Okna konwersji służą do zwiększania i monitorowania skuteczności kampanii promujących aplikacje. Z raportów konwersji możesz się dowiedzieć, czy kampania działa efektywnie oraz ile wynosi koszt konwersji niezależnie od tego, czy ma ona postać zdarzenia czy instalacji.
Konfiguracja okna konwersji
Standardowe domyślne okna konwersji są skonfigurowane przy założeniu, że takie konwersje jak otwarcie lub zarejestrowanie aplikacji następują zwykle szybciej po wyświetleniu reklamy niż zakupy w aplikacji czy osiągnięcie nowych poziomów w grze.
Konfiguracja okna daje Ci kontrolę nad pomiarem konwersji. Pozwala też uwzględnić fakt, że czas potrzebny użytkownikowi na wykonanie działania powodującego konwersję może się zmieniać w zależności od tego, jak wyglądają u Ciebie: ścieżka do zakupu oraz sezonowość i długość stosowanych promocji. Jeśli np. Twoja aplikacja pomaga w sprzedaży samochodów, czas do zakupu może być dłuższy, niż gdyby służyła do sprzedaży gier na urządzenia mobilne. A jeśli prowadzisz 2-tygodniową promocję świąteczną, możesz w jej przypadku ustawić inne okno niż w pozostałych częściach roku. Dowiedz się więcej o konwersjach po wyświetleniu angażującym, konwersjach po kliknięciu i konwersjach po wyświetleniu.
Uwagi dotyczące długości okien konwersji
Według czasu konwersji
Ustawiaj okna konwersji tak, by odpowiadały typowemu czasowi, w jakim użytkownik realizuje konwersję po określonych działaniach, na które kierujesz reklamy.
Jeśli ustawisz dłuższe okno, uzyskasz więcej konwersji, ale zwiększy się też prawdopodobieństwo rejestrowania bezpłatnych konwersji, których liczba może zwiększać się w sposób nieregularny, co zmniejszy dokładność śledzenia konwersji.
Krótsze okna rejestrują ogólnie mniej konwersji i w efekcie ograniczają szanse odnotowywania bezpłatnych konwersji, ale mogą przez to nie uwzględniać części przyrostowych konwersji.
Według zmian w kampaniach
Dostosowuj okna konwersji od tego, jak często zamierzasz wprowadzać zmiany w kampanii. W kampaniach, które często edytujesz, używaj krótszych okien konwersji. W kampaniach, które zamierzasz edytować rzadziej, używaj dłuższych okien konwersji. Dzięki temu możesz rejestrować dane z większą dokładnością.
Narzędzia pomagające w wyborze okna
Liczba dni przed konwersją
Za pomocą funkcji „Liczba dni przed konwersją” w Google Ads możesz sprawdzić, ile czasu upływa między wykonaniem określonego działania a konwersją w przypadku różnych grup reklam. Pomoże Ci to dobrać odpowiednie okna konwersji.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- W filtrze obszaru roboczego wybierz Kampanie promujące aplikacje.
- W menu w prawym górnym rogu kliknij ikonę podziału na segmenty
.
- Kliknij Liczba dni przed konwersją.
.W kolejnych wierszach podany jest czas potrzebny na wykonanie konwersji w przypadku poszczególnych grup reklam. Na podstawie tych informacji możesz w razie konieczności zmienić okna konwersji.
Raportowanie o opóźnieniu w realizacji konwersji
Opóźnienie w realizacji konwersji to czas upływający między interakcją użytkownika z reklamą a wykonaniem przez niego określonego działania powodującego konwersję. Dzięki dostępnej w Google Ads funkcji raportowania o opóźnieniu w realizacji konwersji uzyskujesz informacje o opóźnieniu konwersji w przypadku kluczowych danych, m.in. kosztu pozyskania (CPA) i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Więcej dowiesz się z artykułu Raportowanie o opóźnieniu w realizacji konwersji.
