A TV no Planejador de alcance ajuda você a descobrir a combinação ideal de TV, YouTube e parceiros de vídeo do Google, além de identificar oportunidades para maximizar o alcance e melhorar a frequência das suas campanhas de vídeo.
É possível adicionar dados históricos de alcance, frequência, pontos de audiência no público-alvo (TRPs) e orçamento referentes à campanha de TV a um plano de mídia, como complemento às estimativas de Campanhas do YouTube. Você pode comparar o alcance único estimado de um plano de mídia com o YouTube e a TV. A TV no Planejador de alcance usa dados históricos de TV de um provedor de medição de mídia no país de origem do seu plano de mídia.
Observação: o recurso TV no Planejador de alcance prevê alcance, frequência, visualizações, conversões e estimativas do seu plano de mídia, mas não garante performance ou resultados específicos. A performance real da campanha pode variar dependendo de outros fatores, como a qualidade e a relevância do anúncio, além das configurações da campanha.
Benefícios
- Com base em dados de TV reais: a TV no Planejador de alcance usa dados de medição de campanhas históricas de TV e de provedores de medição de mídia. O Planejador de alcance foi criado para fornecer estimativas precisas com essas informações. Saiba mais sobre as estimativas no Planejador de alcance
- Rapidez e simplicidade: esse novo recurso é integrado à funcionalidade atual do Planejador de alcance, oferecendo uma ferramenta de alcance e frequência rápida e simples.
- Configurações abrangentes: a TV no Planejador de alcance permite o planejamento em todos os formatos de marca do YouTube.
- Resultados úteis: a TV no Planejador de alcance mostra insights claros sobre como melhorar o alcance, a distribuição de frequência e a eficácia com um plano de mídia que inclui o YouTube e a TV. Dessa forma, você pode identificar oportunidades de alcançar as pessoas que não assistem à TV ou reduzir a frequência dos anúncios em vídeo para as pessoas que assistem à TV regularmente.
Metodologia
A TV no Planejador de alcance permite estimar o alcance único, a frequência e outras métricas de mídia de uma campanha publicitária veiculada no YouTube e na TV. Esse recurso usa previsões do YouTube e dados históricos de TV e, em seguida, calcula o impacto estimado de uma campanha exibida no YouTube e na TV com algoritmos desenvolvidos e publicados pelo Google (somente em inglês).
Observação: nos casos em que as dimensões disponíveis para o YouTube e os dados de TV não são iguais (por exemplo, diferentes faixas etárias ou locais) ou quando não podemos medir uma métrica, é possível ajustar uma ou ambas as dimensões para garantir a consistência dos dados.
Países em que o recurso está disponível
A TV no Planejador de Alcance está disponível para todos os usuários nos seguintes países:
- Américas: Argentina, Canadá, Chile, Colômbia e Estados Unidos
- Europa, Oriente Médio e África: Alemanha e França
- Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão e Vietnã
A TV no Planejador de Alcance está disponível para clientes e agências selecionados nos seguintes países:
- Américas: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e México
- Europa, Oriente Médio e África: Países Baixos
- Ásia-Pacífico: Coreia do Sul, Filipinas, Indonésia, Malásia e Tailândia
Entre em contato com sua equipe do Google para mais informações sobre o acesso.
Dispositivos e formatos de anúncio compatíveis
Para campanhas do YouTube e na TV, a disponibilidade de formatos de anúncio depende da opção de preço que você escolher. É possível editar e adicionar mais formatos ao plano de mídia depois. Nem todos os formatos de anúncio são compatíveis com as estimativas de covisualização. Nesse caso, "Alcance adicional" e "Impressões adicionais" não serão incluídos na estimativa.
