Naudojant pasiekiamumo planavimo priemonę pateikiama medijos plano našumo prognozė, atsižvelgiant į pageidaujamą auditoriją, biudžetą ir kitus nustatymus, pvz., geografine informacija apibrėžtą vietovę ir skelbimų formatus („produktų rinkinys“). Prognozės modeliuojamos pagal skelbimų rinkos tendencijas ir praeityje vykdytų panašių kampanijų istorinį našumą. Jos taip pat pagrįstos „Google Ads“ politika, įtraukta į pasiekiamumo planavimo priemonės nustatymus.
Pastaba: nuo 2022 m. gegužės mėn. bendro žiūrėjimo metrika pateikiama pasiekiamumo planavimo priemonėje. Prognozės apims duomenis apie papildomus parodymus ir pasiekiamumą, gautą iš kelių žmonių, kartu žiūrinčių skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Sužinokite daugiau apie prognozes pasiekiamumo planavimo priemonėje
Siekiant fiksuoti naujausias tendencijas, prognozės pagrįstos naujausiais duomenimis, gautais iš laikotarpio, kurio trukmė atitinka suplanuotas kampanijos datas (iki 92 dienų). Pavyzdžiui, jei kampaniją numatoma vykdyti penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas, prognozė bus modeliuojama pagal pastarųjų penkių dienų laikotarpį, apimantį darbo ir savaitgalio dienas.
Pastaba: jei į medijos planą įtraukta aukciono skelbimų formatų, pvz., „YouTube“ skelbimų sraute, prognozė gali atspindėti sezoninius pokyčius. Bendras skelbimų aukciono laimėjimo mokestis gali skirtis ir priklauso nuo metų laiko, kada planuojate rodyti skelbimus (pvz., šventiniu laikotarpiu).
Unikalaus pasiekiamumo modelių atnaujinimai
Generuodama prognozes „Google“ naudoja ankstesnių reklamavimo duomenų pavyzdžius ir tam pasitelkia prognozės įrankius, pvz., pasiekiamumo planavimo priemonę. Ji reguliariai koreguoja įvertinimus, atsižvelgdama į naujausius pasiekiamus duomenis. Nuo 2022 m. liepos mėn. pagerinome pirminį pasiekiamumą ir demografinių rodiklių modelį, įtraukdami atnaujintus demografinės statistikos, skaitmeninio turinio ir „YouTube“ naudotojų duomenų šaltinius. Ateityje toliau stebėsime šias įvairias populiacijas ir toliau palaikysime atnaujinimus du kartus per metus.
Atlikus šiuos demografinės statistikos, skaitmeninio turinio ir „YouTube“ naudotojų duomenų atnaujinimus patobulintas bendras prognozavimo įrankių tikslumas bei nuoseklumas. Be to, šie atnaujinimai bus įtraukti į planavimo įrankius, pvz., pasiekiamumo planavimo priemonę. Apskritai šis modelio atnaujinimas labiau pritaikytas „YouTube“ naudotojų bendruomenei ir padeda tiksliau planuoti kampanijas.
Dėl šio atnaujinimo gali būti atlikta demografinės statistikos, skaitmeninio turinio ir „YouTube“ naudotojų dydžių pakeitimų, taip pat gali pasikeisti kai kurių šalių demografinių rodiklių pasiskirstymas. Tam tikra metrika, pvz., tikslinio pasiekiamumo proc., tiksliniai įvertinimo taškai (TĮT) ir mokestis už tikslinį įvertinimo tašką (MUTS), skaičiuojama naudojant šiuos duomenis. Tai gali turėti įtakos skirtumams, pastebimiems lyginant panašias prognozes, sugeneruotas prieš šį atnaujinimą.
Nuo 2022 m. gegužės mėn. patobulinome unikalius pasiekiamumo modelius, atsižvelgdami į bendrą žiūrėjimą, kuris vyksta, kai keli žmonės kartu žiūri skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Dabar taikant unikalius pasiekiamumo modelius teikiami duomenys apie bendro žiūrėjimo metu gautus papildomus parodymus ir pasiekiamumą. Kai kuriate medijos planą, pasiekiamumo planavimo priemonė naudoja šio unikalaus pasiekiamumo modelio išvestis, kad prognozuotų papildomus bendro žiūrėjimo parodymus pagal šalies lygio bendro žiūrėjimo ir bendrai žiūrinčiųjų demografinius rodiklius. Pristačius šį patobulinimą planuotojams suteikiama galimybė gauti tikslesnį kampanijų vaizdą ir susipažinti su bendru žiūrėjimu. Periodiškai tikriname šių prognozių kokybę, lygindami jas su kampanijų ataskaitomis ir koreguodami modelius.
Naudodami pasiekiamumo planavimo priemonę galite prognozuoti parodymus, pasiekiamumą ir konversijas pagal naujas su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijas (VĮSVK). Našumo planavimo priemonė tinkama esamam VĮSVK kampanijų našumui, atsižvelgiant į jų istorinius duomenis. Naudokite pasiekiamumo planavimo priemonę naujoms VĮSVK kampanijoms. Ji gali veikti be signalų, susijusių su konkrečiais skelbimo failais, nukreipimo puslapiu ar konversijos tipu ir tuo, ar jie atitinka tikslines auditorijas bei turinį. Pasiekiamumo planavimo priemonė taip pat suteikia galimybę prognozuoti metrikas, kurios nėra pagrįstos konversijomis, pvz., pasiekiamumą ir dažnį.
Konversijų prognozių atnaujinimai
Veiksmais pagrįstose kampanijose pasiekiamumo planavimo priemonė naudoja „Google“ „Unique Reach“ metodiką ir konversijų rodiklius, kad nustatytų konversijomis pagrįstas prognozes. Konversijos pateikiamos konversijų rodiklį (KR) padauginus iš sąveikų su skelbimu, pvz., Konversijos = konversijų_rodiklis x sąveikos.
MUK kampanijose konversijų rodiklis yra naudotojo įvesties KR. Ne MUK kampanijų, pvz., MUT ir MUŽ vaizdo įrašo skelbimų formatų, konversijų rodiklis modeliuojamas pagal skelbimo formato tipą. Jei plane pateiktas MUK KR, įtraukiame tai į ne MUK KR, kad būtų tiksliau. Jei ne, KR yra pagrįstas istoriniais „YouTube“ duomenimis apie skelbimų vietas naudojant kiekvieną skelbimo formatą. Įvesties konversijų rodikliai turi atitikti kiekvieną kampanijos biudžetą ir juos galima tinkinti kiekvienos kampanijos arba eilutinių elementų, nurodytų pasiekiamumo planavimo priemonės prognozių puslapio apačioje, nustatymų skydelyje.
