रीच प्लानर में टीवी की सुविधा की मदद से, विज्ञापन दिखाने के लिए टेलिविज़न नेटवर्क, YouTube, और Google वीडियो पार्टनर के बीच सही तालमेल बनाने की जानकारी मिलती है. साथ ही, उन मौकों के बारे में भी पता चलता है जो आपके वीडियो कैंपेन की रीच को बढ़ाने के साथ-साथ उनकी फ़्रीक्वेंसी को भी बेहतर बना सकते हैं.
मीडिया प्लान में YouTube कैंपेन के अनुमान के साथ-साथ, पुराने टीवी कैंपेन की रीच, फ़्रीक्वेंसी, टारगेट रेटिंग पॉइंट (टीआरपी), और बजट का डेटा भी जोड़ा जा सकता है. इसके बाद, YouTube और टीवी, दोनों के मीडिया प्लान की अनुमानित यूनीक रीच की तुलना की जा सकती है. रीच प्लानर में टीवी की सुविधा, उस देश में मौजूद मीडिया मेज़रमेंट कंपनी से मिलने वाले टीवी मेज़रमेंट का पुराना डेटा इस्तेमाल करती है जहां के लिए आपका मीडिया प्लान बनाया गया है.
ध्यान दें: रीच प्लानर में टीवी की सुविधा से, आपके मीडिया प्लान के लिए रीच, फ़्रीक्वेंसी, व्यू, कन्वर्ज़न, और अनुमानों का पता लगता है. हालांकि, इससे किसी खास परफ़ॉर्मेंस या नतीजे की गारंटी नहीं मिलती. कई अलग-अलग वजहों से, कैंपेन की असल परफ़ॉर्मेंस में फ़र्क़ हो सकता है, जैसे कि विज्ञापन की क्वालिटी, विज्ञापन कितने काम का है, और कैंपेन की सेटिंग.
फ़ायदे
- टीवी देखने वाले दर्शकों के सटीक डेटा का इस्तेमाल: रीच प्लानर में टीवी की सुविधा, पुराने टीवी कैंपेन और मीडिया मेज़रमेंट कंपनियों से मिलने वाले डेटा का इस्तेमाल करती है. रीच प्लानर को ऐसे बनाया गया है कि वह इस डेटा का इस्तेमाल करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के लिए सबसे सही अनुमान दे सके. रीच प्लानर से मिलने वाले अनुमान के बारे में ज़्यादा जानें
- तेज़ और आसान: रीच प्लानर में टीवी की सुविधा में, रीच प्लानर की मौजूदा सुविधा को भी शामिल किया गया है. इससे रीच और फ़्रीक्वेंसी टूल तेज़ी और आसानी से काम करता है.
- सेटिंग का बड़ा दायरा: रीच प्लानर में टीवी की सुविधा से, YouTube के सभी विज्ञापन फ़ॉर्मैट के लिए प्लान बनाए जा सकते हैं.
- कार्रवाई के सुझाव: रीच प्लानर में टीवी की सुविधा, कई अहम जानकारी और कार्रवाई के सुझाव देती है. इनकी मदद से, YouTube और टीवी के लिए सही मीडिया प्लान बनाकर रीच, फ़्रीक्वेंसी डिस्ट्रिब्यूशन, और विज्ञापन कैंपेन को ज़्यादा बेहतर और असरदार बनाया जा सकता है. अहम जानकारी से उन लोगों तक पहुंचने के सही अवसरों का पता लगाया जा सकता है जो टीवी ज़्यादा नहीं देखते. इसके अलावा, नियमित तौर पर टीवी देखने वालों के लिए, अपने वीडियो विज्ञापन दिखाने की फ़्रीक्वेंसी भी कम की जा सकती है.
तरीका
रीच प्लानर में टीवी की सुविधा की मदद से, YouTube और टीवी, दोनों के विज्ञापन कैंपेन में यूनीक रीच, फ़्रीक्वेंसी, और मीडिया की अन्य मेट्रिक का अनुमान लगाया जा सकता है. रीच प्लानर में टीवी की सुविधा में, YouTube के अनुमान और टीवी के पुराने डेटा का इस्तेमाल किया जाता है. इसके बाद, यह टूल Google की तरफ़ से बनाए गए और पब्लिश किए गए एल्गोरिदम (सिर्फ़ अंग्रेज़ी में) का इस्तेमाल करके, YouTube और टीवी वाले कैंपेन के असर का अनुमान लगाता है.
