Načrtovalnik dosega zagotavlja napoved morebitne uspešnosti medijskega načrta na podlagi želene ciljne skupine, proračuna in drugih nastavitev, kot so geografska lokacija in oblike oglasov (»kombinacija oglaševanja«). Napovedi so modelirane glede na trende na trgu oglasov in preteklo uspešnost podobnih oglaševalskih akcij, ki so se izvajale v preteklosti. Temeljijo tudi na pravilnikih programa Google Ads, ki so vključeni v nastavitve načrtovalnika dosega.
Opomba: Od maja 2022 so v načrtovalniku dosega na voljo meritve soogleda. Napovedi bodo vključevale podatke o dodatnih prikazih in dosegu, ki ste ga pridobili, ker si je več uporabnikov skupaj ogledalo oglase v napravah za povezano TV. Preberite več o napovedih v načrtovalniku dosega.
Da bi napovedi zajele nedavne trende, temeljijo na najnovejših razpoložljivih podatkih za časovno obdobje, enako načrtovanim datumom oglaševalske akcije, vendar največ 92 dni. Če ste za oglaševalsko akcijo na primer nastavili obdobje izvajanja petih dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna, bo napoved oblikovana na podlagi obdobja preteklih 5 dni, ki vključuje dneve med tednom in dneve konec tedna.
Opomba : Napoved lahko odraža sezonske spremembe, če medijski načrt vključuje oblike oglasov na dražbi, kot so oglasi v YouTubu v okviru videoposnetka. Skupni stroški za zmago na dražbi oglasov se lahko razlikujejo glede na čas v letu, ko nameravate prikazovati oglase (na primer med prazniki).
Posodobitve naših modelov enoličnega dosega
Google prek vzorcev na podlagi preteklih oglaševalskih podatkov ustvarja napovedi v naših orodjih za napovedi, kot je načrtovalnik dosega, pri čemer ocene redno prilagaja na podlagi najnovejših razpoložljivih podatkov. Julija 2022 smo osnovni doseg in demografski model izboljšali s posodobljenimi podatkovnimi viri glede popisa prebivalstva, uporabnikov digitalnih medijev in uporabnikov YouTuba. Tudi v prihodnje bomo spremljali te različne popise prebivalstva in podpirali polletne osvežitve.
Zaradi teh posodobitev podatkov o popisu prebivalstva, uporabnikih digitalnih medijev in uporabnikih YouTuba so naša orodja za napovedi na splošno bolj natančna in usklajena, kar bo mogoče opaziti v orodjih za načrtovanje, kot je načrtovalnik dosega. Ta posodobitev modela na splošno zagotavlja, da je skupnost uporabnikov v YouTubu bolje izražena, zato boste oglaševalske akcije lažje natančneje načrtovali.
Zaradi te posodobitve boste morda opazili spremembe v številu popisa prebivalstva, uporabnikov digitalnih medijev in uporabnikov YouTuba poleg sprememb v razporeditvi demografskih skupin v nekaterih državah. Nekatere meritve, kot so odstotek ciljnega dosega, ciljno število izpostavitev (TRP) in cena na ciljno število izpostavitev (CPP), se izračunajo na podlagi teh številk. To je lahko delni razlog za različne rezultate pri primerjavi s podobnimi napovedmi, ustvarjenimi pred to posodobitvijo.
Maja 2022 smo izboljšali modele enoličnega dosega, da bodo upoštevali soogled, do katerega pride, ko več uporabnikov skupaj gleda oglase v napravah za povezano TV. Modeli enoličnega dosega zdaj zagotavljajo podatke o dodatnih prikazih in dosegu, ki ste ga pridobili s soogledom. Ko ustvarite medijski načrt, bo načrtovalnik dosega izhodne podatke tega modela enoličnega dosega uporabil za napoved dodatnih prikazov pri soogledu glede na soogled in demografske kategorije sogledalcev na ravni države. S to izdajo smo načrtovalcem omogočili, da si natančneje ogledajo oglaševalske akcije in se seznanijo s soogledom. Kakovost teh napovedi občasno preverjamo tako, da jih primerjamo s poročili o oglaševalskih akcijah in prilagajamo modele.
Načrtovalnik dosega lahko uporabite za napovedovanje prikazov, dosega in meritev, ki temeljijo na konverzijah, v novih oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja. Načrtovalnik uspešnosti je za uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja primeren na podlagi njihovih podatkov o zgodovini. Uporabite načrtovalnik dosega za nove oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. Deluje lahko brez signalov o določenih oglasih, ciljni strani ali vrsti konverzije ter meri, kako dobro delujejo v vaši ciljni skupini in vsebini. Načrtovalnik dosega ponuja tudi možnost napovedovanja meritev, ki ne temeljijo na konverzijah, kot sta doseg in pogostost.
Novosti glede napovedi na podlagi konverzij
Načrtovalnik dosega za oglaševalske akcije na podlagi dejanj uporablja Googlovo metodologijo in stopnje konverzij za enolični doseg, da določi napovedi na podlagi konverzij. Konverzije se izračunajo tako, da se stopnjo konverzije (CVR) pomnoži s številom interakcij z oglasom, na primer: »Konverzije« = »stopnja_konverzije« x »interakcije«.
Pri oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo CPA, je stopnja konverzije stopnja konverzije, ki jo vnese uporabnik. Pri oglaševalskih akcijah, ki ne uporabljajo CPA-ja, kot so oblike videooglasov s CPM-jem in CPV-jem, je stopnja konverzije modelirana glede na vrsto oblike oglasa. Če je v načrtu navedena stopnja konverzije oglaševalske akcije, ki uporablja CPA, to upoštevamo pri stopnji konverzije oglaševalske akcije, ki ne uporablja CPA-ja, da bo natančnost večja. V nasprotnem primeru stopnja konverzije temelji na preteklem oglasnem prostoru v YouTubu za posamezno obliko oglasa. Vnesene stopnje konverzij morajo biti ustrezne za vsak proračun oglaševalske akcije in jih je mogoče prilagoditi v podoknu z nastavitvami za posamezno oglaševalsko akcijo ali v vrstičnih postavkah, navedenih na dnu strani z napovedjo načrtovalnika dosega.
