يمكن أن يساعدك التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" على معرفة التشكيلة المناسبة من التلفزيون وYouTube وشركاء فيديو Google وتحديد الفرص لزيادة مدى الوصول إلى أقصى حد وتحسين عدد مرات ظهور حملات الفيديو.
يمكنك إضافة البيانات السابقة لمدى وصول الحملات التلفزيونية وعدد مرات ظهورها ونقاط تقييم استهدافها (TRP) وميزانياتها إلى خطة وسائل إعلام مع توقعات حملات YouTube. ويمكنك بعد ذلك مقارنة تقديرات مدى الوصول الفريد لخطة وسائل إعلام تتضمّن كلاً من YouTube والتلفزيون. تستخدم ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بيانات قياس أداء التلفزيون السابقة من مقدّم خدمة قياس أداء وسائل الإعلام في البلد الذي تُنشئ منه خطتك الإعلامية.
ملاحظة: تتوقّع ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" تقديرات مدى الوصول وعدد مرّات العرض والإحالات الناجحة للخطة الإعلامية، ولكنها لا تضمن تحقيق أي مستويات أداء أو نتائج معيّنة. يمكن أن يختلف الأداء الفعلي للحملة بناء على عوامل أخرى (مثل جودة الإعلان ومدى صلته بالموضوع وإعدادات الحملة).
المزايا
- بدعم من بيانات التلفزيون الفعلية: يستخدم التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بيانات قياس الأداء من الحملات التلفزيونية السابقة ومن مقدّمي خدمة قياس أداء وسائل الإعلام. و"أداة تخطيط الوصول" مصمّمة لتزويدك بتوقعات دقيقة باستخدام هذه البيانات. مزيد من المعلومات عن التوقّعات في "أداة تخطيط الوصول"
- السرعة وبساطة التصميم: يأتي التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" مدمجًا في وظيفة "أداة تخطيط الوصول" الحالية، ما يمنحك أداة تتميّز بالسرعة والبساطة لمدى الوصول وعدد مرات الظهور.
- الإعدادات الشاملة: يسمح التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بالتخطيط لجميع أشكال إعلانات علامة YouTube التجارية.
- النتائج القابلة للاستخدام: يعرض التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" إحصاءات واضحة حول كيفية تحسين مدى الوصول وتوزيع عدد مرات الظهور والفاعلية من خلال خطة وسائل إعلام تضم كلاً من YouTube والتلفزيون. وتسمح لك مراجعة الإحصاءات بتحديد فرص للوصول إلى الأشخاص الذين لا يشاهدون التلفزيون كثيرًا أو للحد من عدد مرات ظهور إعلانات الفيديو للأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون على أساس منتظم.
المنهجية
يسمح لك التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بتوقّع مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور وغير ذلك من مقاييس وسائل الإعلام في حملة إعلانية تحتوي على كلٍّ من YouTube والتلفزيون. وتستخدم ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" توقعات YouTube وبيانات التلفزيون السابقة، ثم تحسب الأثر المتوقَّع لحملة تعرض إعلاناتها على YouTube والتلفزيون باستخدام خوارزميات طوّرتها ونشرتها Google (باللغة الإنجليزية فقط).
ملاحظة: في الحالات التي لا تتطابق فيها السمتان المتوفِّرتان لبيانات التلفزيون وYouTube (مثل اختلاف الفئات العمرية أو المواقع الجغرافية) أو عندما يتعذّر علينا تحديد قيمة لأحد المقاييس، يمكن أن نضبط إحدى السمتين أو كلتيهما للتأكّد من مطابقة البيانات.
البلدان التي تتوفّر فيها هذه الميزة
تتوفّر هذه الميزة لجميع المستخدمين في فرنسا وألمانيا والهند واليابان وروسيا وفيتنام وكذلك لوكالات وعملاء معيّنين في الأرجنتين والبرازيل وتشيلي وكولومبيا وإندونيسيا وكوريا والمكسيك والفلبين وبولندا وإسبانيا والسويد وتايوان وتايلاند والولايات المتحدة. يمكنك التواصل مع فريق Google الذي تتعامل معه للحصول على مزيد من المعلومات.
أشكال الإعلانات والأجهزة المتاحة
| استراتيجية عروض الأسعار | أشكال الإعلانات |
|---|---|
| لكل 1,000 مرّة ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) |
|
| لكل مشاهدة (تكلفة المشاهدة) |
|
| تحديد تسلسل إعلانات الفيديو (VAS) |
|
| لكل إجراء "تكلفة الإجراء" |
|
| YouTube Select |
|
تُجري حملات وصول الفيديو تحسينًا لزيادة مدى الوصول إلى الجمهور في المستودع الإعلاني لكلّ من "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات غير القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وYouTube Shorts. تُجري الحملات لمشاهدة الفيديو تحسينًا لزيادة المشاهدات في المستودع الإعلاني لكلّ من "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وYouTube Shorts. تزيد الحملات لزيادة الطلب من الإحالات الناجحة على مستوى "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" و"إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة" وخدمة Shorts وخلاصة "اقتراحات" ومستودع Gmail الإعلاني.
تقيس ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" استخدام الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون المتصلة لكل البلدان التي تتوفّر فيها منصّة YouTube.
