Mithilfe von Conversion-Tracking-Zeiträumen lässt sich die Effektivität Ihrer App-Kampagnen beobachten und verbessern. Conversion-Berichte geben Aufschluss darüber, ob Ihre Kampagne effizient ist. Außerdem können Sie mit diesen Berichten den Cost-per-Conversion messen, unabhängig davon, ob die Conversion ein Ereignis oder eine Installation ist.
Konfiguration des Conversion-Tracking-Zeitraums
Beim Festlegen der Conversion-Tracking-Zeiträume wird standardmäßig davon ausgegangen, dass Conversions wie das Öffnen von Apps oder Registrierungen in der Regel schneller nach dem Betrachten einer Anzeige erfolgen. Für andere Conversions, etwa Käufe oder das Erreichen neuer Levels in Spielen, wird von einem längeren Zeitraum ausgegangen.
Wenn Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum festlegen, haben Sie die Kontrolle über die Messung der Conversions. Außerdem wird dabei berücksichtigt, dass der Zeitraum bis zur Conversion-Aktion variieren kann – je nach Kaufzyklus Ihres Unternehmens, saisonalen Faktoren und Länge der Werbeaktionen. Beispiele: Wenn Sie eine App verwenden, um den Verkauf von Autos zu fördern, kann die Zeit zum Kauf länger dauern als wenn es sich um den Verkauf von Handyspielen handelt. Wenn Sie eine zweiwöchige Weihnachtsaktion anbieten, können Sie überlegen, einen anderen Zeitraum festzulegen als zu anderen Zeiten des Jahres. Weitere Informationen zu Conversions nach aktiver Wiedergabe, Klick-Conversions und View-through-Conversions
Überlegungen zu Zeiträumen
Nach Datum und Uhrzeit der Conversion
Beim Festlegen des Conversion-Tracking-Zeitraums sollten Sie berücksichtigen, wie lange es normalerweise dauert, bis ein Nutzer die gewünschte Conversion durchführt.
Wenn Sie einen längeren Zeitraum festlegen, erhalten Sie mehr Conversions. Gleichzeitig steigt jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass organische Conversions erfasst werden, sodass die Genauigkeit des Conversion-Trackings beeinträchtigt werden kann.
Bei einer Verkürzung des Zeitraums werden insgesamt weniger Conversions erfasst, sodass voraussichtlich auch die Zahl der berücksichtigten organischen Conversions sinkt. Dies kann jedoch dazu führen, dass nicht alle Conversions erfasst werden, die mit der Kampagne generiert werden.
Nach Kampagnenänderungen
Je nachdem, wie oft Sie Änderungen an der Kampagne vornehmen möchten, maximieren Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum. Verwenden Sie für Kampagnen, die Sie häufig bearbeiten, kürzere Conversion-Tracking-Zeiträume. Verwenden Sie längere Conversion-Tracking-Zeiträume für Kampagnen, die Sie seltener bearbeiten. Dadurch wird sichergestellt, dass Daten präziser erfasst werden.
Tools, die Ihnen bei der Auswahl des Zeitraums helfen können
Tage bis zur Conversion
Mithilfe der Funktion "Tage bis zur Conversion" in Google Ads können Sie sich ein Bild davon machen, wie viel Zeit in verschiedenen Anzeigengruppen bis zur Conversion vergeht. Sie haben dann die Möglichkeit, auf der Grundlage dieser Erkenntnisse die Conversion-Tracking-Zeiträume entsprechend festzulegen.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Anzeigengruppen.
- Wählen Sie im Arbeitsbereichsfilter die Option App-Kampagnen aus.
- Klicken Sie oben rechts im Menü auf das Segmentierungssymbol
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- Wählen Sie Tage bis zur Conversion aus.
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.In den Zeilen wird angegeben, wie viel Zeit bei diesen Anzeigengruppen bis zur Conversion vergeht. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre Conversion-Tracking-Zeiträume aktualisieren.
Berichte zu Conversion-Verzögerungen
Die Conversion-Verzögerung ist die Zeit, die zwischen der Interaktion eines Nutzers mit einer Anzeige und der zugehörigen Conversion-Aktion verstreicht. Mithilfe von Berichten zu Conversion-Verzögerungen in Google Ads sehen Sie, wie lange es dauert, bis wichtige Messwerte wie der Cost-per-Acquisition (CPA) und der Return on Advertising Spend (ROAS) vorliegen. Weitere Informationen über Berichte zu Conversion-Verzögerungen
