Σχετικά με τα δεδομένα τηλεόρασης στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών

Τα δεδομένα τηλεόρασης στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών μπορούν να σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε τον σωστό συνδυασμό τηλεοπτικών καμπανιών, καμπανιών YouTube και συνεργατών Google για βίντεο, καθώς και να αναγνωρίσετε ευκαιρίες για τη μεγιστοποίηση της προσέγγισης χρηστών και τη βελτίωση της συχνότητας των καμπανιών βίντεο.

Μπορείτε να προσθέσετε δεδομένα προσέγγισης χρηστών μέσω τηλεόρασης, συχνότητας, βαθμών αξιολόγησης στόχου (TRP) και προϋπολογισμού σε έναν σχεδιασμό μέσων μαζί με προβλέψεις καμπάνιας YouTube. Στη συνέχεια, μπορείτε να συγκρίνετε την εκτιμώμενη προσέγγιση μοναδικών χρηστών ενός σχεδιασμού μέσων με το YouTube και την τηλεόραση. Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών χρησιμοποιούν δεδομένα ιστορικού μέτρησης τηλεόρασης από έναν πάροχο μέτρησης μέσων της χώρας από την οποία προέρχεται ο σχεδιασμός μέσων.

Σημείωση: Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών προβλέπουν εκτιμήσεις της προσέγγισης χρηστών, της συχνότητας, των προβολών και των μετατροπών για τον σχεδιασμό μέσων, αλλά δεν εγγυώνται συγκεκριμένη απόδοση ή αποτελέσματα. Η πραγματική απόδοση της καμπάνιας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με άλλους παράγοντες (όπως η ποιότητα διαφήμισης, η συνάφεια διαφημίσεων και οι ρυθμίσεις καμπάνιας).

Οφέλη

Υποστήριξη από πραγματικά δεδομένα τηλεόρασης: Τα δεδομένα τηλεόρασης στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών βασίζονται σε μετρήσεις από ιστορικό τηλεοπτικών καμπανιών και από παρόχους μέτρησης μέσων. Με αυτά τα δεδομένα, το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών έχει σχεδιαστεί για να σας παρέχει ακριβείς προβλέψεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβλέψεις στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
Γρήγορα και απλά: Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών είναι ενσωματωμένες στην υπάρχουσα λειτουργία του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, προσφέροντάς σας ένα γρήγορο και απλό εργαλείο προσέγγισης χρηστών και συχνότητας.
Αναλυτικές ρυθμίσεις: Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών επιτρέπουν τον σχεδιασμό σε όλες τις μορφές επωνυμίας YouTube.
Άμεσα αποτελέσματα: Τα δεδομένα τηλεόρασης στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών εμφανίζουν σαφή insight σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης της προσέγγισης χρηστών, της διανομής συχνότητας και της αποτελεσματικότητας, μέσω ενός σχεδιασμού μέσων που περιλαμβάνει τόσο YouTube όσο και τηλεόραση. Εξετάζοντας τα insight, μπορείτε να εντοπίσετε ευκαιρίες για προσέγγιση ατόμων που δεν παρακολουθούν πολλή τηλεόραση ή για περιορισμό της συχνότητας προβολής των διαφημίσεων βίντεο σε άτομα που παρακολουθούν τηλεόραση σε τακτική βάση.

Μεθοδολογία

Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών επιτρέπουν τη δημιουργία προβλέψεων για την προσέγγιση μοναδικών χρηστών, τη συχνότητα και άλλες μετρήσεις μέσων σε μια καμπάνια διαφήμισης που περιλαμβάνει τόσο το YouTube όσο και την τηλεόραση. Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών χρησιμοποιούν προβλέψεις για το YouTube και δεδομένα ιστορικού τηλεόρασης, για να υπολογίσουν, στη συνέχεια, τον προβλεπόμενο αντίκτυπο μιας καμπάνιας που περιλαμβάνει το YouTube και την τηλεόραση, χρησιμοποιώντας αλγορίθμους που έχουν αναπτυχθεί και δημοσιευτεί από την Google (μόνο στα Αγγλικά).

Σημείωση: Σε περιπτώσεις όπου οι διαθέσιμες ιδιότητες για δεδομένα YouTube και τηλεόρασης δεν είναι πανομοιότυπες (για παράδειγμα, υπάρχουν διαφορετικά εύρη ηλικιών ή τοποθεσίες) ή όταν δεν είναι δυνατή η πραγματοποίηση μιας μέτρησης, ενδέχεται να προσαρμόσουμε μία ή και τις δύο ιδιότητες, προκειμένου να διασφαλίσουμε τη συνέπεια των δεδομένων.

