Змінюючи період урахування конверсії, можна покращувати й відстежувати ефективність кампаній для додатків. Звіти про конверсії дають змогу з’ясувати, чи ефективно проводиться кампанія, і відстежувати ціну за конверсію (для певної події чи встановлення додатка).
Налаштування періоду врахування конверсії
Зазвичай певні типи конверсії відбуваються після перегляду реклами швидше, ніж інші. Порівняно швидко можна отримати конверсії завантаження додатка або реєстрації в ньому, а повільніше – покупки чи досягнення нового рівня в грі. Стандартні періоди врахування конверсії застосовують, зважаючи на цю різницю.
Для точнішого вимірювання можна самостійно налаштувати період урахування конверсії, беручи до уваги сезон, тривалість рекламних акцій і типову тривалість купівельного циклу у вашому бізнесі. Скажімо, якщо через ваш додаток продаються автомобілі, на покупку може знадобитися більше часу, ніж для продажу мобільних ігор. Також період урахування конверсії варто скоригувати, якщо, наприклад, ви проводите двотижневу рекламну акцію з нагоди свят. Дізнайтеся більше про конверсії за зацікавленими переглядами, кліками й показами.
Рекомендації щодо тривалості періоду
За часом конверсії
Налаштовуйте період урахування залежно від того, наскільки швидко реєструється конверсія, на яку націлено відстеження.
Якщо подовжити період урахування, система реєструватиме більше конверсій. Проте точність відстеження може погіршитися, бо тоді для певної кампанії можуть зараховуватися не пов’язані з нею конверсії.
Якщо ж скоротити період урахування, система загалом реєструватиме менше конверсій. Тоді для певної кампанії рідше зараховуватимуться зайві конверсії, але можуть реєструватися не всі її додаткові конверсії.
За змінами в кампанії
Збільшуйте періоди врахування конверсії залежно від того, як часто ви плануєте вносити зміни до кампанії. Використовуйте коротші періоди для кампаній, які ви часто редагуєте, а довші – для кампаній, які змінюються рідше. Завдяки цьому збиратимуться точніші дані.
Інструменти, які допомагають правильно вибрати період
Кількість днів до конверсії
За допомогою цієї функції Google Ads можна з’ясувати, скільки часу минає до конверсії в різних групах оголошень. Після цього ви точніше налаштуєте періоди врахування конверсії.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів розкрийте спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- На панелі фільтрів робочої області натисніть Кампанії для додатків.
- У меню вгорі праворуч натисніть значок
.
- Виберіть пункт Кількість днів до конверсії.
.У рядках відобразиться час, що минає до конверсії в цих групах оголошень. На основі цієї інформації можна відкоригувати періоди врахування конверсії.
Звіти про час до конверсії
Час до конверсії – це період, що минає від взаємодії користувача з оголошенням до певної дії-конверсії. Звіти Google Ads про час до конверсії надають відомості про затримку конверсії для ключових показників, як-от ціни за конверсію і рентабельності витрат на рекламу. Докладніше про ці звіти.
