Рынок очень непостоянен, и маркетологам зачастую трудно следить за тем, как меняются потребности потенциальных клиентов. Сайт Google Trends позволяет узнать, какие темы в данный момент вызывают интерес у пользователей, а какие – нет. Например, в марте 2020 года в США буквально за несколько дней стал очень популярен запрос "virtual birthday party ideas" (как провести виртуальный день рождения). Благодаря таким данным вы будете в курсе, что сейчас интересует целевую аудиторию, и сможете скорректировать рекламные кампании в соответствии с ожиданиями потребителей. Из этой статьи вы узнаете, как находить в сервисе Google Trends статистику, которая поможет обеспечить стабильность вашего бизнеса в этот трудный период и предлагать клиентам именно то, что им нужно.
Моментально узнавайте о том, какие поисковые запросы сейчас популярны
Просматривайте страницы сайта Google Trends с подборками статистики по определенным темам, например по поисковым запросам о коронавирусе, чтобы быть в курсе последних тенденций.
Анализируйте статистику на важные для вас темы
Помимо тематических подборок на главной странице, вы можете изучать статистику практически на любые темы. При поиске в Google Trends можно посмотреть график изменений популярности запроса с течением времени. Наведите курсор на график, чтобы увидеть число, характеризующее, как часто выполнялся поиск по этому запросу относительно всех запросов в Google.
- Сравнение поисковых запросов. Чтобы добавить поисковый запрос для сравнения, нажмите "+ Сравнить" и введите текст запроса.
Пример использования. Допустим, вы владелец магазина косметики и аксессуаров. Вы хотите выяснить, какие товары набирают популярность по мере того, как изменяются потребности покупателей в связи с распространением коронавируса. С помощью функции сравнения в Google Trends вы можете узнать, что поисковый запрос "cut your own hair" (самостоятельная стрижка волос) набирает популярность, а запрос "massage oil" (массажное масло) остается на прежних позициях.
- Анализ данных за определенный период. В раскрывающемся меню, где по умолчанию выбран период "Последние 12 месяцев", можно указать более короткий срок, например "Последние 30 дней". Это поможет получать наиболее актуальную информацию и замечать новейшие тенденции. Анализ трендов за разные периоды позволяет оценить характер популярности любого поискового запроса: она может быть стабильной, сезонной или повышающейся под действием определенных событий.
Пример использования. Посмотрев статистику за последние 90 дней, вы можете узнать, что запрос "massage oil" (массажное масло) раньше был более популярен, чем "cut your own hair" (самостоятельная стрижка волос).
- Поиск похожих запросов и тем. Вы можете найти наиболее популярные темы и запросы, связанные с определенным поисковым запросом. Так можно проследить тенденции спроса, которые неочевидны.
Если выбрать в раскрывающемся меню вариант "В тренде", то появятся похожие запросы с наибольшим ростом популярности за выбранный период. Для каждого запроса будет указан процент роста популярности по сравнению с предыдущим периодом. Если термин стал популярнее более чем на 5000 %, то вместо числа вы увидите надпись "Сверхпопулярность".
Пример использования. В марте запрос "buzz cut" (стрижка под машинку) был сверхпопулярным в США, и он связан с запросом "cut your own hair" (самостоятельная стрижка волос). Продолжив исследование, вы можете узнать, что популярность поискового запроса "electric clipper" (машинка для стрижки волос) также выросла за этот период.
Просматривайте статистику по разным странам
- Поиск с учетом географического местоположения. Если у вас международная компания, вы можете просматривать статистику по разным странам, выбирая их в раскрывающемся меню слева над графиком. Так вы узнаете, как различается интерес пользователей из разных стран к определенной теме. Это поможет оптимизировать вашу рекламную стратегию и адаптировать маркетинговые материалы для соответствующих рынков.
Пример использования. Допустим, вы владелец магазина зоотоваров. Вы можете выяснить, что в марте пользователи из США чаще искали игрушки для домашних животных (ключевое слово "toy"), чем поводки (ключевое слово "leash"), а жители Италии – наоборот.
- Поиск по определенному региону или городу. Анализируя поисковый запрос в сервисе Google Trends, вы также увидите тепловую карту, показывающую, в каких городах и странах этот запрос наиболее популярен.
Если навести курсор на область карты, появится окно со сравнительной статистикой количества запросов для этого региона. Справа от карты приводится список регионов или городов, в которых поисковый запрос наиболее популярен. Для некоторых стран также приводится статистика по агломерациям.
Пример использования. Отфильтровав статистику по регионам, вы можете узнать, что популярность поискового запроса "puppies for adoption" (взять щенка из приюта) повысилась в начале марта во всех штатах США, но рост интереса был особенно заметен в некоторых агломерациях, например Палм-Спрингс (Калифорния).
Выполняйте детальный анализ
- Фильтрация по разным сервисам Google. Вы можете анализировать популярность поисковых запросов конкретно в Google Поиске, Поиске картинок, Поиске новостей, Покупках и YouTube.
Пример использования. Допустим, вы владелец продуктового магазина. Вы хотите узнать, как изменяется рацион питания клиентов, чтобы адаптировать маркетинговую стратегию. Вы можете проанализировать статистику по запросу "food" (продукты) в Google Поиске и Покупках, а также по похожим запросам. Это поможет узнать, какие из ваших товаров пользуются наибольшим спросом, а значит, могут составить значительную долю от общего объема продаж в ближайшее время.
- Фильтрация результатов поиска с помощью знаков препинания. Благодаря фильтрации с помощью знаков препинания можно более детально анализировать популярность поисковых запросов.
Обратите внимание, что в сервисе Google Trends используется свой алгоритм проверки соответствия ключевым словам. Вот как на него влияют знаки препинания:
- Если указать ключевые слова без пунктуации, то появятся результаты, содержащие все ключевые слова в любом порядке, а также любые другие слова. Например, по запросу "список продуктов" (без кавычек) появятся результаты "список продуктов для карантина", "коронавирус список продуктов", "список продуктов для магазинов" и т. д. Варианты с опечатками, словоформами и синонимами представлены не будут.
- Если заключить ключевые слова в кавычки, появятся результаты, содержащие ключевую фразу в точности, но до или после нее могут быть другие слова. Например, по запросу "список продуктов" (с кавычками) может быть показан результат "список продуктов самое важное".
- По запросу "еда + рецепты" (без кавычек) будут показаны результаты, содержащие хотя бы одно из этих слов.
- С помощью запроса "йогурт + ёгурт + егурт" (без кавычек) можно охватить типичные ошибочные формы написания этого слова.
- По запросу "завтрак - контейнер" (без кавычек) будут появляться результаты, в которых есть слово "завтрак", но нет слова "контейнер". Так вы можете исключить поисковые фразы, которые популярны, но не имеют отношения к вашему бизнесу (в нашем примере – "контейнеры для завтраков").
Чтобы охватить ошибочные варианты написания, синонимы, связанные запросы, близкие варианты и переводы на любые языки, выбирайте темы, а не указывайте поисковые запросы.
- Фильтрация результатов по категориям. При поиске слова, имеющего несколько значений, вы можете отфильтровать результаты, указав подходящую категорию.
Пример использования. Для запроса "маска" можно указать категорию, чтобы уточнить, идет ли речь о защитной маске или о косметическом средстве.
Автоматизируйте поиск
Чтобы экономить свое время, подпишитесь на уведомления от Google Trends. Вы будете автоматически получать по электронной почте статистику популярных поисковых запросов и тем в вашем регионе.
Анализируйте тенденции поиска с помощью Google Trends.
