Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir. Ayrıca bu tahminler, Erişim Planlayıcı ayarlarınızda bulunan Google Ads politikalarına dayanır.
Not: Birlikte izleme metrikleri Mayıs 2022 itibarıyla Erişim Planlayıcı'da kullanılabilmektedir. Tahminler, bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izleyen birden fazla kullanıcıdan elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri içerir. Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir.
Not: Medya planınız YouTube yayın içi reklamları gibi açık artırma reklam biçimlerini içeriyorsa tahmininiz, sezonluk değişiklikleri yansıtabilir. Reklam açık artırmasını kazanmanın toplam maliyeti, reklamlarınızı yılın hangi döneminde (örneğin, yıl sonu döneminde) yayınlamayı planladığınıza bağlı olarak değişebilir.
Tekil erişim modellerimizde yapılan güncellemeler
Google, Erişim Planlayıcı gibi tahmin araçlarımızda tahminler oluşturmak için geçmiş reklam verilerinden örnekler kullanır ve mevcut en güncel verilere göre tahminleri düzenli olarak ayarlar. Haziran 2022'den itibaren, temel erişim ve demografik modelimizi güncellenmiş toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfus ve YouTube izleyicisi nüfus veri kaynaklarıyla iyileştirdik. Gelecekte bu nüfusları izlemeye ve yılda iki kez yapılan yenilemeleri desteklemeye devam edeceğiz.
Toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfus ve YouTube izleyicisi nüfuslardaki söz konusu güncellemeler, tahmin araçlarımızın genel doğruluğunu ve tutarlılığını iyileştirir ve Erişim Planlayıcı gibi planlama araçlarına yansıtılır. Genel olarak bu model güncellemesi, YouTube'un kullanıcı topluluğunu daha iyi temsil eder ve kampanyalarınızı daha doğru planlamanıza yardımcı olur.
Bu güncelleme nedeniyle bazı ülkelerde, demografik dağılımdaki değişikliklerin yanı sıra toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfusu ve YouTube izleyicisi nüfusu boyutlarında değişiklikler fark edebilirsiniz. Hedeflenen erişim yüzdesi, hedef kitlede gösterim puanı (TRP) ve hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM) gibi belirli metrikler bu değerler kullanılarak hesaplanır. Bu değerler, bu güncellemeden önce oluşturulan benzer tahminleri karşılaştırırken farklılıklara yol açabilir.
Mayıs 2022 itibarıyla tekil erişim modellerimizi, birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlediğinde gerçekleşen birlikte izleme durumunu dikkate alacak şekilde iyileştirdik. Tekil erişim modelleri artık birlikte izleme yoluyla elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri sağlamaktadır. Bir medya planı oluşturduğunuzda Erişim Planlayıcı, ülke düzeyinde birlikte izleme ve birlikte izleyen demografisine bağlı olarak, birlikte izlemeyle elde edilecek ek gösterimleri tahmin etmek için bu tekil erişim modelinin sonuçlarını kullanır. Bu iyileştirmenin kullanıma sunulmasıyla birlikte planlamacılar, kampanyalarına dair daha doğru bir görünüm elde etme ve birlikte izleme hakkında bilgi edinme fırsatı elde edecektir. Söz konusu tahminleri kampanya raporlarıyla karşılaştırarak ve modellerimizde değişiklikler yaparak tahminlerin kalitesini belirli aralıklarla incelemekteyiz.
Yeni oluşturduğunuz işleme yönelik video kampanyalarınızda (VAC) gösterim, erişim ve dönüşüm temelli metriklerinizi tahmin etmek için Erişim Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Performans Planlayıcı, geçmiş verilerine dayalı olarak mevcut VAC kampanyalarının performansını ölçmek için uygundur. Yeni VAC kampanyaları için Erişim Planlayıcı'yı kullanın. Belirli reklam öğeleriniz, açılış sayfanız veya dönüşüm türünüz ve bunların hedef kitleleriniz ile içeriklerinize ne kadar hitap ettiğine dair sinyaller olmadan çalışabilir. Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık gibi dönüşüme temelli olmayan metrikleri tahmin etme olanağı da sunar.
Dönüşüm tahminlerindeki güncellemeler
Erişim Planlayıcı, işleme dayalı kampanyalarda dönüşüme dayalı tahminlerini belirlemek üzere Google'ın Unique Reach yöntemini ve dönüşüm oranlarını kullanır. Dönüşümler, dönüşüm oranı (DO) ile bir reklamla kurulan etkileşimlerin çarpımıyla verilir. Örneğin, Dönüşüm sayısı = "conversion_rate" x "interactions".
EBM kampanyalarında dönüşüm oranı, kullanıcı girişi DO'sudur. BGBM ve GBM video reklam biçimleri gibi EBM'nin kullanılmadığı kampanyalarda dönüşüm oranı, reklam biçimi türüne göre modellenir. Planda bir EBM DO'su sağlanırsa daha yüksek doğruluk için bunu EBM olmayan DO'lara dahil ederiz. Aksi durumda DO, reklam biçimi başına geçmiş YouTube envanterine dayanır. Giriş dönüşüm oranları, her kampanya bütçesine uygun olmalıdır ve Erişim Planlayıcı tahmin sayfasının en altında belirtilen her kampanya veya satır öğesinin ayarlar panelinden özelleştirilebilir.
