Sasniedzamības plānotājā tiek sniegtas prognozes par jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plāna veiktspēju, ņemot vērā vajadzīgo mērķauditoriju, budžetu un citus iestatījumus, piemēram, ģeogrāfisko atrašanās vietu un reklāmu formātus (“produktu kombināciju”). Modelēto prognožu pamatā ir reklāmu tirgus tendences un līdzīgu iepriekš rādītu kampaņu veiktspējas vēsture. To pamatā ir arī Google Ads politikas, kas ietvertas jūsu sasniedzamības plānotāja iestatījumos.
Piezīme. Kopš 2022. gada maija sasniedzamības plānotājā ir pieejami kopskatīšanās rādītāji. Prognozēs būs ietverti dati par papildu seansiem un sasniedzamību, kas iegūti no vairākiem lietotājiem, kuri kopā skatās reklāmas televizoros ar interneta savienojumu. Uzziniet vairāk par prognozēm sasniedzamības plānotājā.
Lai fiksētu jaunākās tendences, prognožu pamatā ir jaunākie pieejamie dati par laika periodu, kura ilgums ir vienāds ar jūsu kampaņas plānoto ilgumu (līdz 92 dienām). Piemēram, ja iestatītais kampaņas rādīšanas ilgums ir piecu dienu periods, kurā ietilpst darbdienas un nedēļas nogales dienas, prognoze tiks modelēta no iepriekšējā piecu dienu perioda, kurā ietilpst darbdienas un nedēļas nogales dienas.
Piezīme. Jūsu prognoze var atspoguļot sezonas izmaiņas, ja jūsu saziņas līdzekļu izmantošanas plāns iekļauj izsoles reklāmu formātus, piemēram, YouTube klipā ievietotās reklāmas. Kopējā maksa par uzvaru reklāmu izsolē var atšķirties atkarībā no gada laika, kad plānojat rādīt savas reklāmas (piemēram, svētku laikā).
Unikālās sasniedzamības modeļu atjauninājumi
Google izmanto vēsturisko reklamēšanas datu paraugus, lai ģenerētu prognozes mūsu prognozēšanas rīkos, piemēram, sasniedzamības plānotājā, regulāri koriģējot aprēķinus, kuru pamatā ir jaunākie pieejamie dati. Sākot ar 2022. gada jūliju, esam uzlabojuši pamatā esošo sasniedzamības un demogrāfisko datu modeli ar atjauninātiem visu iedzīvotāju, digitālā satura lietotāju un YouTube lietotāju datu avotiem. Nākotnē mēs turpināsim pārraudzīt šos dažādos lietotājus un atbalstīt divreiz gadā veiktu atsvaidzināšanu.
Šie atjauninājumi, kas attiecas uz visiem iedzīvotājiem, digitālā satura lietotājiem un YouTube lietotājiem, uzlabos prognozēšanas rīku kopējo precizitāti un konsekvenci un tiks atspoguļoti plānošanas rīkos, piemēram, sasniedzamības plānotājā. Kopumā šis modeļa atjauninājums labāk atspoguļos YouTube lietotāju kopienu un palīdzēs jums precīzāk plānot savas kampaņas.
Līdz ar šo atjauninājumu dažās valstīs var būt vērojamas izmaiņas visu iedzīvotāju, digitālā satura lietotāju un YouTube lietotāju skaitā, kā arī demogrāfisko datu sadalījumā. Daži rādītāji, piemēram, mērķa sasniedzamība, sasniegtās mērķauditorijas reitings (SMR) un maksa par sasniegtās mērķauditorijas reitinga punktu (MPP), tiek aprēķināti, izmantojot šos skaitļus. Tāpēc, salīdzinot iegūtos rezultātus ar līdzīgām prognozēm, kas ģenerētas pirms šī atjauninājuma, iespējams, būs redzamas atšķirības.
2022. gada maijā esam uzlabojuši unikālās sasniedzamības modeļus, ņemot vērā kopskatīšanos, kas notiek, kad vairāki lietotāji kopā skatās reklāmas TV ierīcēs ar interneta savienojumu. Unikālās sasniedzamības modeļos tagad tiek sniegti dati par papildu seansiem un sasniedzamību, kas iegūta no kopskatīšanās. Kad veidojat saziņas līdzekļu izmantošanas plānu, sasniedzamības plānotājā tiek izmantoti šī unikālā sasniedzamības modeļa rezultāti, lai prognozētu papildu kopskatīšanās seansus, pamatojoties uz kopskatīšanās datiem valsts līmenī un kopskatītāju demogrāfiskajiem datiem. Šie jaunumi sniedz plānotājiem iespēju precīzāk skatīt kampaņas un iepazīties ar kopskatīšanos. Mēs periodiski pārbaudām šo prognožu kvalitāti, salīdzinot tās ar kampaņu pārskatiem un pielāgojot savus modeļus.
Varat izmantot sasniedzamības plānotāju, lai prognozētu savus seansus, sasniedzamību un uz reklāmguvumiem balstītus rādītājus savās jaunajās kampaņās darbībām ar videoreklāmām (VAC). Veiktspējas plānotājs ir piemērots esošu kampaņu, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC), veiktspējai, pamatojoties uz to vēsturiskajiem datiem. Izmantojiet sasniedzamības plānotāju jaunām kampaņām, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām (VAC). Tas var darboties bez signāliem par konkrētiem jūsu reklāmas materiāliem, galveno lapu vai reklāmguvumu veidu, kā arī par to, cik labi tās atbilst jūsu atlasītajām mērķauditorijām un saturam. Sasniedzamības plānotājs piedāvā arī iespēju prognozēt rādītājus, kas nav balstīti uz reklāmguvumiem, piemēram, sasniedzamību un biežumu.
Jaunumi par prognozēm, kas balstītas uz reklāmguvumiem
Lai noteiktu uz reklāmguvumiem balstītās prognozes, kampaņām, kas balstītas uz darbībām, sasniedzamības plānotājs izmanto Google unikālās sasniedzamības metodoloģiju un reklāmguvumu līmeņus. Reklāmguvumu skaits tiek iegūts, reklāmguvumu līmeni (RL) reizinot ar mijiedarbību ar reklāmu, piemēram, reklāmguvumi = “reklāmguvumu_līmenis” x “mijiedarbība”.
Kampaņām ar mērķa maksu par ieguvumu (MPI) reklāmguvumu līmenis ir lietotāja norādītais RL. Kampaņām bez mērķa MPI, kā, piemēram, video kampaņām ar videoreklāmu formātiem un mērķa maksu par tūkstoš seansiem (MPT) un mērķa maksu par skatījumu (MPS), reklāmguvumu līmenis tiek modelēts atbilstoši reklāmas formāta veidam. Ja reklāmguvumu līmenis kampaņai ar mērķa MPI ir norādīts plānā, tas tiek ņemts vērā, aprēķinot reklāmguvumu līmeņus kampaņām bez mērķa MPI, lai nodrošinātu lielāku precizitāti. Ja tas nav norādīts, reklāmguvumu līmenis tiek balstīts uz vēsturiskajiem YouTube krājumu datiem par katru reklāmas formātu. Norādītajam reklāmguvumu līmenim ir jābūt atbilstošam katras kampaņas budžetam, un to var pielāgot katras kampaņas iestatījumu panelī vai rindas elementos, kas norādīti sasniedzamības plānotāja prognožu lapas apakšdaļā.
