Räckviddsplaneraren skapar en prognos för resultatet av din medieplan baserat på önskad målgrupp, budget och andra inställningar, som geografisk plats och annonsformat (produktmix). Prognoserna utgår från trender på annonsmarknaden och historiskt resultat från liknande kampanjer. De utgår också från de Google Ads-policyer som ingår i inställningarna för Räckviddsplaneraren.
Obs! Från och med maj 2022 är mätvärden för gemensam visning tillgängliga i Räckviddsplaneraren. Prognoserna inkluderar data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av att flera personer gemensamt tittar på annonser på anslutna tv-enheter. Läs mer om prognoser i Räckviddsplaneraren.
För att fånga upp aktuella trender baseras prognoserna på den senaste informationen från en tidsperiod som motsvarar kampanjens planerade datum, upp till 92 dagar. Om din kampanj till exempel är inställd för att köras under en femdagarsperiod som innefattar alla dagar i veckan utgår prognosen från föregående femdagarsperiod som innefattar alla dagar i veckan.
Obs! Om medieplanen innehåller auktionsannonsformat, till exempel YouTube in stream-annonser, kan prognosen återspegla säsongsmässiga variationer. Den totala kostnaden för att vinna annonsauktionen kan variera beroende på vilken tid på året du planerar att visa dina annonser (till exempel under julhandeln).
Uppdateringar av våra modeller för unik räckvidd
Google använder urval från tidigare annonseringsdata för att generera prognoser i Räckviddsplaneraren och andra prognosverktyg. Uppskattningarna justeras regelbundet utifrån den senaste tillgängliga informationen. Från och med juli 2022 har vi förbättrat den underliggande modellen för räckvidd och demografi med uppdaterad data från datakällor för folkräkning, internetanvändare och YouTube-population. Vi fortsätter att övervaka de här olika populationerna i framtiden och vi fortsätter att stödja uppdateringar två gånger om året.
Uppdateringarna av data från folkräkning, internetanvändare och YouTube-population gör våra prognosverktyg mer exakta och enhetliga och återspeglas i Räckviddsplaneraren och andra planeringsverktyg. Den uppdaterade modellen ger en mer rättvisande bild av YouTube-användarna och hjälper dig att planera dina kampanjer med större exakthet.
Denna uppdatering kan resultera i förändringar av populationsstorleken från folkräkning, internetanvändare och YouTube-population. Den kan även medföra skillnader i den demografiska fördelningen i vissa länder. Vissa mätvärden, som procentuell målräckvidd, målgruppskontaktfrekvens (TRP) och kostnad per målgruppskontaktfrekvens (CPP), beräknas med hjälp av dessa siffror. Detta kan resultera i avvikelser när du jämför liknande prognoser som genererades före uppdateringen.
I maj 2022 förbättrade vi våra modeller för unik räckvidd för att ta hänsyn till gemensam visning, det vill säga när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter. Modellerna för unik räckvidd tillhandahåller nu data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av gemensam visning. När du skapar en medieplan använder Räckviddsplaneraren resultatet av dessa modeller för att beräkna prognoser om ytterligare exponeringar utifrån demografier för gemensam visning och gemensamma tittare på landsnivå. Denna uppdatering ger planerare en mer exakt bild av sina kampanjer och är en möjlighet att bekanta sig med gemensam visning. Vi kontrollerar regelbundet kvaliteten på dessa prognoser genom att jämföra dem med kampanjrapporter och anpassa våra modeller vid behov.
Med Räckviddsplaneraren kan du skapa prognoser för exponeringar, räckvidd och konverteringsbaserade mätvärden i dina nya videoåtgärdskampanjer. Om du vill skapa prognoser för resultatet av befintliga videoåtgärdskampanjer utifrån tidigare data kan du använda Resultatplaneraren. Använd Räckviddsplaneraren för nya videoåtgärdskampanjer. Den kan användas utan signaler om specifikt annonsmaterial, specifik målsida eller specifik konverteringstyp och mäter hur väl kampanjerna passar dina inriktade målgrupper och ditt innehåll. Med Räckviddsplaneraren kan du även skapa prognoser för mätvärden som inte är konverteringsbaserade, som Räckvidd och Frekvens.
Uppdateringar av konverteringsprognoser
För åtgärdsbaserade kampanjer använder Räckviddsplaneraren Googles metod för Unique Reach och konverteringsfrekvenser för att fastställa sina konverteringsbaserade prognoser. Konverteringar ges av konverteringsfrekvensen (CvR) gånger interaktioner med en annons, till exempel Konverteringar = Konverteringsfrekvens × Interaktioner.
För CPA-kampanjer är konverteringsfrekvensen den CvR som användaren anger. För andra kampanjer än CPA-kampanjer, till exempel CPM- och CPV-videoannonsformat, modelleras konverteringsfrekvensen efter annonsformatstyp. Om det finns en CvR för kostnad per förvärv i planen tar vi hänsyn till den i CvR som inte gäller kostnad per förvärv för högre noggrannhet. Annars baseras CvR på det tidigare YouTube-annonsutrymmet per annonsformat. Angivna konverteringsfrekvenser bör lämpa sig för varje kampanjbudget och kan anpassas på inställningspanelen för varje kampanj eller rader längst ned på sidan med prognoser i Räckviddsplaneraren.
