Plánovač dosahu poskytuje prognózu výkonnosti vášho mediálneho plánu na základe požadovaného publika, rozpočtu a ďalších nastavení, ako sú geografická poloha a formáty reklamy (reklamný mix). Prognózy sú modelované na základe trendov na reklamnom trhu a historickej výkonnosti podobných kampaní prevádzkovaných v minulosti. Zohľadňujú aj pravidlá služby Google Ads, ktoré sú integrované v nastaveniach Plánovača dosahu.
Poznámka: Od mája 2022 sú v Plánovači dosahu k dispozícii metriky spoločného pozerania. Prognózy budú zahŕňať údaje o ďalších zobrazeniach a dosahu získané od viacerých ľudí, ktorí spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Ďalšie informácie o prognózach v Plánovači dosahu
V záujme zachytenia najnovších trendov sú prognózy založené na najaktuálnejších dostupných údajoch za obdobie, ktoré sa zhoduje s plánovanými dátumami vašej kampane, pričom maximum je 92 dní. Ak je napríklad vaša kampaň nastavená na 5-dňové obdobie, ktoré zahŕňa pracovné aj víkendové dni, prognóza bude modelovaná na základe predchádzajúceho 5-dňového obdobia, ktoré tiež zahŕňa pracovné aj víkendové dni.
Poznámka: Ak váš mediálny plán zahŕňa formáty reklamy vhodné na aukcie, napríklad reklamy in‑stream na YouTube, môže prognóza odrážať sezónne zmeny. Celkové náklady na úspech v reklamnej aukcii sa môžu líšiť v závislosti od časti roka, v ktorej plánujete reklamy zobrazovať (napríklad počas sviatkov).
Aktualizácie našich modelov jedinečného dosahu
Google používa na generovanie prognóz vo svojich prognostických nástrojoch (ako je Plánovač dosahu) vzorky z historických reklamných údajov a pravidelne upravuje odhady na základe najnovších dostupných údajov. S účinnosťou od júla 2022 sme zlepšili základný model dosahu a demografických skupín pomocou aktualizovaných zdrojov údajov o celkovej populácii, digitálnej populácii a používateľoch na YouTube. Aj v budúcnosti budeme tieto rozličné populácie sledovať a naďalej budeme podporovať obnovu údajov prebiehajúcu dvakrát ročne.
Tieto aktualizácie týkajúce sa celkovej populácie, digitálnej populácie a používateľov na YouTube zlepšujú celkovú presnosť a konzistentnosť našich prognostických nástrojov a premietnu sa aj do nástrojov na plánovanie, ako je Plánovač dosahu. Celkovo táto aktualizácia modelu lepšie vystihuje komunitu používateľov na YouTube a pomôže vám presnejšie plánovať kampane.
Vďaka tejto aktualizácii môžete zaznamenať zmeny vo veľkosti celkovej populácie, digitálnej populácie a počte používateľov na YouTube, ako aj zmeny demografického zloženia v niektorých krajinách. Určité metriky, napríklad dosah cieľa v percentách, sledovanosť vo vybranom publiku (SVP) a cena za sledovanosť vo vybranom publiku (CZS), sa vypočítavajú na základe týchto údajov. To môže prispievať k rozdielom pri porovnávaní s podobnými prognózami, ktoré boli generované pred touto aktualizáciou.
Od mája 2022 sme zlepšili naše modely jedinečného dosahu tak, aby zohľadňovali spoločné pozeranie, ku ktorému dochádza, keď viacerí ľudia spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Modely jedinečného dosahu teraz poskytujú údaje o ďalších zobrazeniach a dosahu získané zo spoločného pozerania. Keď vytvoríte mediálny plán, Plánovač dosahu použije výstupy tohto modelu jedinečného dosahu na prognózovanie ďalších zobrazení v rámci spoločného pozerania na základe demografických údajov spoločného pozerania a spoločne pozerajúcich divákov na úrovni krajiny. Toto uvedenie na trh poskytuje plánovačom príležitosť získať presnejšie informácie o kampaniach a oboznámiť sa so spoločným pozeraním. Kvalitu týchto prognóz pravidelne overujeme ich porovnávaním s reportmi kampaní a úpravou našich modelov.
Pomocou Plánovača dosahu môžete vytvoriť prognózu zobrazení, dosahu a metrík založených na konverziách v nových videokampaniach zameraných na akciu. Plánovač výkonnosti je vhodný v prípade plánovania výkonnosti existujúcich videokampaní zameraných na akciu podľa ich historických údajov. Plánovač dosahu používajte pri nových kampaniach zameraných na akciu. Dokáže fungovať bez signálov o vašich konkrétnych kreatívach, vstupnej stránke alebo type konverzie a umožňuje vám zistiť, aký úspech majú tieto kampane u zacielených publík a pri zacielenom obsahu. Plánovač dosahu ponúka aj možnosť vytvoriť prognózu metrík, ktoré nie sú založené na konverziách, ako sú dosah a frekvencia.
Aktualizácie prognóz konverzií
V prípade kampaní založených na akciách používa Plánovač dosahu na určenie prognóz založených na konverziách metodológiu Unique Reach od Googlu a konverzné pomery. Konverzie sú udávané na základe konverzného pomeru vynásobeného počtom interakcií s reklamou, napríklad konverzie = konverzný pomer × interakcie.
V prípade kampaní s cenou za akciu (angl. cost-per-action) sa ako konverzný pomer používa konverzný pomer zadaný používateľom. V prípade kampaní bez ceny za akciu, ako sú formáty videoreklám s cenou za tisíc zobrazení (angl. cost per thousand impressions) a cenou za zhliadnutie (angl. cost per view), sa konverzný pomer modeluje podľa typu formátu reklamy. Ak je v pláne uvedený konverzný pomer s cenou za akciu, v záujme vyššej presnosti to zohľadníme v konverzných pomeroch bez ceny za akciu. V opačnom prípade je konverzný pomer založený na historickom inventári na YouTube pre jednotlivé formáty reklamy. Vstupné konverzné pomery by mali zodpovedať rozpočtu jednotlivých kampaní a je ich možné prispôsobiť na paneli nastavení pre jednotlivé kampane alebo riadkové položky uvedené v spodnej časti stránky prognózy v Plánovači dosahu.
