В Планировщике охвата можно посмотреть прогноз эффективности медиаплана, основанный на характеристиках целевой аудитории, размере бюджета и других параметрах, таких как географическое местоположение и форматы объявлений (рекламный микс). Прогнозы строятся на основе тенденций рынка интернет-рекламы и статистики эффективности похожих кампаний с учетом правил Google Рекламы, указанных в настройках Планировщика охвата.
Примечание. С мая 2022 года данные о совместном просмотре доступны в Планировщике охвата. Прогнозы будут содержать сведения о дополнительных показах и охвате, полученных благодаря пользователям, которые вместе смотрят объявления на подключенных телевизорах. Подробнее о прогнозах в Планировщике охвата…
Чтобы прогнозы отражали текущие тенденции, используются самые последние данные за период, равный длительности планируемой кампании (но не более 92 дней). Например, если ваша кампания будет проводиться пять дней (включая будни и выходные), то прогноз для нее будет основан на данных за предыдущий пятидневный период, также включающий будни и выходные.
Примечание. В прогнозе могут быть отражены сезонные изменения, если в ваш медиаплан включены форматы рекламы, предусматривающие участие в аукционе, такие как объявления In-Stream на YouTube. Общие расходы на победившие ставки в аукционе могут отличаться. Они зависят от времени года, когда вы планируете показывать рекламу (например, во время праздничного сезона).
Изменения в моделях охвата уникальных пользователей
Для создания прогнозов в таких инструментах, как Планировщик охвата, используются статистика кампаний. По мере появления новых данных прогнозы корректируются. В июле 2022 года мы усовершенствовали модель охвата и демографического таргетинга, обновив источники данных о пользователях интернета и YouTube, а также о населении в целом. В будущем мы продолжим отслеживать эти данные о пользователях и обновлять их дважды в год.
Благодаря обновлению источников данных повышается точность и согласованность расчетов в наших инструментах прогнозирования, в частности в Планировщике охвата. В новой модели лучше представлены пользователи YouTube, что позволит точнее планировать кампании.
В некоторых странах обновление модели может привести к изменению данных о пользователях интернета и YouTube, о населении в целом, а также о демографическом составе населения. На основе этой информации рассчитываются такие показатели, как охват целевой аудитории в процентах, целевой рейтинг и цена за пункт целевого рейтинга. Поэтому прогнозы созданные для более ранней модели, могут отличаться от текущих.
В мае 2022 года мы усовершенствовали наши модели охвата уникальных пользователей. В них теперь учитываются совместные просмотры, которые регистрируются, когда несколько человек вместе смотрят объявления на подключенных телевизорах. Теперь модели охвата уникальных пользователей будут содержать данные о дополнительных показах и охвате, полученных при совместном просмотре. При создании медиаплана Планировщик охвата использует данные этой модели, чтобы спрогнозировать дополнительные показы на основе информации о совместном просмотре и демографических показателях таких зрителей в выбранной стране. Это обновление позволяет получить более точное представление о своих кампаниях и ознакомиться с функцией совместного просмотра. Мы периодически проверяем качество этих прогнозов, сравнивая их с отчетами о кампаниях и корректируя наши модели.
С помощью Планировщика охвата можно прогнозировать показатели на основе охвата, показов и конверсий для новых кампаний Video Action. Этот инструмент позволяет рассчитать эффективность существующих кампаний Video Action на основе их статистики. Планировщик охвата подходит для новых кампаний, поскольку ему не нужны сигналы ни об отдельных креативах, целевых страницах или типах конверсий, ни о том, насколько они подходят для ваших целевых аудиторий и контента. Также этот инструмент позволяет рассчитывать показатели, не связанные с конверсиями, например на основе охвата и частоты.
Обновление в прогнозах по конверсиям
Для кампаний на основе действий Планировщик охвата использует методологию Unique Reach от Google и коэффициент конверсии. Таким образом создаются прогнозы по конверсиям. Количество конверсий рассчитывается по следующей формуле: Конверсии = Коэффициент конверсии x Взаимодействия.
Для кампаний с ценой за конверсию коэффициент конверсии указывается пользователем. Для других типов кампаний, например видеокампаний с ценой за тысячу показов или за просмотр, коэффициент конверсии моделируется в зависимости от формата объявлений. Если в плане указан коэффициент конверсии для кампаний с ценой за конверсию, мы учитываем это при расчетах коэффициента для других типов кампаний, чтобы повысить точность прогноза. Если же вы не указали коэффициент, используется статистика по инвентарю YouTube для соответствующих форматов. Указывать коэффициенты конверсии необходимо с учетом бюджета каждой кампании. Это можно сделать на панели настроек кампании или в позициях, которые перечислены в нижней части страницы c прогнозом в Планировщике охвата.
