India, Jepang, dan Vietnam, serta untuk klien dan agensi terpilih di Argentina, Brasil, Cile, Kolombia, Indonesia, Korea, Meksiko, Filipina, Polandia, Spanyol, Swedia, Taiwan, Thailand, dan Amerika Serikat. Hubungi tim Google Anda untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Perangkat dan format iklan yang didukung
| Strategi bidding | Format iklan |
|---|---|
| Per 1000 tayangan iklan (CPM) |
|
| Per penayangan (CPV) |
|
| Pengurutan iklan video (VAS) |
|
| Per tindakan (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Kampanye Jangkauan Video (VRC) mengoptimalkan jangkauan di seluruh inventaris in-stream yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati, dalam feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Jumlah Tontonan Video (VVC) mengoptimalkan penayangan di inventaris in-stream yang dapat dilewati, Dalam Feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Peningkat Permintaan mengoptimalkan konversi di in-stream yang dapat dilewati, iklan video Dalam Feed, Shorts, feed Discover, dan inventaris Gmail.
Fitur TV di Reach Planner akan mengukur penggunaan perangkat seluler, desktop, tablet, dan TV yang terhubung untuk semua negara tempat YouTube tersedia.
Mulai Mei 2022, TV di Reach Planner memberikan gambaran yang lebih akurat tentang semua tayangan dan jangkauan di YouTube dengan memperhitungkan semua penonton yang melihat layar TV (juga dikenal sebagai co-viewing).
Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk memperkirakan metrik berbasis tayangan, jangkauan, dan konversi di kampanye tindakan Video (VAC) Anda yang baru. Performance Planner cocok untuk memperkirakan performa kampanye VAC yang ada berdasarkan data historisnya. Gunakan Reach Planner untuk kampanye VAC yang baru. Kampanye ini dapat beroperasi tanpa sinyal tentang materi iklan, halaman landing, atau jenis konversi tertentu, serta relevansinya dengan audiens dan konten yang ditarget. Reach Planner juga menawarkan kemampuan untuk memperkirakan metrik yang tidak berbasis konversi, seperti Jangkauan dan Frekuensi.
Harga
Reach Planner memungkinkan Anda memilih opsi harga saat membuat media plan. Bergantung pada sasaran dan materi iklan, Anda dapat memilih salah satu opsi harga berikut:
- Lelang: Anda mengajukan bid pada iklan dengan target CPM, CPA, atau CPV.
- Reservasi Instan: Anda membeli target jumlah tayangan dengan CPM tetap. Reservasi Instan hanya tersedia untuk kampanye YouTube yang menggunakan iklan bumper, iklan in-stream yang dapat dilewati, atau iklan in-stream yang tidak dapat dilewati berdasarkan CPM.
- Kartu tarif: Anda mendapatkan harga standar untuk format iklan khusus (seperti Masthead) atau penempatan YouTube Select.
Pertanyaan umum (FAQ)
Apa yang dimaksud dengan Poin Peringkat Bruto (GRP) dan Target Poin Rating (TRP)?
- Poin Peringkat Bruto (GRP): Jangkauan keseluruhan dikalikan dengan frekuensi (dinyatakan dalam persentase). GRP mengukur total semua Poin Peringkat selama kampanye iklan. Poin Peringkat adalah 1% calon audiens.
- Target Poin Rating (TRP): Dikenal juga sebagai GRP dalam demografi, TRP mewakili persentase total audiens dalam demografi yang dikalikan dengan frekuensi. Misalnya, jika media plan Anda menjangkau 10% audiens dalam demografinya dengan frekuensi 1, Anda memiliki 10 TRP. Penghitungannya berbeda dari GRP karena Anda mendasarkannya pada kumpulan audiens dalam demografi, bukan total sensus global.
Apa perbedaan antara “Kampanye tertentu” dan “Kampanye contoh” di setelan “Kampanye TV”?
- Data yang ditampilkan di bagian "Kampanye tertentu" didasarkan pada data historis tingkat kampanye aktual dari penyedia pengukuran media di negara tempat media plan Anda berasal. Angka ini (GRP/TRP) harus sama (atau sangat mirip) dengan informasi yang dimiliki pengiklan di alat pelaporannya sendiri (dengan asumsi bahwa diskon untuk kampanye TV ditampilkan secara akurat di Reach Planner).
- Data yang ditampilkan di bagian "Kampanye contoh" dibuat berdasarkan rata-rata histori kampanye TV dengan biaya dan metrik jangkauan yang serupa dengan setelan di media plan Anda. Data ini menampilkan perbandingan antara histori kampanye TV dan media plan Anda.
Mengapa ada perbedaan antara setelan penargetan media plan yang sebenarnya dan target audiens?
- Reach Planner memiliki setelan tingkat media plan yang menampilkan jangkauan media plan terhadap populasi tersebut. Dalam fitur TV di Reach Planner, jangkauan terhadap audiens yang tidak selalu dapat ditarget di Reach Planner akan ditampilkan. Hal ini dapat menyebabkan setelan penargetan yang sebenarnya tidak sesuai dengan target audiens karena target audiens ini merupakan superset.
