Mit Such‑ und Shopping-Kampagnen erreichen Einzelhändler potenzielle Kunden, die auf Google nach ihren Produkten suchen. Wenn Sie aber beide Kampagnentypen verwenden, lässt sich nur schwer erkennen, wie die Leistung im Einzelnen ausfällt.
Berichte zu Einzelhandelskategorien enthalten ab sofort alle Leistungsstatistiken für vordefinierte Produktkategorien aus beiden Werbenetzwerken. Für jede Einzelhandelskategorie stehen unter anderem folgende Messwerte zur Verfügung:
- Traffic- und Ausgabenmesswerte (Klicks und Kosten)
- Informationen auf Kampagnenebene (Kampagnentyp und -name)
- Leistungsmesswerte (Conversions, Conversion-Wert, Conversion-Kosten)
- Wettbewerbsmesswerte (Anteil an möglichen Klicks)
Damit sich die Daten richtig deuten lassen, sollten Sie alle Faktoren prüfen, die zu Leistungsunterschieden bei den Such‑ und Shopping-Kampagnen führen könnten. Die Leistung in den Werbenetzwerken fällt beispielsweise eventuell unterschiedlich aus, wenn:
- es sich um markenbezogene und nicht markenbezogene Kampagnen handelt;
- es sich um Shopping-Kampagnen für besonders umsatzstarke bzw. für spezifische Produkte handelt; oder wenn die Kampagnen sich
- in der geografischen Ausrichtung bzw. Anzeigenplanung;
- in der Ausrichtung auf Zielgruppen oder
- in den Gebotsstrategien unterscheiden.
Ein Beispiel: Aus dem Bericht zu Einzelhandelskategorien geht hervor, dass der Return on Advertising Spend (ROAS) für "T-Shirts und Oberteile" in der Suchkampagne höher ausfällt als in der Shopping-Kampagne. Wenn Sie aber nur die Leistungszahlen der markenbezogenen Suchkampagnen herausfiltern, fällt der ROAS bei beiden Kampagnentypen möglicherweise ähnlich aus.
Der Bericht gibt Aufschluss darüber, in welchen Einzelhandelskategorien die Leistung am besten ist und wo Sie Ihr Budget investieren sollten. Sie können auch eine separate Kampagne für besonders gefragte Produkte erstellen und die Gebote entsprechend Ihren Zielen festlegen.
Sie finden die Berichte zu Einzelhandelskategorien in Ihrem Google Ads-Konto auf der Seite zur Berichterstellung. Sie sind unter "Vordefinierte Berichte" eingeordnet.
Post von Thomas Houit, Product Manager, Google Ads
