Az Eléréstervező előrejelzi a médiaterv várható teljesítményét a kívánt közönség, költségkeret és egyéb beállítások, például a földrajzi hely és a hirdetési formátumok (termékmix) alapján. Az előrejelzések a hirdetési piacon megfigyelhető trendeken, illetve a múltban futtatott, hasonló kampányok teljesítményelőzményein alapulnak. Figyelembe veszik továbbá az Eléréstervező beállításaiban szereplő Google Ads-irányelveket is.
Megjegyzés: 2022 májusától az együttes megtekintés mutatói rendelkezésre állnak az Eléréstervezőben. Az előrejelzésekben szerepelnek a további megjelenítésekre és az olyan elérésekre vonatkozó adatok, amelyek elérése több olyan felhasználótól történt, akik együtt néztek hirdetéseket csatlakoztatott tévéken. További információ az Eléréstervező előrejelzéseiről.
A legutóbbi trendek figyelembevétele érdekében az előrejelzések a kampány tervezett időpontjainak megfelelő – legfeljebb 92 napos – időszak rendelkezésre álló legfrissebb adatain alapulnak. Ha például a kampány egy olyan öt napos időszakra van beállítva, amely hétköznapokat és hétvégi napokat tartalmaz, akkor az előrejelzés modellezése az előző olyan öt napos időszak alapján történik, amely tartalmaz hétköznapokat és hétvégéket.
Megjegyzés: Az előrejelzés tükrözheti a szezonális változásokat, ha a médiaterv aukciós hirdetésformátumokat – például videóba ágyazott YouTube-hirdetéseket – tartalmaz. A hirdetésaukció megnyerésének teljes költsége attól függően változhat, hogy az év mely szakában szeretné megjeleníteni a hirdetéseket (például az ünnepi időszakban).
Az egyedi elérési modelljeink frissítései
A Google a korábbi hirdetési adatokból vett minták segítségével készít előrejelzéseket az előrejelzési eszközökben, például az Eléréstervezőben, és rendszeresen korrigálja a becsléseket a legújabb rendelkezésre álló adatok alapján. 2022 júliusában javítottuk a mögöttes elérési és demográfiai modellünket, és frissítettük a népszámlálási, digitális és YouTube-népességre vonatkozó adatforrásokat. A jövőben is figyelemmel kísérjük ezeket a népességeket, és továbbra is támogatjuk a félévenkénti frissítéseket.
A népszámlálási, digitális és YouTube-népességre vonatkozó frissítések az előrejelzési eszközeink általános pontosságát és konzisztenciáját tökéletesítik, továbbá az Eléréstervezőben és a hasonló tervezési eszközökben is tükröződnek majd. Összességében a modellfrissítés jobban tükrözi a YouTube felhasználói közösségét, és elősegíti a kampányok pontosabb megtervezését.
A frissítés miatt változás tapasztalható a népszámlálási, a digitális és a YouTube-népesség mérete tekintetében, illetve bizonyos országokban a demográfiai eloszlás is megváltozott. Bizonyos mutatók, például a célzott %-os elérés, a célértékelési pontok (TRP) és a célértékelési pontonkénti költség (CPP) kiszámítása ezeknek a számoknak a segítségével történik. A számok hozzájárulhatnak a frissítés előtt létrehozott hasonló előrejelzések összehasonlításakor észlelhető különbségekhez.
2022 májusában tökéletesítettük egyedi elérési modelljeinket, hogy megfeleljenek az együttes megtekintésnek, amely akkor történik, ha többen nézik együtt a hirdetéseket csatlakoztatott tévéken. Az egyedi elérési modellek immár az együttes megtekintésből származó további megjelenítésekről, valamint elérésről is nyújtanak adatokat. Médiaterv létrehozásakor az Eléréstervező ennek az egyedi elérési modellnek az eredményeit használja fel az együttes megtekintés további megjelenítéseinek előrejelzéséhez az országszintű együttes megtekintés és együttes megtekintői demográfiai adatok alapján. Ennek bevezetése lehetővé teszi a tervezők számára, hogy pontosabb képet kapjanak kampányaikról, és megismerkedjenek az együttes megtekintéssel. Időnként ellenőrizzük az előrejelzések minőségét – ekkor összehasonlítjuk őket a kampányjelentésekkel, és korrigáljuk a modelljeinket.
Az Eléréstervezővel előrejelezheti a megjelenítések, az elérés és a konverzióalapú mutatókat az új cselekvésre ösztönző videókampányokban (VAC). A Teljesítménytervező az előzményadatok alapján alkalmas a meglévő VAC-kampányok teljesítményére. Használja az Eléréstervezőt új VAC-kampányokhoz; anélkül működhet jelek nélkül, hogy a konkrét kreatívokról, céloldalakról vagy konverziótípusokról tájékoztatna, illetve arról, hogy mennyire felelnek meg a megcélzott közönségeknek és tartalmaknak. Az Eléréstervező lehetőséget kínál a nem konverzión alapuló mutatók, például az elérés és a gyakoriság előrejelzésére is.
A konverziós előrejelzések frissítései
A műveletalapú kampányok esetében az Eléréstervező a Google Unique Reach módszertanát és a konverziós arányokat használja a konverzióalapú előrejelzések meghatározásához. A konverziók száma a konverziós arány (CVR) és a hirdetésekkel végzett interakciók szorzata, például: konverziók = „konverziós_arány” x „interakciók”.
A CPA-kampányok esetében a konverziós arány a felhasználói beviteli CVR. A nem CPA-kampányok – például a CPM- és a CPV-videóhirdetés-formátumok – esetén a konverziós arány modellezése hirdetésformátum-típusonként történik. Ha a tervben szerepel CPA CVR, akkor a nagyobb pontosság érdekében ezt is figyelembe vesszük a nem CPA CVR-értékekben. Ha nem, akkor a konverziós arány hirdetésformátumonként a korábbi YouTube-készleten alapul. A beviteli konverziós arányoknak az egyes kampányok költségkeretéhez kell igazodniuk, és a beállításpanelen személyre szabhatók az Eléréstervező előrejelzési oldalának alján felsorolt egyes kampányokhoz vagy sorokhoz.
