시장의 역동성이 빠르게 변하면 사람들의 요구가 어떻게 변화하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 사용자가 검색하는 주제 또는 검색하지 않는 주제를 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어 2020년 3월 미국에서는 '가상 생일 파티 아이디어'라는 검색어가 며칠 만에 큰 인기를 끌었습니다. 마케팅 담당자는 이러한 정보를 토대로 잠재고객의 관심사를 파악하고 광고 캠페인을 잠재고객의 기대에 맞게 조정하는 방법을 알아볼 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 다음과 같이 혼란스러운 상황에서 비즈니스를 운영하고 고객에게 도움을 주기 위해 필요한 데이터를 찾을 수 있습니다.
인기 검색어를 빠르게 찾기
'코로나바이러스 검색 트렌드'와 같은 Google 트렌드의 최신 뉴스와 통계를 확인하여 인기 주제에 대한 선별된 통계를 살펴보고 사람들이 이 주제를 검색하는 동향을 빠르게 파악할 수 있습니다.
나만의 주제 탐색
홈페이지에 표시되는 내용 외에도 사실상 모든 주제에 대한 관심도를 탐색하고 측정할 수 있습니다. Google 트렌드에서 특정 용어를 검색할 때 해당 용어의 시간별 인기도를 보여주는 그래프를 확인할 수 있습니다. 그래프 위로 마우스를 이동하면 Google에서 수행된 총 검색 수와 비교하여 특정 검색어의 색인된 검색 관심도를 나타내는 숫자가 표시됩니다.
- 검색어 비교 '+ 비교'를 클릭하고 검색어를 입력하여 동시에 비교할 주제를 추가할 수 있습니다.
사용 사례: 코로나바이러스로 인해 미용 습관이 변화하면서 사람들에게 필요한 액세서리와 제품이 무엇인지 알아보려는 미용용품 공급업체가 있다고 가정해 보겠습니다. Google 트렌드의 비교 기능을 사용하면 '마사지 오일'에 대한 검색량은 변동이 없는 반면, '머리 직접 자르기'에 대한 검색 관심도는 증가한 것을 정확히 파악할 수 있습니다.
- 시간별로 검색 범위 좁히기 해당 시점에 관련성을 높이고 중요 트렌드를 쉽게 파악하려면 지난 12개월 드롭다운을 사용하여 탐색을 세분화하고 '지난 30일'과 같은 짧은 기간에 집중하세요. 여러 기간에 걸쳐 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 확인하면 특정 검색어의 인기도가 일정한지, 시즌별로 변하는지 또는 개별 이벤트의 영향을 받는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
사용 사례: 기간을 좁혀 지난 90일 동안의 트렌드를 살펴본 결과 , '머리 직접 자르기'보다 '마사지 오일'에 대한 검색량이 지금까지 더 많았음을 확인할 수 있습니다.
- 관련 주제 또는 검색어 찾기 관련 주제 또는 검색어를 사용하여 원하는 검색과 관련된 인기 주제와 검색량이 급증한 주제를 찾을 수 있습니다. 이 방법은 아직 명확하게 드러나지 않은 고객의 요구를 파악하는 데 유용할 수 있습니다.
'급상승' 아래에는 입력한 검색어를 사용하여 선택한 기간에 검색된 검색어 중 검색량이 가장 많이 증가한 검색어가 표시됩니다. 각각의 급상승 검색어에 대해 검색 증가율이 이전 기간과 비교되어 표시됩니다. 비율 대신 '급등'이라고 표시된 경우 검색 증가율이 5,000% 넘게 상승했음을 의미합니다.
사용 사례: 예를 들어 3월 미국에서 'buzz cut'(버즈컷)은 검색어 'cut your own hair'(머리 직접 자르기)와 관련된 '급등' 주제였습니다. 후속으로 진행된 조사에 따르면, 같은 기간에 검색어 'electric clipper'(전기 이발기)에 대한 검색 관심도가 증가한 것으로 나타났습니다.
지리적 관련성 높이기
- 지역별로 검색 범위 확장 해외 시장에 진출한 비즈니스의 경우 '전 세계' 드롭다운을 사용하여 사용자의 검색이 국가별로 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 현지 특성에 맞춰 브랜드 메시지의 관련성을 높일 수 있도록 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.
