Katvuse plaanija TV-funktsiooni abil saate välja selgitada sobiva kombinatsiooni TV-st, YouTube’ist ja Google’i videopartneritest ning tuvastada võimalusi, kuidas maksimeerida oma videokampaaniate katvust ja parandada nende sagedust.
YouTube’i kampaaniate prognooside kõrval saate oma meediaplaani lisada ajaloolisi andmeid TV-kampaaniate katvuse, sageduse, sihtrühma hindamispunktide (TRP-de) ja eelarvete kohta. Seejärel saate võrrelda nii YouTube’i kui ka TV-d hõlmava meediaplaani hinnangulist unikaalset katvust. Katvuse plaanija TV-funktsioonis kasutatakse ajaloolisi TV-mõõteandmeid, mis on saadud teie meediaplaani päritoluriigi meedia mõõtmise pakkujalt.
Märkus. Katvuse plaanija TV-funktsioon prognoosib teie meediaplaani hinnangulist katvust, sagedust, vaatamisi ja konversiooni, kuid ei garanteeri konkreetset toimivust ega muid tulemusi. Olenevalt muudest teguritest (nt reklaami kvaliteet, reklaami asjakohasus ja kampaania seaded) võib kampaania tegelik toimivus erineda.
Eelised
- Põhineb tegelikel TV-andmetel: katvuse plaanija TV-funktsioonis kasutatakse varasematest TV-kampaaniatest ja meedia mõõtmise pakkujatelt pärinevaid mõõteandmeid. Nende andmete põhjal pakub katvuse plaanija teile täpseid prognoose. Lugege katvuse plaanija prognooside kohta lisateavet.
- Kiire ja lihtne: katvuse plaanija TV-funktsioon on integreeritud katvuse plaanija olemasolevate funktsioonidega, mille tulemuseks on kiire ning lihtne katvus- ja sagedustööriist.
- Põhjalikud seaded: katvuse plaanija TV-funktsioon võimaldab plaanimist kõigi YouTube’i brändivormingute korral.
- Konkreetsed tulemused: katvuse plaanija TV-funktsioon näitab selget statistilist teavet selle kohta, kuidas kasutada nii YouTube’i kui ka TV-d hõlmavat meediaplaani, et parandada katvust, sageduse jaotumist ja tõhusust. Statistika uurimine saab aidata teil tuvastada võimalusi, kuidas jõuda inimesteni, kes ei vaata palju telerit, või vähendada oma videoreklaamide sagedust nende inimeste jaoks, kes vaatavad telerit regulaarselt.
Metoodika
Katvuse plaanija TV-funktsioon võimaldab prognoosida nii YouTube’i kui ka TV-d hõlmava reklaamikampaania unikaalset katvust, sagedust ja muid meediamõõdikuid. Katvuse plaanija TV-funktsioon arvutab YouTube’i prognooside ja ajalooliste televisiooniandmete põhjal YouTube’i ning televisiooni hõlmava kampaania ennustatava mõju, kasutades Google’i arendatud ja välja antud algoritme (ainult inglise keeles).
Märkus. Juhul kui YouTube’i ja televisiooniandmete kohta saadaolevad dimensioonid ei kattu (nt erinevad vanusevahemikud või asukohad) või kui meil pole võimalik teatud mõõdikut mõõta, võime andmete ühtivuse tagamiseks korrigeerida üht või mõlemat dimensiooni.
Toetatud riigid
Saadaval kõikidele kasutajatele Prantsusmaal, Saksamaal, Indias, Jaapanis, Vietnamis ning valitud klientidele ja agentuuridele Argentinas, Brasiilias, Tšiilis, Colombias, Indoneesias, Koreas, Mehhikos, Filipiinidel, Poolas, Hispaanias, Rootsis, Taiwanis, Tais ja Ameerika Ühendriikides. Lisateabe saamiseks pöörduge oma Google’i tiimi poole.
Toetatavad reklaamivormingud ja seadmed
| Pakkumisstrateegia | Reklaamivormingud |
|---|---|
| 1000 näitamise kohta (CPM) |
|
| Vaatamise kohta (CPV) |
|
| Videoreklaamide järjestamine (VAS) |
|
| Toimingu kohta (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Videokatvuskampaaniad (VRC) optimeerivad katvust vahelejäetavates ja mittevahelejäetavates voosisestes, videote seas olevates ja YouTube Shortsi reklaamikohtades. Videovaatamise kampaaniad (VVC) optimeerivad vaatamisi vahelejäetavates voosisestes reklaamides, voosisestes videoreklaamides ja YouTube Shortsi reklaamikohtades. Nõudluse tekitamise kampaaniad optimeerivad konversioone vahelejäetavates voosisestes reklaamides, voosisestes videoreklaamides, lühivideotes, Discoveri voos ja Gmaili reklaamikohtades.
