Use os períodos de conversão como uma ferramenta para melhorar e monitorizar a eficácia das campanhas de apps. Os relatórios de conversão indicam se a campanha está a ser apresentada de forma eficiente e permitem-lhe medir o custo por conversão, quer a conversão seja um evento ou uma instalação.
Configuração do período de conversão
Os períodos de conversão predefinidos padrão são definidos com base no princípio de que conversões como aberturas da app ou registos ocorrem normalmente de forma mais rápida após a visualização de um anúncio, enquanto conversões como compras ou alcançar novos níveis num jogo podem demorar mais tempo.
A configuração do período permite-lhe controlar a medição de conversões e tem em conta que o tempo que o utilizador demora a concluir uma ação de conversão pode variar consoante o ciclo de compra da sua empresa e a sazonalidade e duração das promoções definidas. Por exemplo, se a app ajudar a empresa a vender carros, o tempo até à compra pode ser maior do que se a app ajudar a vender jogos para dispositivos móveis. Além disso, se estiver a apresentar uma promoção de 2 semanas, pode definir um período diferente de outras alturas do ano. Saiba mais sobre as conversões através de visualização envolvida, as conversões por clique e as conversões através da visualização.
Considerações sobre o período de tempo
Por data/hora da conversão
Defina períodos de conversão que tenham em conta o tempo normal que alguém demora a efetuar as ações de conversão específicas que estiver a segmentar.
Embora obtenha mais conversões se definir um período maior, a probabilidade de capturar conversões orgânicas que podem ser menos incrementais é maior, o que pode afetar a precisão do acompanhamento de conversões.
Os períodos mais curtos capturam menos conversões no geral e, como tal, reduzem a probabilidade de capturar conversões orgânicas. No entanto, podem não capturar todas as conversões incrementais.
Por edições da campanha
Maximize os períodos de conversão consoante a frequência com que planeia fazer edições à campanha. Para campanhas que editará frequentemente, use períodos de conversão mais curtos. Para campanhas que editará com menor frequência, use períodos de conversão mais longos. Isto garante que os dados são captados com maior precisão.
Ferramentas que podem orientar a seleção de períodos
Dias até às conversões
Pode usar a funcionalidade "Dias até às conversões" no Google Ads para ver quanto tempo demora a conversão de ações nos diferentes grupos de anúncios e orientar a seleção dos períodos de conversão.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Grupos de anúncios.
- No filtro do espaço de trabalho, selecione Campanhas de apps.
- No menu na parte superior direita, clique no ícone de segmento
.
- Selecione Dias até às conversões.
.As linhas indicam o tempo necessário para a conversão de ações desses grupos de anúncios. Pode utilizar estas informações para atualizar os períodos de conversão.
Relatórios de intervalo de tempo das conversões
O intervalo de tempo das conversões consiste no atraso entre o momento em que as pessoas interagem com um anúncio e o momento em efetuam uma ação de conversão específica. Use os relatórios de intervalo de tempo das conversões no Google Ads para ver informações de atraso na conversão em métricas chave, incluindo o custo por aquisição (CPA) e o retorno do investimento publicitário (ROAS). Saiba mais acerca dos relatórios de intervalo de tempo das conversões.
