2020 年 5 月 26 日
搜索广告系列和购物广告系列都可以帮助零售商吸引在 Google 上搜索其产品的客户。不过，如果您同时投放了这两种类型的广告系列，则可能会很难同时了解这两种广告系列的效果。
借助零售类别报告，您现在可以在同一份报告中查看搜索广告系列和购物广告系列中的预定义商品类别的效果。下面是可供各个零售类别使用的一些指标：
- 流量和支出指标（点击次数和费用）
- 广告系列级信息（广告系列类型和名称）
- 效果指标（转化次数、转化价值、转化费用）
- 竞争指标（点击次数份额）
重要的是查看所有可能导致搜索广告系列和购物广告系列之间出现效果差异的因素，例如：
- 品牌类广告系列和非品牌类广告系列
- 针对畅销商品的广告系列，或者仅针对特定商品的购物广告系列
- 地理位置定位或广告投放时间设置
- 受众群体定位
- 不同的出价策略
例如，针对“衬衫和上衣”的所有广告系列的广告支出回报率 (ROAS) 可能表明，您的搜索广告系列的 ROAS 高于购物广告系列。但是，如果筛选出品牌类搜索广告系列，则两种广告系列的 ROAS 可能看起来会更加接近。
查看哪些零售类别的广告效果良好，并考虑将预算向这些类别倾斜。您还可以将这些商品归入各自的广告系列，以便设置不同的出价目标。
要开始使用零售类别报告，请访问 Google Ads 中的报告页面。
作者：Thomas Houit，Google Ads 产品经理
