Reach Planner ช่วยคาดการณ์ประสิทธิภาพของแผนการโฆษณาโดยอิงตามกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ งบประมาณ และการตั้งค่าอื่นๆ เช่น สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และรูปแบบโฆษณา ("ส่วนผสมผลิตภัณฑ์") การคาดการณ์ต่างๆ นั้นเป็นการประมาณตามแนวโน้มในตลาดโฆษณา รวมถึงประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญใกล้เคียงที่เคยลงไว้ นอกจากนี้ยังอิงตามนโยบายของ Google Ads ที่กำหนดไว้ในการตั้งค่า Reach Planner ด้วย
หมายเหตุ: เมตริกการดูร่วมกันจะพร้อมให้ใช้งานใน Reach Planner ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2022 เป็นต้นไป การคาดการณ์จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลเพิ่มเติมและการเข้าถึงที่ได้มาจากผู้ใช้หลายคนที่ชมโฆษณาด้วยกันบนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคาดการณ์ใน Reach Planner
เพื่อให้รู้เท่าทันแนวโน้มล่าสุด การคาดการณ์จึงอิงตามข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุดในช่วงเวลาเท่ากับที่วางแผนไว้ว่าจะลงแคมเปญ ซึ่งย้อนหลังไม่เกิน 92 วัน เช่น หากกำหนดไว้ว่าจะลงแคมเปญนาน 5 วัน ซึ่งคาบเกี่ยวกับทั้งวันธรรมดาและวันหยุด การคาดการณ์ก็จะอิงข้อมูลจากช่วง 5 วันที่ผ่านมาซึ่งคาบเกี่ยวกับทั้งวันธรรมดาและวันหยุดด้วยเช่นกัน
หมายเหตุ: การคาดการณ์ของคุณอาจสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงตามช่วงเวลาด้วย หากแผนการโฆษณามีรูปแบบโฆษณาที่ใช้การประมูล เช่น โฆษณาในสตรีมของ YouTube ต้นทุนโดยรวมของการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่ชนะอาจแตกต่างกันไปในช่วงต่างๆ ของปีที่คุณวางแผนลงโฆษณา (เช่น ในช่วงเทศกาลวันหยุด)
การอัปเดตรูปแบบ Unique Reach
เครื่องมือการคาดการณ์ของ Google เช่น Reach Planner จะคาดการณ์ประสิทธิภาพจากตัวอย่างข้อมูลโฆษณาที่ผ่านมา และจะปรับค่าประมาณอย่างสม่ำเสมอตามข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุด เราได้ปรับปรุงรูปแบบการเข้าถึงและข้อมูลประชากรที่เกี่ยวข้องด้วยแหล่งข้อมูลสํามะโนประชากร ประชากรจากสื่อดิจิทัล และประชากรจากสื่อ YouTube ที่อัปเดตใหม่ ซึ่งมีผลตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022 ในอนาคตเราจะติดตามดูประชากรต่างๆ เหล่านี้และรองรับการรีเฟรชทุกครึ่งปีต่อไป
การอัปเดตสํามะโนประชากร ประชากรจากสื่อดิจิทัล และประชากรจากสื่อ YouTube จะช่วยปรับปรุงความถูกต้องแม่นยําและความสอดคล้องโดยรวมของเครื่องมือการคาดการณ์ และจะมีการนำไปใช้ในเครื่องมือการวางแผน เช่น Reach Planner ด้วย โดยรวมแล้ว รูปแบบนี้จะแสดงให้เห็นภาพชุมชนผู้ใช้ YouTube ได้ดีขึ้น และจะช่วยให้คุณวางแผนแคมเปญได้ถูกต้องแม่นยํากว่าเดิม
