تقدّم "أداة تخطيط الوصول" توقّعًا حول مستوى الأداء المحتمل لخطة وسائل الإعلام، استنادًا إلى الجمهور المطلوب والميزانية والإعدادات الأخرى، مثل الموقع الجغرافي وأشكال الإعلانات ("تشكيلة المنتج"). ويتم وضع نموذج للتوقعات استنادًا إلى المؤشرات في سوق الإعلانات وكذلك الأداء السابق للحملات المماثلة التي تم إطلاقها في الماضي. وتستند التوقعات أيضًا إلى سياسات "إعلانات Google" المضمّنة في إعدادات "أداة تخطيط الوصول".
ملاحظة: اعتبارًا من شهر مايو 2022، ستتوفّر مقاييس المشاهدة الجماعية في "أداة تخطيط الوصول". ستتضمّن التوقعات بيانات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول الذي يتم تحقيقه من عدة أشخاص يشاهدون الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة. مزيد من المعلومات عن التوقّعات في "أداة تخطيط الوصول"
للحصول على المؤشرات الحديثة، تستند التوقعات إلى أحدث البيانات المتاحة من فترة زمنية مساوية لمدة حملتك وفقًا للتواريخ المحدّدة، بما يصل إلى 92 يومًا. على سبيل المثال، إذا كان من المقرر إطلاق حملتك على مدار 5 أيام تتضمّن أيام الأسبوع وأيام عطلة نهاية الأسبوع، سيتم وضع نموذج لتوقعاتك استنادًا إلى فترة الأيام الخمسة السابقة التي تتضمّن أيام الأسبوع وأيام عطلة نهاية الأسبوع.
ملاحظة: قد تعكس توقعاتك التغيُّرات الموسمية إذا كانت خطة وسائل الإعلام تتضمّن أشكال الإعلانات في المزاد، مثل الإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube. وقد تختلف التكلفة الإجمالية للفوز بمزاد الإعلانات حسب الوقت من العام الذي تخطّط لعرض إعلاناتك فيه (على سبيل المثال، خلال موسم العطلات).
تعديلات على نماذج مدى الوصول الفريد
تستخدِم Google نماذج من بيانات الإعلانات السابقة لإنشاء توقّعات في أدوات التوقّعات، مثل "أداة تخطيط الوصول"، ما يمكّنها من تعديل التقديرات بانتظام استنادًا إلى أحدث البيانات المتاحة. واعتبارًا من تموز (يوليو) 2022، أدخلنا تحسينات على نموذجنا الأساسي لمدى الوصول إلى الجمهور والخصائص الديمغرافية، بالاستناد إلى تعديلات مصادر البيانات الرقمية والمتعلّقة بالتعداد السكّاني وجمهور YouTube. وسنواصل مراقبة هذه الفئات المتنوعة من الجمهور في المستقبل، كما سنواصل إتاحة عمليات إعادة التحميل على أساس نصف سنوي.
إنّ هذه التعديلات على التعداد السكاني والبيانات الرقمية وجماهير YouTube تحسِّن من الدقة والاتساق بوجهٍ عام في أدوات التوقّعات، وسينعكس تأثيرها بدوره على أدوات التخطيط، مثل "أداة تخطيط الوصول". بوجهٍ عام، يُمثّل تعديل النموذج هذا منتدى مستخدمي YouTube بشكلٍ أفضل وسيساعدك على التخطيط لحملاتك بدقة أكبر.
نتيجةً لهذا التعديل، قد تلاحظ تغييرات في أحجام التعداد السكاني والبيانات الرقمية وجماهير YouTube، إضافةً إلى تغييرات في التوزيع الديمغرافي في بعض البلدان. يتم حساب بعض المقاييس، مثل النسبة المئوية لمدى الوصول المستهدف ونقاط تقييم الاستهداف (TRP) والتكلفة لكل نقطة تقييم استهداف (CPP) باستخدام هذه الأرقام. وقد يساهم ذلك في ظهور اختلافات عند مقارنة التوقعات المشابهة التي تم إنشاؤها قبل هذا التعديل.