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Estratégia de lances |
Formatos de anúncio |
Compatível com a TV no Planejador de alcance |
|---|---|---|
| Por mil impressões (CPM) |
|
Sim |
| Por visualização (CPV) |
|
Sim |
| Por ação (CPA) |
|
Sim |
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|
Sim |
| Frequência desejada (CPM) |
|
Sim |
| Sequenciamento de anúncios em vídeo (VAS) |
|
Sim |
| Reserva (YouTube Select) |
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Somente anúncios bumper e in-stream não puláveis |
| Reserva (outro) |
|
Sim |
As campanhas de alcance de vídeo (VRC) e para visualizações de vídeo (VVC) otimizam o alcance e as visualizações no inventário in-stream pulável e não pulável, in-feed e do YouTube Shorts. A maioria das combinações de formatos, por exemplo, somente Shorts, é compatível ao configurar sua campanha do YouTube ou pode ser editada na página de previsão. As campanhas Geração de Demanda otimizam as conversões em anúncios in-stream puláveis, em vídeo in-feed, Shorts, feed do Discover e inventário do Gmail. No momento, não há suporte para combinações de plataformas em campanhas Geração de Demanda.
A frequência desejada é compatível com as opções de campanha semanal e mensal. Depois de selecionar o formato do anúncio, no menu suspenso "Média semanal", escolha uma frequência desejada semanal média de 2 a 4 ou uma frequência desejada mensal média de 4 a 8. Na página do plano, também é possível selecionar "Editar" ao lado dos itens de linha da campanha para ajustar as configurações de frequência desejada.
A TV no Planejador de Alcance mede o uso de smartphones, computadores, tablets e smart TVs em todos os países em que o YouTube está disponível.
Desde maio de 2022, a TV no Planejador de Alcance proporciona uma visão mais precisa de todas as impressões e do alcance no YouTube, considerando todos os espectadores em frente às telas de TV (também conhecido como covisualização).
Preços
Com o Planejador de alcance, você pode escolher uma opção de preço ao criar o plano de mídia. Dependendo da sua meta e dos criativos, é possível selecionar uma destas opções:
- Leilão: você dá lances nos anúncios com CPM ou CPV desejado.
- Reserva: você compra um número definido de impressões por um CPM fixo. A Reserva instantânea só está disponível para Campanhas do YouTube que usam anúncios bumper, in-stream puláveis ou in-stream não puláveis com base no CPM.
- Tabela de preços: você recebe preços predefinidos para formatos de anúncio especiais (como masthead) ou canais do YouTube Select.
Perguntas frequentes
O que são pontos de audiência bruta (GRPs) e pontos de audiência no público-alvo (TRPs)?
- Pontos de audiência bruta (GRPs): trata-se do alcance geral multiplicado pela frequência, expresso em porcentagem. Os GRPs medem todos os pontos de classificação durante uma campanha publicitária. Um ponto de classificação representa 1% do público em potencial.
- Ponto de audiência no público-alvo (TRP): também conhecido como GRPs em grupos demográficos, os TRPs representam a porcentagem do público-alvo de um grupo demográfico multiplicada pela frequência. Por exemplo, se o plano de mídia alcançar 10% do público-alvo no grupo demográfico com uma frequência de 1, você terá 10 TRPs. Esse valor é calculado de forma diferente dos GRPs porque se baseia no pool de público-alvo em grupos demográficos, não no universo total do censo.
Qual é a diferença entre uma "Campanha específica" e uma "Campanha de amostra" nas configurações de "Campanha de TV"?
- Os dados da seção "Campanha específica" são exibidos com base nos dados históricos reais no nível da campanha de um provedor de medição de mídia no país de origem do seu plano de mídia. Esses números (GRPs/TRPs) precisam ser iguais (ou muito semelhantes) às informações dos anunciantes nas ferramentas de relatórios deles, desde que o desconto para a campanha de TV seja aplicado com precisão no Planejador de alcance.
- Os dados exibidos na seção "Campanha de amostra" são criados com base na média de campanhas de TV históricas com custos e métricas de alcance semelhantes às configurações do seu plano de mídia. Isso permite a comparação entre as campanhas de TV históricas e o plano de mídia.
Por que há uma discrepância entre as configurações de segmentação reais de um plano de mídia e o público-alvo?
- O Planejador de alcance tem configurações no nível do plano que mostram o alcance de um plano de mídia para o público-alvo correspondente. Na TV no Planejador de alcance, ele mostra o alcance de públicos-alvo de TV que nem sempre são segmentáveis no Planejador. Portanto, é possível que as configurações de segmentação não reflitam o público-alvo, já que são um superconjunto.
