Mit der Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ haben Sie die Möglichkeit, die für Sie richtige Mischung aus Werbung im TV, auf YouTube und bei Google-Videopartnern zu ermitteln. Außerdem lässt sich damit bestimmen, wie Sie die Reichweite erhöhen und die Häufigkeit Ihrer Videoanzeigen steigern können.
Zusätzlich zu YouTube-Kampagnenprognosen können Sie einem Mediaplan bisherige Daten zur Reichweite, zur Häufigkeit, zu den Target Rating Points (TRPs) und zu den Budgetdaten einer TV-Kampagne hinzufügen. Dadurch lässt sich dann die geschätzte Unique Reach eines Mediaplans mit der von YouTube- und TV-Kampagnen vergleichen. Mit „TV im Reichweiten-Planer“ werden bisherige TV-Messdaten von einem Anbieter von Mediamessungen in dem Land verwendet, für den Ihr Mediaplan gilt.
Hinweis: „TV im Reichweiten-Planer“ erstellt Prognosen zu Reichweite, Häufigkeit, Aufrufen, Conversions sowie Schätzungen für Ihren Mediaplan. Eine bestimmte Leistung oder spezielle Ergebnisse können aber nicht garantiert werden. Die tatsächliche Kampagnenleistung kann aufgrund von anderen Faktoren (z. B. Anzeigenqualität und -relevanz sowie Kampagneneinstellungen) variieren.
Vorteile
- Echte TV-Daten: Für die Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ werden Messdaten aus bisherigen TV-Kampagnen und von Anbietern von Mediamessungen verwendet. Auf der Grundlage dieser Daten können Sie mit dem Reichweiten-Planer genaue Prognosen erstellen. Weitere Informationen zu Prognosen im Reichweiten-Planer
- Schnell und einfach: „TV im Reichweiten-Planer“ ist in bestehende Funktionen des Reichweiten-Planers eingebunden, sodass Sie schnell und einfach Informationen zur Reichweite und zur Häufigkeit erhalten.
- Zahlreiche Einstellungen: Mit der Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ lassen sich alle YouTube-Anzeigenformate zum Steigern der Bekanntheit planen.
- Umsetzbare Ergebnisse: „TV im Reichweiten-Planer“ bietet aussagekräftige Informationen dazu, wie Sie mithilfe eines Mediaplans, der sowohl YouTube- als auch TV-Kampagnen umfasst, Reichweite, Häufigkeitsverteilung und Effektivität verbessern können. Anhand dieser Informationen können Sie bestimmen, wie Sie Nutzer erreichen, die nicht oft fernsehen, oder Ihre Videoanzeigen seltener Nutzern präsentieren, die regelmäßig fernsehen.
Methodik
Mit „TV im Reichweiten-Planer“ lassen sich die Unique Reach, die Häufigkeit und andere Mediamesswerte in Werbekampagnen prognostizieren, die sowohl YouTube- als auch TV-Anzeigen umfassen. Die Funktion bestimmt auf der Grundlage von YouTube-Prognosen und bisherigen TV-Daten, welche Auswirkungen eine Kampagne mit YouTube- und TV-Anzeigen voraussichtlich haben wird. Hierzu werden von Google entwickelte und veröffentlichte Algorithmen (Artikel nur auf Englisch verfügbar) herangezogen.
Hinweis: Es kann vorkommen, dass für YouTube- und TV-Daten nicht dieselben Dimensionen verfügbar sind (z. B. unterschiedliche Altersgruppen oder Standorte) oder ein Messwert nicht erfasst werden kann. In diesen Fällen passen wir eine oder beide Dimensionen an, sodass die Daten einheitlich sind.
Unterstützte Länder
Die Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ ist für alle Nutzer in Deutschland, Frankreich, Indien, Japan und Vietnam sowie für ausgewählte Kunden und Agenturen in Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Indonesien, Südkorea, Mexiko, den Philippinen, Polen, Spanien, Schweden, Taiwan, Thailand und den USA verfügbar. Weitere Informationen erhalten Sie auf Nachfrage von Ihrem Google-Team.
Verfügbare Anzeigenformate und Geräte
| Gebotsstrategie | Anzeigenformate |
|---|---|
| Pro 1.000 Impressionen (CPM) |
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| Pro Aufruf (CPV) |
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| Kampagnen mit Videosequenzen (VAS) |
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| Pro Aktion (CPA) |
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| YouTube Select |
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Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ werden für überspringbare und nicht überspringbare In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie für YouTube Shorts-Inventar optimiert. Videoaufruf-Kampagnen optimieren überspringbare In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie im gesamten YouTube Shorts-Inventar im Hinblick für Aufrufe. Demand Gen-Kampagnen werden für Conversions optimiert – mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, Shorts, Discover-Feeds und Gmail-Inventar.
