TV u alatu za planiranje dosega može vam pomoći da otkrijete pravu kombinaciju TV-a, YouTubea i Google partnera za videosadržaje te da prepoznate prilike za maksimalno povećanje dosega i poboljšavanje učestalosti prikazivanja videokampanja.
Uz predviđanja YouTube kampanja, u medijski plan možete dodati i doseg povijesne TV kampanje, učestalost, pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP-ove) i podatke proračuna. Zatim možete usporediti procijenjeni jedinstveni doseg medijskog plana s YouTubeom i TV-om. TV u alatu za planiranje dosega upotrebljava povijesne podatke mjerenja TV-a dobivene od davatelja usluge mjerenja medija u zemlji porijekla vašeg medijskog plana.
Napomena: TV u alatu za planiranje dosega predviđa procjene dosega, učestalosti, pregleda i konverzija za medijski plan, no ne jamči određenu izvedbu ili ishode. Stvarna izvedba kampanje može se razlikovati ovisno o drugim čimbenicima (kao što su kvaliteta oglasa, relevantnost oglasa i postavke kampanje).
Prednosti
- Omogućeno stvarnim podacima o TV-u: TV u alatu za planiranje dosega upotrebljava podatke mjerenja dobivene iz povijesnih TV kampanja i od davatelja usluga mjerenja medija. Alat za planiranje dosega osmišljen je tako da vam pomoću tih podataka pruži točna predviđanja. Saznajte više o predviđanjima u alatu za planiranje dosega.
- Brzo i jednostavno: TV u alatu za planiranje dosega integriran je s postojećom funkcijom alata za planiranje dosega, što vam daje brz i jednostavan alat za doseg i učestalost.
- Sveobuhvatne postavke: TV u alatu za planiranje dosega omogućuje planiranje u svim formatima YouTube robne marke.
- Prilagodljivi rezultati: TV u alatu za planiranje dosega prikazuje jasan uvid o tome kako poboljšati doseg, distribuciju učestalosti i učinkovitost pomoću medijskog plana koji sadrži YouTube i TV. Pregled uvida može vam omogućiti da prepoznate prilike za dosezanje korisnika koji ne gledaju često TV ili za smanjivanje učestalosti prikazivanja videooglasa korisnicima koji redovito gledaju TV.
Metodologija
TV u alatu za planiranje dosega omogućuje da predvidite jedinstveni doseg, učestalost i druge medijske mjerne podatke u oglašivačkoj kampanji koja sadrži YouTube i TV. TV u alatu za planiranje dosega upotrebljava YouTube predviđanja i povijesne podatke o TV-u, a zatim izračunava predviđeni učinak kampanje koja sadrži YouTube i TV pomoću algoritama koje je razvio i objavio Google (samo na engleskom).
Napomena: u slučajevima kada dostupne dimenzije za podatke o YouTubeu i TV-u nisu identične (na primjer, različite dobne skupine ili lokacije) ili kada ne možemo izmjeriti mjerni podatak, možemo prilagoditi jednu ili obje dimenzije kako bismo osigurali dosljednost podataka.
Podržane države
Dostupno svim korisnicima u Francuskoj, Indiji, Japanu, Njemačkoj i Vijetnamu te odabranim klijentima i agencijama u Argentini, Brazilu, Čileu, na Filipinima, u Indoneziji, Kolumbiji, Koreji, Meksiku, Poljskoj, Sjedinjenim Američkim Državama, Španjolskoj, Švedskoj, na Tajlandu i Tajvanu. Obratite se svom Googleovom timu za više informacija.
Podržani formati oglasa i uređaji
| Strategija licitiranja | Formati oglasa |
|---|---|
| Po 1000 pojavljivanja (CPM) |
|
| Po pregledu (CPV) |
|
| Nizanje videooglasa (VAS) |
|
| Po radnji (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Videokampanje za doseg (VRC) optimiziraju se za doseg u umetnutim oglasima, u oglasima u feedu i u YouTube Shorts oglasnim prostorima koji se mogu preskočiti i koji se ne mogu preskočiti. Kampanje za promicanje pregleda videozapisa (videokampanje za preglede) optimiziraju se za preglede u umetnutim oglasima, oglasima u feedu i u YouTube Shorts oglasnim prostorima koji se mogu preskočiti. Kampanje za generiranje potražnje optimiziraju se za konverzije u umetnutim oglasima koji se mogu preskočiti, videooglasima u feedu, Shorts videozapisima, feedu Discovera i Gmail oglasnom prostoru.
