Инструментът за планиране на обхвата предоставя прогноза за евентуалната ефективност на медийния Ви план въз основа на желаните аудитория, бюджет и други настройки, като географско местоположение и рекламни формати („комбинация от рекламни продукти“). Прогнозите се моделират на базата на тенденциите на рекламния пазар и на ефективността за минали периоди на вече провеждани подобни кампании. Те също така се основават на правилата на Google Ads, които са включени в настройките на инструмента за планиране на обхвата.
Забележка: От май 2022 г. показателите за съвместно гледане са налице в инструмента за планиране на обхвата. Прогнозите ще включват данни за допълнителните импресии и обхвата, получен от няколко души, гледащи реклами заедно на свързани телевизионни устройства. Научете повече за прогнозите в инструмента за планиране на обхвата.
За да обхванат скорошните тенденции, прогнозите се базират на последните налични данни за период от време, равен като продължителност на планираните дати на кампанията Ви, до 92 дни. Ако например кампанията Ви е настроена да се провежда през 5-дневен период, включващ делнични и почивни дни, прогнозата ще бъде моделирана спрямо предходния 5-дневен период, включващ такива дни.
Забележка: Прогнозата Ви може да отразява сезонни промени, ако медийният Ви план включва рекламни формати за търгове, като рекламите в поток в YouTube. Общите разходи за спечелване на рекламния търг може да са различни в зависимост от периода на годината, когато планирате да показвате рекламите си (например по коледните празници).
Актуализации на моделите за уникален обхват
За да генерира прогнози в инструментите ни за прогнозиране, например този за планиране на обхвата, Google използва извадки от данните за рекламиране за минали периоди, като редовно коригира прогнозите въз основа на най-скорошните налични данни. Считано от юли 2022 г. подобрихме модела за обхват и демографски признак с актуализирани източници на данни за преброеното и дигиталното население и за популацията на ползващите YouTube. В бъдеще ще продължим да наблюдаваме тези различни популации и да опресняваме информацията на всеки шест месеца.
Тези актуализации за населението подобряват цялостната точност и последователност на инструментите ни за прогнозиране и ще бъдат отразени в инструментите за планиране, например този за планиране на обхвата. Като цяло тази актуализация на модела представя по-добре потребителската общност на YouTube и ще Ви помогне да планирате кампаниите си по-точно.
Поради тази актуализация е възможно да забележите промени в размера съответно на преброеното население, дигиталното население и популацията на ползващите YouTube, както и изменения в разпределението по демографски признак в някои държави. Някои показатели, например % на обхвата спрямо целта, рекламен рейтинг по целева аудитория (TRP) и цена на точка от рекламния рейтинг по целева аудитория (CPP), се изчисляват чрез тези стойности. Това може да допринесе за наличието на разлики при сравняване на подобни прогнози, генерирани преди тази актуализация.
От май 2022 г. подобрихме моделите за уникален обхват, така че да отчитат съвместното гледане, при което няколко души гледат реклами на свързани телевизионни устройства. Моделите за уникален обхват вече предоставят данни за допълнителни импресии и обхват при съвместно гледане. Когато създавате медиен план, инструментът за планиране на обхвата използва резултатите от модела за уникален обхват, за да прогнозира допълнителните импресии от съвместно гледане въз основа на съвместно гледане на ниво държава и демографските данни на съвместно гледащите. Стартирането на тази функция дава на планиращите възможност да имат по-точен поглед върху кампаниите си и да се запознаят с съвместното гледане. Периодично проверяваме качеството на тези прогнози, като ги сравняваме с отчетите за кампаниите и коригираме моделите си.
Можете да използвате инструмента за планиране на обхвата, за да прогнозирате импресиите, обхвата и показателите въз основа на реализации в новите си видеокампании за действия (VAC). Инструментът за планиране на ефективността е подходящ за ефективността на съществуващите кампании VAC въз основа на данните за минали периоди. Използвайте инструмента за планиране на обхвата за новите кампании VAC. Той може да работи без сигнали за конкретните Ви рекламни послания, целева страница или тип реализация и доколко добре се възприемат от целевите Ви аудитории и съдържание. Инструментът за планиране на обхвата предлага и възможност за прогнозиране на показатели, които не са въз основа на реализации, като например обхват и честота.
Актуализации на прогнозите за реализациите
При кампании въз основа на действие инструментът за планиране на обхвата използва методологията на Google за уникален обхват и процентите на реализация, за да определя прогнозите си въз основа на реализациите. Реализациите се получават от процента на реализация (CvR), умножен по взаимодействията с реклама, например реализации = „процент на реализация“ x „взаимодействия“.
При кампаниите със CPA процентът на реализация е въведената от потребителите стойност на CVR. При кампании без CPA, като например видеорекламни формати със CPM и CPV, процентът на реализация се моделира според типа рекламен формат. Ако в плана е предоставена стойност на CVR за CPA, я вземаме предвид при стойностите на CVR без CPA за по-голяма точност. В противен случай CVR е въз основа на рекламните места в YouTube за минали периоди по рекламен формат. Въведените проценти на реализация трябва да са подходящи за всеки бюджет на кампанията и могат да бъдат персонализирани от панела с настройки за всяка кампания или договорена покупка, посочени в долната част на страницата с прогнози на инструмента за планиране на обхвата.