Υποστηριζόμενες χώρες

Διατίθενται σε όλους τους χρήστες στο Βιετνάμ, τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιαπωνία και την Ινδία και σε επιλεγμένους πελάτες και διαφημιστικές εταιρείες στην Αργεντινή, τη Βραζιλία, τις ΗΠΑ, την Ινδονησία, την Ισπανία, την Κολομβία, την Κορέα, το Μεξικό, την Πολωνία, τη Σουηδία, την Ταϊβάν, την Ταϊλάνδη, τις Φιλιππίνες και τη Χιλή. Απευθυνθείτε στην ομάδα Google για περισσότερες πληροφορίες.

Σημείωση: Η Google έχει θέσει προσωρινά σε παύση την προβολή διαφημίσεων του Google Ads σε χρήστες στη Ρωσία. Δεν είναι δυνατή η δημιουργία ή η ανανέωση προβλέψεων που στοχεύουν τη Ρωσία.

Υποστηριζόμενες μορφές διαφήμισης και συσκευές

Στρατηγική υποβολής προσφορών	Μορφές διαφήμισης
Ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM)	Καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών (VRC) Διαφημίσεις βίντεο bumper Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης Συνδυασμός διαφημίσεων βίντεο bumper και διαφημίσεων σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις banner τύπου masthead
Ανά προβολή (CPV)	Καμπάνιες προβολής βίντεο (VVC) Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις βίντεο in feed
Ακολουθία διαφημίσεων βίντεο (VAS)	Διαφημίσεις βίντεο bumper Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
Ανά ενέργεια (CPA)	Καμπάνιες ενέργειας βίντεο (διαφημίσεις βίντεο σε ροή και in feed) Καμπάνιες Demand Gen (σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, διαφημίσεις βίντεο in feed, Shorts, ροή Discover και Gmail)
YouTube Select	Διαφημίσεις βίντεο bumper Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης

Οι καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών (VRC) πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για προσέγγιση χρηστών σε απόθεμα με δυνατότητα παράβλεψης και χωρίς δυνατότητα παράβλεψης σε ροή, in feed και απόθεμα YouTube Shorts. Οι καμπάνιες προβολής βίντεο (VVC) βελτιστοποιούνται για προβολές σε απόθεμα σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, in feed και απόθεμα YouTube Shorts. Οι καμπάνιες Demand Gen βελτιστοποιούνται για μετατροπές σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, διαφημίσεις βίντεο in feed, Shorts, ροή Discover και απόθεμα Gmail.

Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών μετρούν τη χρήση κινητών, υπολογιστών, tablet και συνδεδεμένων τηλεοράσεων για όλες τις χώρες όπου είναι διαθέσιμο το YouTube.

Από τον Μάιο του 2022, οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών παρέχουν μια ακριβέστερη εικόνα όλων των εμφανίσεων και της προσέγγισης χρηστών στο YouTube, λαμβάνοντας υπόψη όλους τους θεατές μπροστά από οθόνες τηλεόρασης (ονομάζεται και συμπαρακολούθηση).

Στις νέες καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, για να προβλέψετε τις εμφανίσεις, την προσέγγιση χρηστών και στοιχεία μέτρησης που βασίζονται στις μετατροπές. Ο Προγραμματισμός απόδοσης είναι κατάλληλος για την πρόβλεψη της απόδοσης υπαρχουσών καμπανιών ενέργειας βίντεο (VAC), με βάση τα δεδομένα ιστορικού για τις συγκεκριμένες καμπάνιες. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών για νέες καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC). Μπορεί να λειτουργεί χωρίς χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σχετικά με τα συγκεκριμένα δημιουργικά, τη σελίδα προορισμού ή τον τύπο μετατροπής και σχετικά με το κατά πόσο αυτά ταυτίζονται με τα στοχευόμενα είδη κοινού και το περιεχόμενό σας. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών προσφέρει επίσης τη δυνατότητα πρόβλεψης στοιχείων μέτρησης που δεν βασίζονται στις μετατροπές, όπως είναι η προσέγγιση χρηστών και η συχνότητα.

Σημαντικό: Οι Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών δεν θα προβλέπουν στοιχεία μέτρησης μετατροπών που προέρχονται από καμπάνιες ζωντανού προγράμματος τηλεόρασης. Η πρόβλεψη μετατροπών βασίζεται στη μέτρηση μετατροπών στο Google Ads.

