Kampane vo vyhľadávaní aj nákupné kampane pomáhajú maloobchodom spojiť sa so zákazníkmi, ktorí na Googli hľadajú ich výrobky. Ak však využívate oba typy kampaní, môže byť ťažké pochopiť, ako sa jednotlivým kampaniam darí.
Pomocou prehľadov kategórií maloobchodu si teraz môžete pozrieť výkonnosť vopred definovaných kategórií výrobkov v kampaniach vo vyhľadávaní a nákupných kampaniach v jednom prehľade. Medzi metriky, ktoré sú k dispozícii pre každú kategóriu maloobchodu, patria napríklad:
- metriky návštevnosti a výdavkov (kliknutia a cena);
- informácie na úrovni kampane (typ a názov kampane);
- metriky výkonnosti (konverzie, hodnota konverzie, cena konverzie);
- metriky konkurencieschopnosti (podiel kliknutí).
Je dôležité posúdiť všetky faktory, ktoré môžu prispieť k rozdielom vo výkonnosti medzi kampaňami vo vyhľadávaní a nákupnými kampaňami, ako napríklad:
- kampane súvisiace alebo nesúvisiace so značkou,
- kampane zacielené na najpredávanejšie alebo konkrétne výrobky v nákupných kampaniach,
- geografické zacielenie alebo časový rozvrh reklám,
- zacielenie na publikum,
- rôzne stratégie ponúk.
Návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) vo všetkých kampaniach na košele a topy môže napríklad naznačovať, že vaša kampaň vo vyhľadávaní má vyššie ROAS ako nákupná kampaň. Ak si však vyfiltrujete kampane vo vyhľadávaní súvisiace so značkou, ROAS sa môže v oboch typoch kampaní javiť podobne.
Skontrolujte, ktoré kategórie maloobchodu majú dobrú výkonnosť, a zvážte presunutie rozpočtu do týchto kategórií. Pre tieto výrobky tiež môžete vytvoriť samostatnú kampaň a nastaviť iné zacielenie ponúk.
Uverejnil Thomas Houit, produktový manažér služby Google Ads
