Katvuse plaanija esitab prognoosi teie meediaplaani võimaliku toimivuse kohta, võttes aluseks soovitud vaatajaskonna, eelarve ja muud seaded, nagu geograafiline asukoht ning reklaamivormingud („tootekomplekt“). Prognoosid modelleeritakse reklaamituru trendide ja varem käitatud sarnaste kampaaniate ajaloolise toimivuse põhjal. Need põhinevad ka katvuse plaanija seadetesse kaasatud Google Adsi eeskirjadel.
Märkus. Alates 2022. aasta maist on katvuse plaanijas saadaval ühisvaatamise mõõdikud. Prognoosid hõlmavad andmeid lisanäitamiste ja -katvuse kohta, mis on saadud siis, kui mitu inimest nutifunktsiooniga telerites koos reklaame vaatavad. Lugege katvuse plaanija prognooside kohta lisateavet.
Hiljutiste trendide jäädvustamiseks põhinevad prognoosid kõige uuematel andmetel, mis on saadaval teie kampaania jaoks planeeritud kuupäevadega sama pika perioodi ulatuses (kuni 92 päeva). Kui teie kampaania on määratud kestma näiteks viie päeva pikkuse perioodi vältel, mis hõlmab nii tööpäevi kui ka nädalavahetusi, modelleeritakse prognoos eelmise viiepäevase tööpäevi ja nädalavahetusi hõlmava perioodi põhjal.
Märkus. Teie prognoos võib kajastada hooajalisi muutusi, kui teie meediaplaan sisaldab oksjoni reklaamivorminguid, näiteks YouTube'i voosiseseid reklaame. Reklaamioksjoni võitmise kogukulu võib erineda olenevalt aastaajast, mil plaanite oma reklaame esitada (näiteks pühadehooajal).
Unikaalse katvuse mudelite värskendused
Google kasutab prognoosimistööriistadega (nagu katvuse plaanija) prognooside loomiseks valimeid ajaloolistest reklaamimisandmetest, korrigeerides hinnanguid korrapäraselt kõige uuemate saadavalolevate andmete alusel. 2022. aasta juulis hakkasid kehtima värskendused, millega parandasime prognooside aluseks olevat katvuse ja demograafilist mudelit värskendatud loendatud, digitaalsete ja YouTube’i populatsioonide andmeallikatega. Tulevikus jätkame nende eri populatsioonide jälgimist ja toetame jätkuvalt kaks korda aastas tehtavaid värskendusi.
Need loendatud, digitaalsete ja YouTube'i populatsioonide värskendused parandavad meie prognoosimistööriistade üldist täpsust ja järjepidevust, nagu näitavad ka plaanimistööriistad (nt katvuse plaanija). Üldiselt esindab see mudeli värskendus paremini YouTube'i kasutajate kogukonda ja aitab teil kampaaniaid täpsemalt plaanida.
Selle värskenduse tulemusel võite märgata muutuseid loendatud, digitaalsete ja YouTube'i populatsioonide suurustes, samuti demograafilise jaotuse nihkeid mõnes riigis. Osa mõõdikuid (nt sihtkatvuse protsent, sihtrühma hindamispunktid (TRP-d) ja kulu sihtrühma hindamispunkti kohta (CPP-d)) arvutatakse nende arvude põhjal. Need võivad põhjustada erinevusi, mis ilmnevad, kui võrreldakse sarnaseid prognoose, mis on loodud enne seda värskendust.
Alates 2022. aasta maist on saadaval täiustatud unikaalse katvuse mudelid. Need võtavad arvesse ühisvaatamist, mis toimub siis, kui mitu inimest vaatavad ühendatud TV-seadmetes koos reklaame. Unikaalse katvuse mudelid pakuvad nüüd andmeid ühisvaatamisest saadud lisanäitamiste ja -katvuse kohta. Kui loote meediaplaani, kasutab katvuse plaanija selle unikaalse katvuse mudeli väljundeid, et prognoosida ühisvaatamisest tulenevaid lisanäitamisi, lähtudes ühisvaatamise riigipõhistest andmetest ja ühisvaatajate demograafilisest teabest. See värskendus annab plaanijatele võimaluse saada oma kampaaniatest täpsem ülevaade ja tutvuda ühisvaatamisega. Me kontrollime regulaarselt nende prognooside kvaliteeti, võrreldes neid kampaaniaaruannetega ja kohandades oma mudeleid.
Saate oma uutes toimingueesmärgiga videokampaaniates (VAC) kasutada katvuse plaanijat näitamistel, katvusel ja konversioonidel põhinevate mõõdikute prognoosimiseks. Toimivuse plaanija sobib olemasolevatele VAC-kampaaniatele nende ajalooliste andmete tõttu. Kasutage katvuse plaanijat uute VAC-kampaaniate puhul. See toimib ilma signaalita teie eriliste reklaamifailide, sihtlehe või konversioonitüübi kohta ja selle kohta, kui hästi need sobivad teie sihtvaatajaskonna ja sisuga. Katvuse plaanija annab ühtlasi võimaluse prognoosida mõõdikuid, mis ei põhine konversioonidel (nt katvus ja sagedus).
Konversiooniprognooside värskendused
Katvuse plaanija kasutab toimingupõhiste kampaaniate jaoks Google'i Unique Reachi metoodikat ja konversioonimäärasid, et teha kindlaks kampaaniate konversioonipõhised prognoosid. Konversioonide arvutamiseks korrutatakse konversioonimäära (CVR-i) reklaamiinteraktsioonidega, nt konversioonid = „konversioonimäär“ × „interaktsioonid“.
CPA-kampaaniate puhul on konversioonimäär kasutaja esitatud konversioonimäär. Kampaaniate puhul, mis ei ole CPA-kampaaniad (nt CPM- ja CPV-videokampaaniad) modelleeritakse konversioonimäär reklaamivormingu tüübi järgi. Kui meediaplaanis on CPA-kampaaniate konversioonimäär märgitud, võtame seda täpsuse eesmärgil ka muude kampaaniate konversioonimäärade puhul arvesse. Vastasel juhul põhineb konversioonimäär ajaloolistel YouTube'i reklaamikohtadel reklaamivormingu kohta. Sisestatavad konversioonimäärad peavad olema iga kampaania eelarvele kohased ja neid saab iga kampaania või katvuse plaanija prognoosi lehe allosas loetletud reaüksuse jaoks seadete paanil kohandada.
