Plánovač zásahu vytváří prognózu výkonu vašeho mediálního plánu. Využívá k tomu údaje o požadovaném publiku, rozpočtu a dalších nastaveních, jako je zeměpisná poloha a formáty reklam (tzv. kombinace služeb). Prognózy se modelují podle trendů na reklamním trhu a dřívějšího výkonu podobných kampaní. Dále vycházejí ze zásad Google Ads, které jsou součástí nastavení Plánovače zásahu.
Poznámka: Od května 2022 jsou v Plánovači zásahu k dispozici metriky společného sledování. Prognózy zahrnují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané od více lidí, kteří společně sledují reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu. Další informace o prognózách v Plánovači zásahu
Aby zachycovaly aktuální trendy, využívají prognózy nejnovější dostupná data za období shodné délky jako plánovaná doba zobrazování vaší kampaně, nejvýše však 92 dní. Pokud je například kampaň nastavena na 5 dnů včetně víkendových, bude prognóza vycházet z dat za předchozí pětidenní období zahrnující i dny víkendové.
Poznámka : Jestliže váš mediální plán zahrnuje reklamy, které jsou způsobilé k účasti v aukcích (např. reklamy in-stream na YouTube), mohou se v prognóze odrážet sezónní výkyvy. Celkové náklady na vítězství v aukci reklam se mohou lišit v závislosti na období, kdy plánujete reklamy zobrazovat (např. v období předvánočním).
Změny našich modelů unikátního zásahu
Při vytváření předpovědí v různých prognostických nástrojích (například v Plánovači zásahu) používá Google vzorky historických údajů o inzerci a odhady pravidelně upravuje na základě nejnovějších dostupných dat. S platností od července 2022 jsme aktualizovali základní model zásahu a demografie s využitím nejnovějších zdrojů dat v oblasti sčítání lidu, uživatelů digitálních médií a uživatelů YouTube. V budoucnu budeme tyto různé skupiny nadále sledovat a nadále podporovat pololetní aktualizace.
Aktualizované údaje o počtu obyvatel, uživatelů digitálních médií a uživatelů YouTube zlepšují celkovou přesnost a konzistentnost našich prognostických nástrojů a budou zohledněny i v nástrojích pro plánování, včetně Plánovače zásahu. Model díky nim lépe reprezentuje komunitu uživatelů YouTube a umožní vám přesněji plánovat kampaně.
V důsledku této aktualizace můžete zaznamenat změny v počtu obyvatel, uživatelů digitálních médií a uživatelů YouTube. V některých zemích může navíc docházet ke změnám v demografickém složení. Z těchto údajů se počítají některé metriky, například procento zásahu v cílové skupině, sledovanost v cílové skupině (TRP) a cena za zasáhnutí 1 % cílové skupiny (CPP). Jejich aktuální hodnoty se tedy mohou lišit od podobných prognóz vytvořených před touto aktualizací.
Od května 2022 dochází k vylepšení modelů zásahu unikátních uživatelů, které budou nově zahrnovat společné sledování. K němu dochází, když reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu sleduje více lidí. Modely zásahu unikátních uživatelů nyní poskytují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané při společném sledování. Když vytvoříte mediální plán, Plánovač zásahu použije výstupy tohoto unikátního modelu zásahu k vytvoření prognózy dalšího společného sledování na základě demografických údajů pro společné sledování a diváky na úrovni státu. Plánovači mají díky tomuto vylepšení přesnější přehled o svých kampaních a mohou se seznámit se společným sledováním. Kvalitu prognóz pravidelně ověřujeme porovnáním s přehledy kampaní a úpravou modelů.
Pomocí Plánovače zásahu můžete vytvářet prognózy metrik zobrazení, zásahu a konverzí pro nové videokampaně vyzývající k akci (VAC). Plánovač výkonu je vhodný pro odhadování výkonu stávajících kampaní VAC na základě jejich historických dat. Pro nové kampaně VAC použijte Plánovač zásahu. Dokáže pracovat i bez signálů o konkrétních kreativách, vstupních stránkách a typech konverzí a informací o tom, jak jsou úspěšné u cílových publik a obsahu. Plánovač zásahu také umožňuje vytvářet prognózy metrik, které nejsou založené na konverzích, jako jsou zásah a frekvence.
Aktualizace prognóz konverzí
U kampaní založených na akci používá Plánovač zásahu k určení prognóz založených na konverzích metodiku unikátního zásahu od Googlu a konverzní poměry. Konverze jsou udávány na základě konverzního poměru vynásobeného počtem interakcí s reklamou. Například konverze = „konverzní poměr“ × „interakce“.
U kampaní s CPA se jako konverzní poměr používá konverzní poměr zadávaný uživatelem. U kampaní bez CPA, jako jsou formáty videoreklam s CPM a CPV, se konverzní poměr modeluje podle typu formátu reklamy. Pokud je v plánu uveden konverzní poměr s CPA, v zájmu vyšší přesnosti to zohledníme v konverzních poměrech bez CPA. Pokud ne, vychází konverzní poměr z historie inventáře YouTube pro jednotlivé formáty reklamy. Vstupní konverzní poměry by měly odpovídat rozpočtu jednotlivých kampaní a lze je přizpůsobit na panelu nastavení pro jednotlivé kampaně nebo řádkové položky uvedené ve spodní části stránky prognózy v Plánovači zásahu.
