Кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине могу да помогну продавцима да се повежу са клијентима који претражују њихове производе на Google-у. Међутим, ако користите оба типа кампања, може вам бити тешко да разумете учинак обе кампање.
Помоћу извештавања о категорији малопродаје сада можете да видите учинак за унапред дефинисане категорије производа у кампањама на Мрежи за претрагу и кампањама Куповине у једном извештају. У наставку су наведени неки од показатеља који су доступни за сваку категорију малопродаје:
- Показатељи саобраћаја и потрошње (кликови и трошкови)
- Информације на нивоу кампање (тип и назив кампање)
- Показатељи учинка (конверзије, вредност конверзије, цена конверзије)
- Конкурентни показатељи (удео у кликовима)
Важно је да прегледате све факторе који могу да допринесу разликама у учинку између кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине, као што су:
- Кампање које промовишу бренд у поређењу са кампањама које не промовишу бренд
- Кампање које циљају најпродаваније производе или одређене производе у кампањама Куповине
- Циљање локације или заказивање огласа
- Циљање публике
- Различите стратегије лицитирања
На пример, повраћај трошкова оглашавања у свим кампањама за „Мајице и горње делове одеће“ може да покаже да кампања на Мрежи за претрагу има већи повраћај трошкова оглашавања од кампање Куповине. Међутим, ако кампање филтрирате према кампањама на Мрежи за претрагу које промовишу бренд, повраћај трошкова оглашавања може да буде сличан у оба типа кампање.
Погледајте које категорије малопродаје остварују добар учинак и усмерите буџет ка њима. Можете и да поделите производе у засебне кампање да бисте подесили различит циљ лицитирања.
Поставио Томас Хуит, менаџер производа, Google Ads