사용 사례: 애완동물 관련 용품을 판매하는 업체라면 3월에 미국 사람들은 목줄보다 애완동물 장난감을 찾는 데 더 관심이 있었지만, 이탈리아 사람들은 이와 반대였음을 확인할 수 있습니다.
- 지역 또는 도시를 기준으로 검색 세분화 Google 트렌드에서 검색어를 검색하면 해당 검색어가 인기 있는 지역을 보여주는 히트맵이 표시됩니다.
지역 위로 마우스를 이동하면 해당 지역의 검색량 색인을 보여주는 팝업창이 활성화됩니다. 지도 오른쪽의 목록 보기 아이콘을 클릭하면 검색어의 인기도가 높은 지역이나 도시가 순위대로 표시됩니다. 일부 국가의 경우 Google 트렌드를 사용하여 특정 대도시 지역에 대한 정보를 얻을 수도 있습니다.
사용 사례: 지역을 기준으로 필터링하면 3월 초에 미국 전역에서 'puppies for adoption'(입양할 강아지)이라는 검색어의 인기가 상승한 것을 알 수 있으며, 특히 캘리포니아의 팜스프링스와 같은 특정 대도시 지역에서 눈에 띄게 인기가 높았음을 확인할 수 있습니다.
더 상세한 분석 정보 얻기
- Google 서비스를 기준으로 필터링: Google 검색, 이미지 검색, 뉴스 검색, Google 쇼핑, YouTube 검색에서 나타나는 트렌드를 확인할 수 있습니다.
사용 사례: 식료품점을 운영하고 있는데 빠르게 변화하는 식습관이 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지 알아보고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 Google 검색 및 Google 쇼핑 서비스에서 '음식'에 대한 조사에 집중하고 관련 검색어를 살펴봄으로써 어떤 제품이 수요가 많고 단기적으로 판매량에 영향을 미칠지 알아볼 수 있습니다.
- 문장부호를 사용하여 검색결과 필터링 문장부호를 사용하여 사람들이 어떤 검색어를 사용하는지 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
Google 트렌드에서는 자체적인 키워드 검색 메커니즘을 사용합니다. 아래에서 여러 문장부호가 이 검색에 어떻게 영향을 미치는지 알아보세요.
- 식료품 목록: 문장부호를 사용하지 않으면 두 단어가 순서와 상관없이 모두 포함되고 다른 단어도 포함된 검색결과가 표시됩니다. 예를 들어 '검역에 대비하기 위한 식료품 목록', '코로나바이러스 식료품 목록', '식료품점 목록' 등의 결과가 표시될 수 있습니다. 맞춤법 오류, 유사한 철자, 동의어, 검색어의 복수형이나 단수형은 검색결과에 포함되지 않습니다.
- "식료품 목록": 검색어 앞뒤에 큰따옴표를 사용하면 이 검색어와 정확히 일치하는 문구를 포함하는 검색결과가 표시되며, 검색어 앞뒤에 다른 단어가 표시될 수 있습니다(예: 필수 식료품 목록).
- 찬장 + 레시피: '찬장' 또는 '레시피'라는 단어가 포함된 검색결과가 표시됩니다.
- 요거트 + 요구르트 + 야쿠르트: 검색결과에 대체 철자 단어(요거트 또는 요구르트)와 흔히 나타나는 맞춤법이 틀린 단어(야쿠르트)가 포함됩니다.
- 점심 - 도시락: '점심'은 포함되지만 '도시락'은 포함되지 않는 검색결과가 표시됩니다. 이러한 검색 옵션은 웹에서 흔하게 사용되고 검색결과의 대부분을 차지할 가능성이 큰 문구의 일부인 용어를 검색할 때 유용합니다.
맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색어, 검색어의 유사어와 원하는 언어로 번역된 결과를 포함하려면 검색어 대신 주제를 선택하세요.
- 카테고리를 사용한 상세 검색 Google 트렌드에서 다의어를 검색하는 경우 카테고리로 검색결과를 필터링하여 원하는 단어에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.
사용 사례: 예를 들어 '픽업'을 검색하는 경우 물품을 수령하거나 사람을 데리러 가는 것을 의미하는지 또는 픽업트럭을 의미하는지를 나타내는 카테고리를 추가할 수 있습니다.
검색 자동화
가족의 생활을 돌보면서 업무를 병행하신다면 시간 관리가 중요합니다. Google 트렌드 알림을 구독하여 관심 지역의 주제와 검색에 대한 자동 이메일 업데이트를 받아보세요.
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