ध्यान दें: जिन मामलों में YouTube और टीवी डेटा के लिए एक जैसे डाइमेंशन उपलब्ध नहीं होते (उदाहरण के लिए, उम्र की अलग-अलग सीमाएं या जगहें) या जब हम किसी मेट्रिक का हिसाब नहीं लगा पाते, तो डेटा में समानता को पक्का करने के लिए हम किसी एक या दोनों डाइमेंशन में बदलाव कर सकते हैं.
जिन देशों में सेवा उपलब्ध है
यह सुविधा फ़्रांस, जर्मनी, भारत, जापान, और वियतनाम के सभी उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है. साथ ही, अर्जेंटीना, ब्राज़ील, चिली, कोलंबिया, इंडोनेशिया, कोरिया, मेक्सिको, फ़िलिपींस, पोलैंड, स्पेन, स्वीडन ताइवान, थाईलैंड, और अमेरिका में कुछ चुनिंदा क्लाइंट और एजेंसियों के लिए भी उपलब्ध है. ज़्यादा जानकारी के लिए, कृपया Google टीम से संपर्क करें.
रीच प्लानर में टीवी की सुविधा, इन विज्ञापन फ़ॉर्मैट और डिवाइस के साथ काम करती है
| बिडिंग की रणनीति | विज्ञापन फ़ॉर्मैट |
|---|---|
| हर 1,000 इंप्रेशन (सीपीएम) |
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| हर व्यू (सीपीवी) |
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| सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन (वीएएस) |
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| हर कार्रवाई (सीपीए) |
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| YouTube Select |
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वीडियो रीच कैंपेन (वीआरसी), स्किप किए जा सकने वाले और स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम, इन-फ़ीड, और YouTube Shorts इन्वेंट्री की पहुंच बढ़ाने के लिए ऑप्टिमाइज़ होते हैं. वीडियो व्यू कैंपेन (वीवीसी), स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम, इन-फ़ीड, और YouTube Shorts इन्वेंट्री में व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ होते हैं. मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन, इन-फ़ीड वीडियो विज्ञापनों, Shorts, डिस्कवर फ़ीड, और Gmail इन्वेंट्री से कन्वर्ज़न पाने के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं.
रीच प्लानर में टीवी की सुविधा की मदद से, उन सभी देशों के लिए मोबाइल, डेस्कटॉप, टैबलेट, और कनेक्टेड टीवी के इस्तेमाल का आकलन किया जाता है जहां YouTube उपलब्ध है.
मई 2022 से, रीच प्लानर के टीवी डेटा से YouTube पर सभी इंप्रेशन और रीच की सटीक जानकारी मिलेगी. इसमें टीवी देखने वाले सभी दर्शकों को शामिल किया जाएगा. इसे एक साथ देखना भी कहा जाता है.
रीच प्लानर का इस्तेमाल करके नए वीडियो ऐक्शन कैंपेन (वीएसी) में इंप्रेशन, रीच, और कन्वर्ज़न के आधार पर मेट्रिक का अनुमान लगाया जा सकता है. अपने ऐतिहासिक डेटा के आधार पर परफ़ॉर्मेंस प्लानर मौजूदा वीएसी (वीडियो ऐक्शन कैंपेन) कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के लिए सही है. नए वीएसी कैंपेन के लिए, रीच प्लानर का इस्तेमाल करें; यह आपके खास क्रिएटिव, लैंडिंग पेज या कन्वर्ज़न के टाइप के बारे में सिग्नल के बिना भी काम कर सकता है. साथ ही, यह आपकी टारगेट की गई ऑडियंस और कॉन्टेंट को बहुत अच्छी तरह से समझता है. रीच प्लानर की मदद से, उन मेट्रिक का भी अनुमान लगाया जा सकता है जो कन्वर्ज़न पर आधारित नहीं हैं, जैसे कि रीच और फ़्रीक्वेंसी.