Τιμολόγηση

Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών σάς δίνει τη δυνατότητα να ορίσετε μια επιλογή τιμολόγησης κατά τη δημιουργία του σχεδιασμού μέσων σας. Ανάλογα με τον στόχο και τα δημιουργικά σας, μπορείτε να ορίσετε μία από τις παρακάτω επιλογές τιμολόγησης:

Δημοπρασία: Υποβάλλετε προσφορές για διαφημίσεις με CPM-στόχο, CPA ή CPV.
Instant Reserve: Αγοράζετε στοχευμένο αριθμό εμφανίσεων για ένα σταθερό CPM. Το Instant Reserve είναι διαθέσιμο μόνο για καμπάνιες YouTube που χρησιμοποιούν διαφημίσεις βίντεο bumper, διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ή διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης βάσει CPM.
Κάρτα στοιχείων χρέωσης: Λαμβάνετε προκαθορισμένες τιμές για ειδικές μορφές διαφήμισης (όπως banner τύπου masthead) ή τοποθετήσεις YouTube Select.

Συνήθεις ερωτήσεις

Τι είναι ο Μικτός βαθμός αξιολόγησης (GRP) και ο Βαθμός αξιολόγησης στόχου (TRP);

Μικτός βαθμός αξιολόγησης (GRP): Η συνολική προσέγγιση χρηστών πολλαπλασιασμένη με τη συχνότητα (εκφράζεται ως ποσοστό). Τα GRP μετρούν το σύνολο όλων των βαθμών αξιολόγησης κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Ένας βαθμός αξιολόγησης είναι 1% του δυνητικού κοινού.
Βαθμός αξιολόγησης στόχου (TRP): Γνωστά και ως GRP εντός επίδειξης, τα TRP αντιπροσωπεύουν το ποσοστό του συνολικού κοινού εντός επίδειξης πολλαπλασιασμένο με τη συχνότητα. Για παράδειγμα, αν ο σχεδιασμός μέσων σας φτάσει το 10% του κοινού εντός επίδειξης με συχνότητα 1, έχετε 10 TRP. Αυτό υπολογίζεται διαφορετικά από τα GRP, διότι βασίζεται στην ομάδα κοινού εντός επίδειξης και όχι στη συνολική απογραφή των χρηστών.

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια Συγκεκριμένη καμπάνια και μια Ενδεικτική καμπάνια στις ρυθμίσεις Τηλεοπτική καμπάνια;

Τα δεδομένα που εμφανίζονται στην ενότητα Συγκεκριμένη καμπάνια βασίζονται σε πραγματικά δεδομένα ιστορικού σε επίπεδο καμπάνιας από έναν πάροχο μέτρησης μέσων στη χώρα από την οποία προέρχεται ο σχεδιασμός μέσων. Αυτοί οι αριθμοί (GRP/TRP) θα πρέπει να είναι ίδιοι (ή σε μεγάλο βαθμό παρόμοιοι) με τις πληροφορίες που διαθέτει ένας διαφημιζόμενος στα δικά του εργαλεία αναφοράς (με την προϋπόθεση ότι η έκπτωση για την τηλεοπτική καμπάνια αντικατοπτρίζεται με ακρίβεια στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών).
Τα δεδομένα που εμφανίζονται στην ενότητα Ενδεικτική καμπάνια δημιουργούνται με βάση έναν μέσο όρο τηλεοπτικών καμπανιών ιστορικού που έχουν παρόμοιες μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και κόστος με αυτά που έχουν επιλεγεί στις ρυθμίσεις του σχεδιασμού μέσων. Με αυτόν τον τρόπο παρέχεται μια σύγκριση μεταξύ των τηλεοπτικών καμπανιών ιστορικού και του σχεδιασμού μέσων.

Γιατί υπάρχει απόκλιση ανάμεσα στις πραγματικές ρυθμίσεις στόχευσης ενός σχεδιασμού μέσων και το κοινό-στόχο;

Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών έχει ρυθμίσεις σε επίπεδο σχεδίου, οι οποίες εμφανίζουν την προσέγγιση χρηστών ενός σχεδιασμού μέσων σε σχέση με τον συγκεκριμένο πληθυσμό. Ενώ βρίσκεστε στις Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, εμφανίζει την προσέγγιση ειδών κοινού τηλεόρασης που δεν μπορούν πάντα να στοχεύονται στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Αυτό ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα οι πραγματικές ρυθμίσεις στόχευσης να μην αντικατοπτρίζουν το κοινό-στόχο, καθώς πρόκειται για υπερσύνολο.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;