Используйте Симулятор ставок, чтобы анализировать эффективность кампаний для гостиниц

Симулятор ставок в кампаниях для гостиниц помогает понять, насколько эффективными будут определенные ставки. Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы узнать, каких результатов можно достичь с помощью разных ставок и какими при этом будут расходы.

Принцип работы

Симулятор ставок собирает и анализирует данные об аукционах объявлений Google для гостиниц за последние семь дней. Учитывается качество ваших объявлений, ставки конкурентов и данные о корректировке ставок. Это позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на число кликов, показов и конверсий.

Подготовка

Внимание!

• Изменение ставок для группы отелей может привести к существенному повышению трафика, а следовательно, к исчерпанию дневного бюджета. Впрочем, вы увидите прогноз стоимости рекламы с новыми ставками и при необходимости сможете скорректировать бюджет.
• Расчеты Симулятора ставок не учитывают возможные корректировки ставок другими рекламодателями.
• Этот инструмент доступен, если объявления для группы отелей участвовали в достаточном количестве аукционов или получили достаточное количество показов. Иначе система не сможет рассчитать их эффективность при другой ставке. Если вы не видите этот инструмент, рекомендуем продолжить показ объявлений, пока не накопится необходимый объем статистических данных. Вы также можете повысить ставки или коэффициент участия, чтобы ваши объявления чаще попадали на аукционы.
• Симулятор ставок показывает результаты для текущей ставки, основанные на реальном трафике за последние семь дней. Если вы недавно изменили ставку, то можете заметить несоответствие между данными Симулятора ставок и информацией в аккаунте.
• Если вы делаете ставки не в долларах США, то мы конвертируем данные столбцов "Макс. цена за клик", "Стоимость" и "Конв." из долларов США в валюту, указанную в вашем аккаунте. При этом используется курс, актуальный во время расчета симуляции, поэтому результаты могут быть неточными из-за колебания курсов валют.
• В Google Ads API вы можете смоделировать цену за клик. Сбор этой информации ведется на уровне группы отелей. Чтобы получить расчетные значения, у группы отелей должно быть не меньше 100 показов.

Инструкции

Далее рассказывается, как сделать расчеты для отдельной группы отелей и группы кампаний.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы проанализировать эффективность отдельной группы отелей, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Выберите нужную кампанию.
5. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании и выберите Группы объявлений.
6. Перейдите на вкладку Группы гостиниц и выберите нужную группу.
7. Нажмите на значок диаграммы Симулятора , расположенный рядом со ставкой в столбце "Макс. цена за клик" или "Процент от макс. цены за клик".
8. В окне Симулятора выберите различные варианты ставок и посмотрите, как они могли бы повлиять на трафик.
9. Вы можете изменить ставку и применить ее непосредственно к группе отелей. Для этого выберите нужную ставку в Симуляторе.
10. Нажмите Сохранить.

Чтобы проанализировать эффективность отдельной группы кампаний, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите на значок диаграммы симулятора , расположенный рядом с бюджетом кампании в столбце "Бюджет".
5. В окне Симулятора выберите различные варианты ставок и посмотрите, как они могли бы повлиять на трафик.
6. Вы можете изменить ставку и применить ее непосредственно к группе кампаний. Для этого выберите нужную ставку в Симуляторе.
7. Нажмите Сохранить.