اعتبارًا من أيار (مايو) 2022، حسّنا نماذج مدى الوصول الفريد لوضع المشاهدة على الشاشة نفسها في الاعتبار، وهو ما يحدث عند مشاهدة العديد من الأشخاص الإعلانات معًا على أجهزة التلفزيون المتّصلة. تقدّم نماذج مدى الوصول الفريد الآن بيانات عن مرات الظهور الإضافية ومدى الوصول الذي يتم تحقيقه من ميزة المشاهدة على الشاشة نفسها. عند إنشاء خطة إعلامية، تستخدم "أداة تخطيط الوصول" نتائج نموذج مدى الوصول الفريد هذا لتوقّع مرات الظهور الإضافية للمشاهدة على الشاشة نفسها استنادًا إلى نسبة المشاهدة على الشاشة نفسها على مستوى البلد والخصائص الديموغرافية لمشاهدي الشاشة نفسها. ويتيح هذا التعديل لواضعي الخطط الحصول على معلومات أكثر دقة عن حملاتهم والتعرّف على ميزة المشاهدة على الشاشة نفسها. ونتحقق من جودة هذه التوقعات بصفة دورية من خلال مقارنتها بتقارير الحملات وتعديل نماذجنا.
يمكنك استخدام "أداة تخطيط الوصول" لوضع توقّعات للمقاييس المستندة إلى مرات الظهور ومدى الوصول إلى الجمهور والإحالات الناجحة في "حملات الفيديو الإجرائية" الجديدة. تناسب "أداة تخطيط الأداء" أداء حملات الفيديو الإجرائية الحالية استنادًا إلى بياناتها السابقة. استخدم "أداة تخطيط الوصول" لحملات الفيديو الإجرائية الجديدة. يمكن أن تعمل بدون إشارات عن تصميمات الإعلانات أو الصفحة المقصودة أو نوع الإحالة الناجحة المحدّدة أو مدى تأثيرها مع شرائح الجمهور المستهدفة والمحتوى. وتوفّر "أداة تخطيط الوصول" أيضًا إمكانية توقّع المقاييس التي لا تستند إلى الإحالات الناجحة، مثل مدى الوصول إلى الجمهور وعدد مرات الظهور.
تعديلات على توقعات الإحالات الناجحة
بالنسبة إلى "الحملات المستندة إلى الإجراءات"، تستخدِم "أداة تخطيط الوصول" منهجية Unique Reach من Google ومعدلات الإحالات الناجحة لتحديد توقعاتها المستنِدة إلى الإحالات الناجحة. ويتم الحصول على قيمة الإحالات الناجحة من خلال ضرب معدّل الإحالات الناجحة في عدد التفاعلات مع إعلان. على سبيل المثال، الإحالات الناجحة = "معدل الإحالات الناجحة" × "عدد التفاعلات".
بالنسبة إلى "الحملات المستندة إلى تكلفة الإجراء"، يكون معدّل الإحالات الناجحة هو معدّل الإحالات الناجحة للبيانات التي أدخلها المستخدم. وبالنسبة إلى الحملات غير المستندة إلى تكلفة الإجراء، مثل أشكال إعلانات الفيديو التي تستخدم التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة المشاهدة، يتم وضع نموذج لمعدّل الإحالات الناجحة حسب نوع شكل الإعلان. إذا تم توفير معدّل الإحالات الناجحة لتكلفة الإجراء في الخطة، سنضع ذلك في الاعتبار في معدّلات الإحالات الناجحة للحملات غير المستندة إلى تكلفة الإجراء وذلك للحصول على دقة أعلى. بخلاف ذلك، يستند معدّل الإحالات الناجحة إلى مستودع YouTube السابق لكل شكل إعلان. يجب أن تكون معدلات الإحالات الناجحة التي يتم إدخالها مناسبة لكل ميزانية حملة ويمكن تخصيصها في لوحة الإعدادات لكل حملة أو عنصر مُدرَج في أسفل صفحة التوقعات في "أداة تخطيط الوصول".
