Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cung cấp thông tin dự đoán về hiệu suất của kế hoạch truyền thông, dựa trên đối tượng mà bạn muốn nhắm đến, ngân sách và các chế độ cài đặt khác như vị trí địa lý và định dạng quảng cáo (“kiểu kết hợp các loại quảng cáo”). Thông tin dự đoán được lập mô hình theo các xu hướng trong thị trường quảng cáo, cũng như hiệu suất của những chiến dịch tương tự đã chạy trước đây. Những thông tin dự đoán này cũng dựa trên chính sách của Google Ads trong phần cài đặt của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
Lưu ý: Kể từ tháng 5 năm 2022, bạn có thể sử dụng các chỉ số cùng xem trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Thông tin dự đoán sẽ bao gồm dữ liệu về những lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận bổ sung thu được từ nhiều người cùng xem quảng cáo trên các thiết bị TV có kết nối. Tìm hiểu thêm Về thông tin dự đoán trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
Để nắm bắt các xu hướng gần đây, thông tin dự đoán được đưa ra dựa trên dữ liệu gần đây nhất trong khoảng thời gian bằng với thời gian mà bạn dự kiến chạy chiến dịch (tối đa là 92 ngày). Ví dụ: nếu bạn thiết lập để chiến dịch chạy trong 5 ngày (gồm cả các ngày trong tuần và cuối tuần), thông tin dự đoán của bạn sẽ được tạo mô hình dựa trên khoảng thời gian 5 ngày trước đó (gồm cả các ngày trong tuần và cuối tuần).
Lưu ý : Thông tin dự đoán của bạn có thể phản ánh các thay đổi theo mùa nếu kế hoạch truyền thông của bạn bao gồm các định dạng quảng cáo tham gia phiên đấu giá, chẳng hạn như quảng cáo trong luồng trên YouTube. Chi phí tổng thể để thắng phiên đấu giá quảng cáo có thể khác nhau, tuỳ vào thời điểm trong năm mà bạn dự định chạy quảng cáo (ví dụ: trong mùa nghỉ lễ).
Các điểm cập nhật với mô hình phạm vi tiếp cận duy nhất
Google sử dụng các mẫu từ dữ liệu quảng cáo trước đây để tạo thông tin dự đoán trong công cụ dự đoán (như Công cụ lập kế hoạch tiếp cận), thường xuyên điều chỉnh các số liệu ước tính dựa trên dữ liệu có sẵn mới nhất. Kể từ tháng 7 năm 2022, chúng tôi đã cải thiện mô hình cơ bản về phạm vi tiếp cận và thông tin nhân khẩu học dựa trên các nguồn dữ liệu mới nhất về dữ liệu điều tra dân số, số người dùng kỹ thuật số và số người có thể tiếp cận qua YouTube. Trong tương lai, chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi những nhóm người dùng này và sẽ tiếp tục hỗ trợ hoạt động làm mới dữ liệu định kỳ 6 tháng.
Những nội dung cập nhật đối với dữ liệu điều tra dân số, số người dùng kỹ thuật số và số người có thể tiếp cận qua YouTube giúp cải thiện độ chính xác và tính nhất quán tổng thể của các công cụ dự đoán của Google, đồng thời sẽ được áp dụng trong các công cụ lập kế hoạch như Công cụ lập kế hoạch tiếp cận. Về tổng thể, nội dung cập nhật đối với mô hình này thể hiện thông tin chính xác hơn về cộng đồng người dùng YouTube, đồng thời sẽ giúp bạn lập kế hoạch chiến dịch một cách phù hợp hơn.
Sau lần cập nhật này, bạn có thể nhận thấy sự thay đổi về dữ liệu điều tra dân số, số người dùng kỹ thuật số và số người có thể tiếp cận qua YouTube, cùng với sự thay đổi về thông tin phân bổ nhân khẩu học ở một số quốc gia. Một số chỉ số nhất định như tỷ lệ phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (TRP) và chi phí cho mỗi tỷ lệ tiếp cận mục tiêu (CPP) sẽ được tính toán dựa trên những con số này. Những con số này có thể góp phần tạo nên sự khác biệt khi so sánh các thông tin dự đoán tương tự được tạo từ trước lần cập nhật này.
Kể từ tháng 5 năm 2022, chúng tôi đã cải thiện các mô hình phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt để cùng xem khi nhiều người cùng xem quảng cáo trên những thiết bị TV có kết nối. Các mô hình phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt hiện cung cấp dữ liệu về những lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận bổ sung thu được từ hoạt động cùng xem. Khi bạn tạo một kế hoạch truyền thông, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sẽ sử dụng kết quả của mô hình phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt này để dự đoán số lượt hiển thị bổ sung do hoạt động cùng xem, dựa trên thông tin nhân khẩu học của người cùng xem và hoạt động cùng xem cấp quốc gia. Tính năng mới này giúp những người lập kế hoạch có thể cái nhìn chính xác hơn về chiến dịch của họ cũng như tự làm quen với hoạt động cùng xem. Theo định kỳ, chúng tôi xác thực chất lượng của các thông tin dự đoán này bằng cách so sánh chúng với báo cáo chiến dịch, sau đó điều chỉnh các mô hình của chúng tôi.
Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận để dự đoán số lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận và các chỉ số dựa trên lượt chuyển đổi cho chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video (VAC) mới của mình. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất phù hợp để tăng hiệu suất của các chiến dịch VAC hiện có dựa trên dữ liệu trong quá khứ của các chiến dịch đó. Hãy sử dụng Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cho các chiến dịch VAC mới; công cụ này có thể hoạt động mà không cần tín hiệu về mẫu quảng cáo, trang đích hoặc loại chuyển đổi cụ thể, cũng như mức độ phù hợp của các tín hiệu đó với nội dung và đối tượng mục tiêu của bạn. Ngoài ra, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cũng giúp bạn dự đoán những chỉ số không dựa trên lượt chuyển đổi (chẳng hạn như Phạm vi tiếp cận và Tần suất).
Thay đổi đối với thông tin dự đoán dựa trên lượt chuyển đổi
Đối với chiến dịch dựa trên hành động, Công cụ lập kế hoạch tiếp cận sử dụng phương pháp Unique Reach của Google và tỷ lệ chuyển đổi để xác định thông tin dự đoán dựa trên lượt chuyển đổi. Số lượt chuyển đổi được tính bằng cách lấy tỷ lệ chuyển đổi (TLCĐ) nhân với số lượt tương tác với quảng cáo. Ví dụ: Số lượt chuyển đổi = "tỷ lệ chuyển đổi" x "số lượt tương tác".
Đối với các chiến dịch CPA, tỷ lệ chuyển đổi là tỷ lệ chuyển đổi do người dùng nhập. Đối với các chiến dịch không phải CPA, chẳng hạn như các định dạng quảng cáo dạng video theo CPM và CPV, tỷ lệ chuyển đổi được lập mô hình theo từng loại định dạng quảng cáo. Nếu người dùng cung cấp tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch CPA trong kế hoạch, thì chúng tôi sẽ tính cả chỉ số đó vào tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch không phải CPA để đảm bảo độ chính xác cao hơn. Nếu không, tỷ lệ chuyển đổi sẽ được tính dựa trên Khoảng không quảng cáo trước đây trên YouTube cho mỗi định dạng quảng cáo. Tỷ lệ chuyển đổi được nhập phải phù hợp với từng ngân sách chiến dịch và có thể được tuỳ chỉnh trong bảng cài đặt cho mỗi chiến dịch hoặc trong mục riêng được liệt kê ở cuối trang thông tin dự đoán của Công cụ lập kế hoạch tiếp cận.
