Díky době sledování konverzí můžete u kampaní na aplikace měřit a zvýšit efektivitu. Přehledy konverzí ukazují, zda je vaše kampaň účinná, a umožňují měřit cenu za konverzi, ať už se jedná o událost nebo instalaci.
Konfigurace doby sledování konverzí
Standardní výchozí doby sledování konverzí jsou nastaveny s ohledem na to, že ke konverzím, jako je spuštění aplikace nebo registrace, zpravidla dochází rychleji po zhlédnutí reklamy, zatímco konverze, jako jsou nákupy nebo dosažení nové úrovně ve hře, mohou trvat déle.
Konfigurace doby sledování vám poskytuje kontrolu nad měřením konverzí a bere v úvahu, že doba, kterou může uživatel potřebovat k provedení konverzní akce, se může lišit s ohledem na nákupní cyklus vaší firmy, sezónnost a trvání vašich propagačních akcí. Pokud například vaše aplikace pomáhá vaší firmě prodávat auta, může doba do nákupu být delší, než když vaše aplikace pomáhá vaší firmě prodávat mobilní hry. A pokud o svátcích spustíte dvoutýdenní propagační akci, můžete nastavit jinou dobu sledování než jindy v průběhu roku. Přečtěte si další informace o konverzích po aktivním zhlédnutí, konverzích po prokliku a konverzích po zobrazení.
Faktory pro určení délky doby sledování
Podle okamžiku konverze
Dobu sledování konverzí nastavte na základě typické doby potřebné pro uskutečnění konverze u konkrétních akcí, na které cílíte.
Pokud nastavíte delší dobu, získáte více konverzí, ale bude větší pravděpodobnost, že zaznamenáte organické konverze, které nemusí s aktuální kampaní na aplikace souviset, což může ovlivnit přesnost vašeho měření konverzí.
Kratší doba sledování zachytí celkově méně konverzí a v důsledku toho sníží pravděpodobnost zaznamenání organických konverzí, ale nemusí zaznamenat všechny konverze, které vám kampaň přinesla.
Podle úprav kampaně
Maximalizujte dobu sledování konverzí podle toho, jak často chcete kampaň upravovat. U kampaní, které budete upravovat často, používejte kratší dobu sledování konverzí. U kampaní, které budete upravovat méně často, použijte delší dobu sledování. Tím zajistíte přesnější shromažďování dat.
Nástroje, které vám mohou pomoci s výběrem doby sledování
Dny do konverze
Pomocí funkce Dny do konverze v Google Ads můžete zjistit, jak dlouho trvá, než dojde ve vašich různých reklamních sestavách ke konverzi akcí, a zohlednit to při volbě doby sledování konverzí.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Reklamní sestavy.
- Pomocí filtru pracovního prostoru vyberte Kampaně na aplikace.
- V nabídce vpravo nahoře klikněte na ikonu Segment
.
- Vyberte Dny do konverze.
.Řádky označují dobu potřebnou ke konverzi akcí v daných reklamních sestavách. Pomocí těchto informací můžete upravit své doby sledování konverzí.
Přehledy prodlev konverzí
Prodleva konverze je prodleva mezi interakcí lidí s reklamou a okamžikem, kdy provedou konkrétní konverzní akce. Pomocí přehledů prodlev konverzí v Google Ads můžete zobrazit informace o zpoždění konverzí u klíčových metrik včetně ceny za akvizici (CPA) a návratnosti investic do reklamy (ROAS). Přečtěte si další informace o přehledech prodlev konverzí.