कीमत
रीच प्लानर की मदद से, मीडिया प्लान बनाते समय कीमत का विकल्प चुना जा सकता है. आपके लक्ष्य और क्रिएटिव के आधार पर, नीचे दिए गए कीमत के विकल्पों में से किसी एक को चुना जा सकता है:
- नीलामी: इसमें टारगेट सीपीएम, सीपीए या सीपीवी की मदद से विज्ञापनों पर बोली लगाई जाती है.
- Instant Reserve: इसकी मदद से तय सीपीएम के लिए, टारगेट की गई संख्या के हिसाब से इंप्रेशन खरीदे जाते हैं. Instant Reserve, सिर्फ़ उन YouTube कैंपेन के लिए उपलब्ध है जो सीपीएम के आधार पर बंपर विज्ञापनों, स्किप किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापनों या स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का इस्तेमाल करते हैं.
- रेट-कार्ड: यह मास्टहेड जैसे खास विज्ञापन फ़ॉर्मैट या YouTube Select प्लेसमेंट के लिए, पहले से तय की गई कीमत दिखाता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कुल रेटिंग पॉइंट (जीआरपी) और टारगेट रेटिंग पॉइंट (टीआरपी) क्या हैं?
- कुल रेटिंग पॉइंट (जीआरपी): इसका हिसाब लगाने के लिए कुल रीच को फ़्रीक्वेंसी से गुणा किया जाता है और इसे प्रतिशत के तौर पर दिखाया जाता है. जीआरपी के तहत, किसी विज्ञापन कैंपेन के चलने के दौरान सभी रेटिंग पॉइंट के कुल आंकड़ों का हिसाब लगाया जाता है. रेटिंग पॉइंट, संभावित ऑडियंस का 1% होता है.
- टारगेट रेटिंग पॉइंट (टीआरपी): इसे इन-डेमो जीआरपी भी कहा जाता है. टीआरपी, इन-डेमो ऑडियंस को फ़्रीक्वेंसी से गुणा करने पर मिला प्रतिशत दिखाता है. उदाहरण के लिए, अगर आपका मीडिया प्लान, 1 फ़्रीक्वेंसी के साथ 10% इन-डेमो ऑडियंस तक पहुंच जाता है, तो आपकी टीआरपी 10 होगी. इसका हिसाब लगाने का तरीका जीआरपी से अलग है, क्योंकि इसे पूरी दुनिया की जनसंख्या के आधार के बजाय इन-डेमो ऑडियंस के पूल के आधार पर तय किया जाता है.
"टीवी कैंपेन" की सेटिंग में "खास कैंपेन" और "नमूना कैंपेन" में क्या फ़र्क़ है?
- “खास कैंपेन” सेक्शन में दिखने वाला डेटा, उस देश की मीडिया मेज़रमेंट कंपनी से मिले कैंपेन-लेवल के असल पुराने डेटा पर आधारित होता है जहां से आपका मीडिया प्लान शुरू होता है. ये आंकड़े (जीआरपी / टीआरपी) वैसे ही (या इससे मिलते-जुलते) होने चाहिए जैसे विज्ञापन देने वाले को अपने रिपोर्टिंग टूल (यह मानते हुए कि रीच प्लानर में टीवी कैंपेन की छूट बिल्कुल सही दिखती है) में दिखते हैं.
- "नमूना कैंपेन" सेक्शन में दिखने वाला डेटा, ऐसे पुराने टीवी कैंपेन के औसत डेटा से मिलकर बना होता है जिनका खर्च और रीच मेट्रिक, आपके मीडिया प्लान की सेटिंग जैसी होती है. इससे, पुराने टीवी कैंपेन और आपके मीडिया प्लान के बीच डेटा के फ़र्क़ का पता चलता है.
मीडिया प्लान और टारगेट ऑडियंस की टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही ऑडियंस चुनना) की सेटिंग में अंतर क्यों है?
- रीच प्लानर टूल में, प्लान के लेवल की सेटिंग मौजूद होती हैं, जो जनसंख्या के हिसाब से मीडिया प्लान की पहुंच दिखाती हैं. रीच प्लानर में टीवी की सुविधा में, यह उन टीवी ऑडियंस की पहुंच दिखाता है जिन्हें रीच प्लानर में हमेशा टारगेट नहीं किया जा सकता. इस वजह से, असल टारगेट सेटिंग में टारगेट ऑडियंस का नहीं दिखती हैं, क्योंकि ये सुपरसेट हैं.
