חלונות של המרות משמשים ככלי לשיפור היעילות של קמפיינים לקידום אפליקציות ולמעקב אחרי היעילות שלהם. דוחות ההמרות מאפשרים לכם לראות אם הקמפיין פועל ביעילות ולמדוד את העלות להמרה, למשל, אירוע או התקנה.
הגדרת חלון ההמרות
חלונות ברירת המחדל הרגילים של ההמרות מוגדרים מתוך הנחה שהמרות, כמו פתיחת אפליקציות או הרשמות, מתרחשות בדרך כלל זמן קצר לאחר הצפייה במודעה. לעומת זאת, המרות כמו רכישות או התקדמות לשלבים חדשים במשחק עשויות להתרחש אחרי זמן רב יותר לאחר הצפייה במודעה.
ההגדרה של חלון ההמרות מאפשרת לכם לשלוט במעקב ההמרות. בנוסף, הגדרת החלון מתחשבת בכך שמשך הזמן שיכול לחלוף עד שהמשתמש ישלים פעולת המרה עשוי להשתנות על סמך גורמים כמו מחזור הקניות של העסק, כמו גם עונתיות ומשך קידומי המכירות שהגדרתם. לדוגמה, אם האפליקציה עוזרת לעסק למכור מכוניות, משך הזמן עד לביצוע רכישה עשוי להיות ארוך יותר ממשך הזמן שבו האפליקציה הייתה עוזרת לעסק למכור משחקים לנייד. אם יצאתם במבצע של שבועיים לרגל החגים, יכול להיות שתרצו להגדיר לתקופה הזו חלון שונה מזה שמוגדר בשאר השנה. בקישורים הבאים תוכלו לקרוא מידע נוסף על המרות לאחר צפייה פעילה, המרות לאחר קליק והמרות בעקבות צפייה.
שיקולים לקביעת טווח הזמן של החלון
לפי מועד ההמרה
כשמגדירים חלון המרות, חשוב לבדוק כמה זמן לוקח לרוב המשתמשים לבצע המרה בפעולות ספציפיות שאתם מטרגטים אליהן, ולהגדיר את החלון בהתאם.
אם מגדירים תקופת זמן ארוכה יותר של חלון, יתקבלו יותר המרות, אבל גם תגדל ההסתברות לתיעוד המרות אורגניות, שיכול להיות שהן פחות קשורות לגידול בהמרות. ההגדרה הזו עשויה להשפיע על הדיוק של מעקב ההמרות.
אם מגדירים תקופת זמן קצרה יותר של חלון, יתקבלו פחות המרות, וכתוצאה מכך יופחתו הסיכויים לתיעוד המרות אורגניות, אבל גם לתיעוד המרות שקשורות לגידול.
לפי שינויים בקמפיין
אפשר למקסם את החלונות של ההמרות לפי התדירות המתוכננת של השינויים בקמפיין. בקמפיינים שתערכו בתדירות גבוהה, כדאי להשתמש בחלונות קצרים יותר להמרות. בקמפיינים שתערכו בתדירות נמוכה יותר, כדאי להשתמש בחלונות ארוכים יותר להמרות. כך תבטיחו שהנתונים יתועדו בצורה מדויקת יותר.
כלים שיכולים לעזור בבחירות הקשורות לחלון
ימים להמרות
אפשר להשתמש בתכונה 'ימים להמרות' ב-Google Ads כדי לגלות כמה זמן לוקח לפעולות להשלים המרה בקבוצות שונות של מודעות ולקבל עזרה בבחירות הקשורות לחלון ההמרות.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קבוצות של מודעות.
- דרך המסנן של סביבת העבודה, בוחרים באפשרות קמפיינים לקידום אפליקציות.
- בתפריט שבפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל הפילוח
.
- בוחרים ימים להמרות.
.השורות מציינות את הזמן שלוקח לפעולות להשלים המרה בקבוצות של המודעות האלה. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לעדכן את החלונות של ההמרות שלכם.
דיווח על פרק הזמן מחשיפה להמרה
פרק הזמן מחשיפה להמרה הוא הזמן שעובר מהרגע שאנשים מבצעים אינטראקציה עם מודעה ועד שהם מבצעים פעולת המרה ספציפית. אפשר להשתמש בדיווח על פרק הזמן מחשיפה להמרה ב-Google Ads כדי לגלות נתונים לגבי הזמן שחולף מהקליק להמרה במדדים חשובים כמו עלות להמרה (CPA) והחזר על הוצאות פרסום (ROAS). מידע נוסף על דיווח על פרק הזמן מחשיפה להמרה.