TV u alatu za planiranje dosega mjeri upotrebu mobilnih uređaja, stolnih računala, tableta i povezanih TV uređaja za sve zemlje u kojima je YouTube dostupan.
Od svibnja 2022. TV u alatu za planiranje dosega pruža precizniju sliku svih pojavljivanja i dosega na YouTubeu uzimajući u obzir sve gledatelje ispred TV zaslona (poznato i kao zajedničko gledanje).
Alat za planiranje dosega možete koristiti za predviđanje pojavljivanja i dosega te mjernih podataka utemeljenih na konverzijama u novim videokampanjama za radnje (VAC-ovima). Alat za planiranje izvedbe prikladan je za izvedbu postojećih VAC kampanja na temelju njihovih povijesnih podataka. Upotrebljavajte alat za planiranje dosega za nove VAC kampanje; može funkcionirati bez signala o određenim oglasima, odredišnoj stranici ili vrsti konverzije i koliko dobro utječu na ciljanu publiku i sadržaj. Alat za planiranje dosega nudi i mogućnost predviđanja mjernih podataka koji nisu utemeljeni na konverzijama, kao što su doseg i učestalost.
Određivanje cijene
Alat za planiranje dosega omogućuje vam da odaberete opciju određivanja cijena prilikom izrade medijskog plana. Ovisno o cilju i oglasima, možete odabrati jednu od sljedećih opcija određivanja cijena:
- Dražba: licitirate za oglase s ciljanim CPM-om, CPA-om ili CPV-om.
- Promptno rezerviranje: kupujete ciljani broj pojavljivanja za fiksni CPM. Promptno rezerviranje dostupno je samo za YouTube kampanje koje upotrebljavaju bumper oglase, umetnute oglase koji se mogu preskočiti ili umetnute oglase koji se ne mogu preskočiti na temelju CPM-a.
- Cjenik: dobivate unaprijed postavljene cijene za posebne formate oglasa (kao što su masthead) ili YouTube Select položaje.
Česta pitanja
Što su pojavljivanja u odnosu na ukupan broj korisnika u publici (GRP) i pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP)?
- Pojavljivanja u odnosu na ukupan broj korisnika u publici (GRP): ukupni doseg pomnožen s učestalosti (izraženo kao postotak). GRP-ovi mjere ukupan broj svih pojavljivanja u odnosu na broj korisnika u publici tijekom oglašivačke kampanje. Pojavljivanje u odnosu na broj korisnika u publici je 1% potencijalne publike.
- Pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP): poznata i kao GRP-ovi u demografskoj skupini, predstavljaju umnožak postotka ukupne publike unutar demografske skupine i učestalosti. Na primjer, ako medijski plan dosegne 10% svoje publike unutar demografske skupine s učestalosti koja iznosi 1, imate 10 TRP-ova. Izračunava se drugačije od GRP-ova jer ga temeljite na grupi demografske skupine, a ne na popisu ukupnog broja stanovnika u svijetu.
Koja je razlika između Određene kampanje i Primjera kampanje u postavkama TV kampanje?
- Podaci prikazani u odjeljku Određena kampanja temelje se na stvarnim povijesnim podacima na razini kampanje dobivenim od davatelja usluga mjerenja medija u zemlji porijekla vašeg medijskog plana. Ti brojevi (GRP-ovi/TRP-ovi) moraju biti identični (ili vrlo slični) podacima koje oglašivač vidi u vlastitim alatima za izvješćivanje (uz pretpostavku da je popust za TV kampanju točno prikazan u alatu za planiranje dosega).
- Podaci prikazani u odjeljku Primjer kampanja izračunavaju se iz prosjeka povijesnih TV kampanja sa sličnim mjernim podacima dosega i cijenama u postavkama medijskog plana. To omogućuje usporedbu povijesnih TV kampanja i vašeg medijskog plana.
Zašto dolazi do odstupanja između stvarnih postavki ciljanja medijskog plana i ciljane publike?
- Alat za planiranje dosega ima postavke na razini plana u kojima se prikazuje doseg medijskog plana u odnosu na tu skupinu. Dok ste u TV-u u alatu za planiranje dosega, prikazuje se doseg televizijske publike koja se ne može uvijek ciljati u alatu za planiranje dosega. To može dovesti do toga da stvarne postavke ciljanja ne odražavaju ciljanu publiku jer predstavljaju nadskup.