Katvuse plaanija TV-funktsiooni abil mõõdetakse mobiilseadmete, laua- ja tahvelarvutite ning nutitelerite kasutust kõikides riikides, kus YouTube on saadaval.
Alates 2022. aasta maist pakub katvuse plaanija TV-funktsioon täpsemat ülevaadet YouTube’i näitamistest ja katvusest, võttes arvesse kõiki TV-ekraanide ees olevaid vaatajaid (seda nimetatakse ka ühisvaatamiseks).
Saate oma uutes toimingueesmärgiga videokampaaniates (VAC) kasutada katvuse plaanijat näitamistel, katvusel ja konversioonidel põhinevate mõõdikute prognoosimiseks. Toimivuse plaanija sobib olemasolevatele VAC-kampaaniatele nende ajalooliste andmete tõttu. Kasutage katvuse plaanijat uute VAC-kampaaniate puhul. See toimib ilma signaalita teie eriliste reklaamifailide, sihtlehe või konversioonitüübi kohta ja selle kohta, kui hästi need sobivad teie sihtvaatajaskonna ja sisuga. Katvuse plaanija annab ühtlasi võimaluse prognoosida mõõdikuid, mis ei põhine konversioonidel (nt katvus ja sagedus).
Hinnad
Katvuse plaanija võimaldab teil meediaplaani loomisel hinnakujunduse valida. Teie eesmärgist ja reklaamifailidest olenevalt saate teha ühe järgmistest hinnakujunduse valikutest.
- Oksjon: tehke pakkumisi siht-CPM-i, siht-CPA-ga või siht-CPV-ga reklaamidele.
- Instant Reserve: ostke fikseeritud CPM-i eest sihitud arv näitamisi. Instant Reserve on saadaval ainult nende YouTube’i kampaaniate jaoks, mis kasutavad CPM-i alusel lühivideoreklaame, vahelejäetavaid voosiseseid reklaame või mittevahelejäetavaid voosiseseid reklaame.
- Hinnatabel: saate reklaamide erivormingute (nt päisereklaami) eelmääratud hinnad või YouTube Selecti paigutused.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on kogureitingupunkt (GRP) ja sihtrühma hindamispunkt (TRP)?
- Kogureitingupunkt (GRP): üldine katvus korrutatuna sagedusega (väljendatakse protsentides). GRP-de abil mõõdetakse reklaamikampaania kõigi reitingupunktide koguväärtust. Reitingupunkt on 1% potentsiaalsest vaatajaskonnast.
- Sihtrühma hindamispunkt (TRP): TRP-d, mida nimetatakse ka demosisesteks GRP-deks, esindavad kogu demosisest vaatajaskonda korrutatuna sagedusega ning väljendatuna protsentides. Näiteks kui teie meediaplaan jõuab 10%-ni teie demosisesest vaatajaskonnast sagedusega 1, siis on teie TRP-de väärtus 10. Seda arvutatakse teisiti kui GRP-d, kuna see põhineb demosisesel vaatajaskonnal, mitte kogu loendatud populatsioonil.
Mille poolest erinevad jaotise „TV-kampaania‟ seadetes valikud „Konkreetne kampaania‟ ja „Näidiskampaania‟?
- Jaotise „Konkreetne kampaania‟ andmed põhinevad tegelikel ajaloolistel kampaaniataseme andmetel, mis on saadud teie meediaplaani päritoluriigi meedia mõõtmise pakkujalt. Need arvud (GRP-d ja TRP-d) peaksid kattuma (või olema väga sarnased) teabega, mis on reklaamijal olemas tema aruandlustööriistade kaudu (eeldusel, et TV-kampaania allahindlus on katvuse plaanijas õigesti kajastatud).
- Jaotise „Näidiskampaania‟ andmed põhinevad sarnaste katvusmõõdikute ja kuludega varasemate TV-kampaaniate keskmistel väärtustel, millele on kohaldatud teie meediaplaani seaded. See võimaldab võrrelda varasemaid TV-kampaaniaid ja teie meediaplaani.
Miks on meediaplaani tegelike sihtimisseadete ja sihtvaatajaskonna vahel lahknevus?
- Katvuse plaanijal on plaanitaseme seaded, mis kuvavad meediaplaani katvuse selle populatsiooni suhtes. Katvuse plaanija TV-funktsiooni puhul kuvatakse TV-vaatajaskonna katvus, mis pole alati sihitav katvuse plaanijas. See võib põhjustada selle, et tegelikud sihtimisseaded ei kajasta sihtvaatajaskonda, kuna see on ülemhulk.