Mit der Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ wird die Nutzung von Smartphones, Computern, Tablets und internetfähigen Fernsehern in allen Ländern erfasst, in denen YouTube verfügbar ist.
Ab Mai 2022 können Sie sich mit „TV im Reichweiten-Planer“ ein genaueres Bild von allen Impressionen und der Reichweite auf YouTube machen: Dabei werden alle Zuschauer vor dem Fernseher berücksichtigt (Co-Viewing).
Mit dem Reichweiten-Planer lassen sich Impressionen, Reichweite und Messwerte auf Conversion-Basis in Ihren neuen Video-Aktionskampagnen prognostizieren. Beim Leistungsplaner geht es um die Entwicklung bestehender Video-Aktionskampagnen auf Grundlage der Verlaufsdaten. Verwenden Sie für neue Video-Aktionskampagnen den Reichweiten-Planer. Dieses Tool liefert aussagekräftige Ergebnisse, auch wenn keine Signale zu Ihren spezifischen Creatives, zu Ihrer Landingpage oder Ihrem Conversion-Typ bzw. dazu zur Verfügung stehen, wie gut Ihre Werbung bei den anvisierten Zielgruppen und in den anvisierten Formaten ankommt. Mit dem Reichweiten-Planer lassen sich auch Messwerte prognostizieren, die nicht auf Conversions basieren, z. B. die Reichweite und die Häufigkeit.
Preise
Im Reichweiten-Planer können Sie beim Erstellen des Mediaplans eine Preisoption auswählen. Je nach Zielvorhaben und Creatives ist eine der folgenden Optionen verfügbar:
- Auktion: Sie geben Gebote für Anzeigen mit einem Ziel-CPM, Ziel-CPA oder Ziel-CPV ab.
- Direktreservierung: Sie erwerben eine festgelegte Anzahl von Impressionen zu einem festen CPM. Direktreservierung ist nur für YouTube-Kampagnen verfügbar, in denen Bumper- oder überspringbare oder nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen auf CPM-Basis verwendet werden.
- Preisliste: Sie erhalten vorab festgelegte Preise für bestimmte Anzeigenformate (z. B. Masthead) oder YouTube Select-Placements.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Gross Rating Point (GRP) bzw. Target Rating Point (TRP)?
- Gross Rating Point (GRP): Die Gesamtreichweite multipliziert mit der Häufigkeit (als Prozentsatz angegeben). Mit GRPs werden alle Rating Points im Verlauf einer Werbekampagne gemessen. Ein Rating Point entspricht 1 % der potenziellen Zielgruppe.
- Target Rating Point (TRP): Auch als GRP in der demografischen Gruppe bekannt. Dieser Wert wird ermittelt, indem der Prozentsatz der demografischen Gesamtzielgruppe mit der Häufigkeit multipliziert wird. Ein Beispiel: Wenn mit Ihrem Mediaplan 10 % der demografischen Zielgruppe mit einer Häufigkeit von 1 erreicht werden, haben Sie 10 TRPs. Die Berechnung unterscheidet sich von GRPs, da sie auf der demografischen Zielgruppe basiert und nicht auf allen Nutzern, die die Anzeige potenziell sehen können.
Was ist der Unterschied zwischen den Optionen „Spezifische Kampagne“ und „Beispielkampagne“ in den Einstellungen für TV-Kampagnen?
- Die Daten im Bereich „Spezifische Kampagne“ basieren auf tatsächlichen bisherigen Daten auf Kampagnenebene von einem Anbieter von Mediamessungen in dem Land, für den Ihr Mediaplan gilt. Diese GRPs und TRPs sollten mit den Informationen übereinstimmen, die ein Werbetreibender in seinen eigenen Berichtstools sieht, oder diesen sehr ähnlich sein. Hierzu muss der Rabatt für die TV-Kampagne im Reichweiten-Planer richtig widergespiegelt werden.
- Die Daten im Bereich „Beispielkampagne“ basieren auf den Durchschnittswerten bisheriger TV-Kampagnen, deren Reichweitenmesswerte und Kosten den Einstellungen in Ihrem Mediaplan ähneln. So können Sie die bisherigen TV-Kampagnen mit Ihrem Mediaplan vergleichen.
Warum weichen die tatsächlichen Ausrichtungseinstellungen eines Mediaplans von denen der Zielgruppe ab?
- Im Reichweiten-Planer gibt es Einstellungen auf Planebene, mit denen die Reichweite eines Mediaplans für diese Zielgruppe angezeigt werden kann. Die Funktion „TV im Reichweiten-Planer“ gibt Aufschluss über die Reichweite von TV-Zielgruppen, die im Reichweiten-Planer nicht immer Ziel der Anzeigenausrichtung sein können. Dies kann dazu führen, dass die tatsächlichen Ausrichtungseinstellungen nicht der Zielgruppe entsprechen, da sie eine Obermenge darstellen.