การอัปเดตนี้อาจทำให้คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงของขนาดสํามะโนประชากร ประชากรจากสื่อดิจิทัล และประชากรจากสื่อ YouTube รวมถึงการเปลี่ยนแปลงด้านการแจกแจงข้อมูลประชากรในบางประเทศ เมตริกบางประเภท เช่น เปอร์เซ็นต์การเข้าถึงตามเป้าหมาย คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) และราคาต่อคะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (CPP) จะคํานวณจากค่าเหล่านี้ ซึ่งอาจทําให้เกิดความแตกต่างเมื่อเปรียบเทียบกับการคาดการณ์ที่คล้ายกันที่สร้างขึ้นก่อนการอัปเดตนี้
ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2022 เราได้ปรับปรุงโมเดล Unique Reach ให้รองรับการดูร่วมกันซึ่งจะเกิดขึ้นเมื่อมีผู้ใช้หลายคนดูโฆษณาร่วมกันบนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตอนนี้โมเดล Unique Reach จะรวมข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลเพิ่มเติมและการเข้าถึงที่ได้มาจากการดูร่วมกัน เมื่อสร้างแผนการโฆษณา Reach Planner จะใช้เอาต์พุตของโมเดล Unique Reach นี้เพื่อคาดการณ์การแสดงผลเพิ่มเติมของการดูร่วมกัน โดยอิงตามข้อมูลประชากรของผู้ชมร่วมกันและการดูร่วมกันในระดับประเทศ การเปิดตัวนี้จะทําให้นักวางแผนได้มีโอกาสเห็นแคมเปญอย่างแม่นยํามากขึ้นและทําความคุ้นเคยกับการดูร่วมกัน เราตรวจสอบคุณภาพของการคาดการณ์เป็นระยะๆ โดยเปรียบเทียบกับรายงานแคมเปญและปรับโมเดลของเรา
คุณใช้ Reach Planner เพื่อคาดการณ์การแสดงผล การเข้าถึง และเมตริกตาม Conversion ในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา (VAC) ใหม่ได้ เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเหมาะกับประสิทธิภาพของแคมเปญ VAC ที่มีอยู่ซึ่งอิงตามข้อมูลย้อนหลัง ใช้ Reach Planner กับแคมเปญ VAC ใหม่ ซึ่งสามารถทํางานได้โดยไม่มีสัญญาณเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา หน้า Landing Page หรือประเภท Conversion ที่เฉพาะเจาะจง รวมถึงความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและเนื้อหาของคุณสนใจ นอกจากนี้ Reach Planner ยังสามารถคาดการณ์เมตริกที่ไม่ได้อิงตาม Conversion ได้อีกด้วย เช่น การเข้าถึงและความถี่
ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการคาดการณ์ Conversion
สำหรับแคมเปญที่อิงตามการกระทำ Reach Planner จะใช้วิธีการ Unique Reach ของ Google และอัตรา Conversion เพื่อพิจารณาการคาดการณ์ที่อิงตาม Conversion Conversion จะอิงตามอัตรา Conversion (CVR) คูณกับการโต้ตอบกับโฆษณา เช่น Conversion = "อัตรา Conversion" x "การโต้ตอบ"
สำหรับแคมเปญ CPA อัตรา Conversion คือ CVR ที่ผู้ใช้ป้อน สำหรับแคมเปญที่ไม่ใช่ CPA เช่น รูปแบบโฆษณาวิดีโอ CPM และ CPV ระบบจะประมาณอัตรา Conversion ตามประเภทรูปแบบโฆษณา หากแผนมี CVR ของแคมเปญ CPA เราจะนำไปพิจารณากับ CVR ที่ไม่ใช่ CPA เพื่อความแม่นยําที่สูงขึ้น แต่หากไม่เป็นเช่นนั้น CVR จะอิงตามพื้นที่โฆษณาที่ผ่านมาของ YouTube ตามรูปแบบโฆษณา อัตรา Conversion ที่ป้อนควรเหมาะสมกับงบประมาณแคมเปญแต่ละรายการ และปรับแต่งได้ในแผงการตั้งค่าสำหรับแต่ละแคมเปญหรือรายการโฆษณาแต่ละรายการ ซึ่งแสดงอยู่ด้านล่างของหน้าการคาดการณ์ของ Reach Planner