اعتبارًا من أيار (مايو) 2022، ستوفِّر ميزة التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" صورة أكثر دقة لجميع مرات الظهور ومدى الوصول على منصة YouTube، وذلك من خلال احتساب جميع المشاهدين أمام شاشات التلفزيون (ويُعرف ذلك أيضًا باسم المشاهدة الجماعية).
يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" لوضع توقّعات للمقاييس المستندة إلى مرات الظهور ومدى الوصول إلى الجمهور والإحالات الناجحة في "حملات الفيديو الإجرائية" الجديدة. تناسب "أداة تخطيط الأداء" أداء حملات الفيديو الإجرائية الحالية استنادًا إلى بياناتها السابقة. استخدم "أداة تخطيط الوصول" لحملات الفيديو الإجرائية الجديدة. يمكن أن تعمل بدون إشارات عن تصميمات الإعلانات أو الصفحة المقصودة أو نوع الإحالة الناجحة المحدّدة أو مدى تأثيرها مع شرائح الجمهور المستهدفة والمحتوى. وتوفّر "أداة تخطيط الوصول" أيضًا إمكانية توقّع المقاييس التي لا تستند إلى الإحالات الناجحة، مثل مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرات الظهور.
السعر
تسمح لك "أداة تخطيط الوصول" بتحديد خيار تسعير عند إنشاء خطة وسائل الإعلام. واستنادًا إلى هدفك وتصميمات إعلاناتك، يمكنك التحديد من بين أحد خيارات السعر التالية:
- المزاد: يمكنك تقديم عروض أسعار للإعلانات التي تستخدِم التكلفة المستهدَفة لكل ألف ظهور أو تكلفة الإجراء أو تكلفة المشاهدة.
- الحجز الفوري: يمكنك شراء عدد مستهدَف من مرات الظهور بتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور. وتتوفّر ميزة "الحجز الفوري" لحملات YouTube فقط التي تستخدِم إعلانات الملصقات الصغيرة أو الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو أو الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.
- بطاقة السعر: يمكنك الحصول على أسعار محدّدة مسبقًا لأشكال الإعلانات الخاصة (مثل إعلانات التسمية الرئيسية) أو مواضع الإعلانات في YouTube Select.
الأسئلة الشائعة
ما هي نقطة التقييم الإجمالية ونقطة تقييم الاستهداف؟
- نقطة التقييم الإجمالية (GRP): مدى الوصول الإجمالي مضروبًا في عدد مرات الظهور (تُعرض كنسبة مئوية). تقيس نقاط التقييم الإجمالية (GRP) إجمالي كل نقاط التقييم خلال حملة إعلانية. ونقطة التقييم هي 1% من الجمهور المحتمل.
- نقطة تقييم الاستهداف (TRP): تُعرف أيضًا بنقاط التقييم الإجمالية (GRP) ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة، وتمثِّل نقاط تقييم الاستهداف (TRP) النسبة المئوية لإجمالي الجمهور ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة مضروبًا في عدد مرات الظهور. على سبيل المثال، إذا وصلت خطتك الإعلامية إلى %10 من الجمهور ضمن فئة ديموغرافية محدَّدة بمعدَّل مرة ظهور واحدة، سيكون لديك 10 من نقاط تقييم الاستهداف. ويتم حساب ذلك بشكل مختلف عن نقاط التقييم الإجمالية لأنك تعتمد على مجموعة من الجمهور ضمن فئة ديموغرافية محدّدة، وليس على مجموع السكّان بشكل عام.
ما الفَرق بين "حملة محدّدة" و"نموذج حملة" في إعدادات "حملة تلفزيونية"؟
- تستند البيانات المعروضة في قسم "حملة محدّدة" إلى البيانات السابقة الفعلية على مستوى الحملة من مقدّم خدمة قياس أداء وسائل الإعلام في البلد الذي تنشأ منه خطة وسائل الإعلام. يجب أن تكون هذه الأرقام (نقاط التقييم الإجمالية (GRP) / نقاط تقييم الاستهداف (TRP)) متطابقة (أو متشابهة جدًا) مع المعلومات التي تتوفّر للمعلِن في أدوات إعداد التقارير التي يستخدِمها (بافتراض أن تخفيض الحملة التلفزيونية ينعكس بدقة في "أداة تخطيط الوصول").
- البيانات المعروضة في قسم "نماذج حملات" تستند إلى متوسط الحملات التلفزيونية السابقة بمقاييس مدى وصول وتكاليف مشابهة للإعدادات في خطة وسائل الإعلام. ويوفّر ذلك مقارنةً بين الحملات التلفزيونية السابقة وخطة وسائل الإعلام.
لماذا يحدث تعارض بين إعدادات الاستهداف الحالية للخطة الإعلامية والجمهور المستهدَف؟
- تتضمّن "أداة تخطيط الوصول" إعدادات على مستوى الخطة الإعلامية تعرِض مدى وصول الخطة إلى ذلك الجمهور. وعند استخدام ميزة "التلفزيون في أداة تخطيط الوصول"، يتم عرض مدى الوصول إلى جماهير التلفزيون التي لا يمكن استهدافها دائمًا في "أداة تخطيط الوصول". وقد يتسبب هذا في عدم إظهار إعدادات الاستهداف الحالية للجمهور المستهدَف، وذلك لأنّها مجموعة عليا.
