С помощью поисковых и торговых кампаний продавцы могут обращаться к покупателям, которые ищут в Google их товары. Однако если у вас есть кампании обоих типов, анализировать их эффективность может быть непросто.
Благодаря отчетам о категориях розничной торговли вы можете получить данные об эффективности для предварительно заданных категорий товаров независимо от типа кампании. Для каждой категории доступны в том числе следующие показатели:
- Сведения о трафике и расходах (клики и стоимость).
- Данные о кампании (тип и название).
- Показатели эффективности (конверсии, их ценность и стоимость).
- Показатели конкуренции (процент полученных кликов).
Важно учитывать все факторы, от которых может зависеть разница в эффективности поисковых и торговых кампаний. Например:
- Связаны ли кампании с брендом.
- Настроен таргетинг торговых кампаний на популярные товары или только на определенные типы товаров.
- Каковы настройки геотаргетинга и планирование показа объявлений.
- Каковы настройки таргетинга на аудиторию.
- Какие стратегии назначения ставок используются в кампаниях.
Допустим, по рентабельности инвестиций в рекламу для всех кампаний в категории "Футболки и топы" можно сделать вывод, что поисковая кампания эффективнее, чем торговая. Однако если вы отфильтруете только брендовые поисковые кампании, то различия сгладятся.
Определите, какие категории наиболее эффективны и перераспределите бюджет в их пользу. Вы также можете создать отдельную кампанию для таких товаров и задать для нее другие ставки и цели.
Чтобы начать работу с отчетами о категориях розничной торговли, перейдите в раздел отчетов в интерфейсе Google Рекламы.
Автор: Томас Хоуит (Thomas Houit), менеджер по продукту, Google Реклама
