El Planificador de alcance ofrece una previsión del rendimiento que podría tener su plan de medios, según el público al que desee llegar, el presupuesto y otros parámetros de configuración, como la ubicación geográfica y los formatos de anuncios ("combinación de productos"). Las previsiones se establecen según las tendencias del mercado publicitario y el historial de rendimiento de campañas similares publicadas en el pasado. También se basan en las políticas de Google Ads que se incluyen en su configuración del Planificador de alcance.
Nota: Desde mayo de 2022, las métricas de visualización en compañía están disponibles en el Planificador de alcance. Las previsiones incluirán datos sobre las impresiones adicionales y el alcance obtenidos a partir de varias personas que miraron anuncios juntas en dispositivos de TV conectadas. Obtén más información sobre las previsiones en el Planificador de alcance.
Para captar las tendencias recientes, las previsiones se basan en los datos más recientes disponibles de un período de la misma duración que las fechas planificadas de su campaña, hasta 92 días. Por ejemplo, si su campaña está configurada para publicarse durante un período de 5 días que incluye días laborables y de fin de semana, su previsión se basará en el período anterior de 5 días que incluya ambos tipos.
Nota: Es posible que la previsión refleje cambios estacionales si su plan de medios incluye formatos de anuncios de subasta, como los anuncios in-stream de YouTube. El costo general de ganar la subasta de anuncios puede ser diferente según la época del año en la que planee publicar sus anuncios (por ejemplo, durante la temporada de festividades).
Actualizaciones a nuestros modelos de alcance único
Google utiliza muestras de datos históricos sobre publicidad para generar previsiones en nuestras herramientas pertinentes, como el Planificador de alcance, y ajusta periódicamente las estimaciones en función de los datos disponibles más recientes. A partir de julio de 2022, mejoramos nuestro modelo subyacente de alcance y datos demográficos con fuentes de datos actualizados sobre poblaciones de censos, digitales y de YouTube. En el futuro, continuaremos supervisando estas distintas poblaciones y seguiremos admitiendo actualizaciones semestrales.
Estas actualizaciones de las poblaciones de censos, digitales y de YouTube mejoran la precisión y coherencia generales de nuestras herramientas de previsión, y se reflejarán en las herramientas de planificación, como el Planificador de alcance. En términos generales, la actualización de este modelo representa mejor la comunidad de usuarios de YouTube y lo ayudará a planificar sus campañas con mayor exactitud.
Debido a esta actualización, es posible que observe cambios en los tamaños de las poblaciones digitales, de censos y de YouTube, así como en la distribución demográfica de algunos países. Algunas métricas, como el alcance porcentual por segmentación, el porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP) y el costo por porcentaje de audiencia en público objetivo (CPP), se calculan en función de estas cifras. Esto puede generar diferencias al comparar previsiones similares generadas antes de esta actualización.
A partir de mayo de 2022, mejoramos nuestros modelos de alcance único para tener en cuenta la visualización en compañía, que ocurre cuando varias personas miran anuncios juntas en dispositivos de TV conectadas. Los modelos de alcance único ahora proporcionan datos sobre las impresiones adicionales y el alcance obtenido a partir de la visualización en compañía. Cuando crea un plan de medios, el Planificador de alcance utiliza los resultados de este modelo de alcance único para prever impresiones adicionales de visualización en compañía basadas en la visualización en compañía a nivel de país y los datos demográficos del visualizador en compañía. Este lanzamiento, brinda a los planificadores la oportunidad de tener una vista más precisa de sus campañas y familiarizarse con la visualización en compañía. Validamos periódicamente la calidad de estas previsiones, comparándolas con los informes de campañas y ajustando nuestros modelos.
Puedes usar el Planificador de alcance para hacer una previsión de las impresiones, el alcance y las métricas basadas en conversiones en tus nuevas campañas de acción de video (VAC). El Planificador de rendimiento resulta adecuado para el rendimiento de las campañas de acción de video existentes en función de sus datos históricos. Utiliza el Planificador de alcance para las campañas de acción de videonuevas. Puede funcionar sin indicadores sobre tu tipo de conversión, tu página de destino o tus creatividades específicas, ni tampoco sobre el impacto que tienen en tu contenido y tus públicos de segmentación. El Planificador de alcance también ofrece la capacidad de hacer previsiones respecto de las métricas no basadas en conversiones, como el alcance y la frecuencia.
Actualizaciones de las previsiones basadas en conversiones
En el caso de las campañas basadas en acciones, el Planificador de alcance utiliza la metodología de Unique Reach de Google y los porcentajes de conversiones para determinar sus previsiones basadas en conversiones. Las conversiones se proporcionan en función del porcentaje de conversiones (CVR) multiplicado por las interacciones con un anuncio; por ejemplo, conversiones = "porcentaje de conversiones" x "interacciones".
En el caso de las campañas de CPA, el porcentaje de conversiones es el CVR ingresado por el usuario. En el caso de las campañas que no son de CPA, como los formatos de anuncios de video de CPM y CPV, el porcentaje de conversiones se modela por tipo de formato del anuncio. Si se proporciona un CVR de una campaña de CPA en el plan de medios, este se tiene en cuenta en los CVR de las campañas que no son de CPA para obtener una mayor precisión. De lo contrario, el CVR se basa en el inventario histórico de YouTube por formato del anuncio. Los porcentajes de conversiones ingresados deben ser adecuados para el presupuesto de cada campaña y se pueden personalizar en el panel de configuración de cada campaña o en las líneas que aparecen en la parte inferior de la página de previsión del Planificador de alcance.
