Tính năng chèn vị trí cho phép bạn điều chỉnh văn bản quảng cáo tìm kiếm thích ứng theo vị trí của khách hàng, vị trí mà khách hàng thường tới hoặc vị trí quan tâm. Tính năng chèn vị trí cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ làm nổi bật một vị trí trong văn bản quảng cáo mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được cung cấp. Ví dụ: Bạn có thể tạo dòng tiêu đề (như "Khách sạn ở Nha Trang", "Khách sạn ở Hà Nội" hoặc "Thợ sửa ống nước theo yêu cầu ở Hồ Chí Minh") để tuỳ chỉnh quảng cáo cho phù hợp với vị trí của khách hàng, vị trí mà khách hàng thường tới hoặc vị trí quan tâm.
Bài viết này trình bày cách hoạt động của tính năng chèn vị trí cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong Google Ads và cách thiết lập tính năng này.
Lợi ích
- Thông điệp phù hợp: Quảng cáo được bản địa hóa dựa trên vị trí thực tế hoặc khu vực mà khách hàng quan tâm. Tìm hiểu thêm về cách chúng tôi xác định các vị trí địa lý này.
- Hiệu quả: Thay vì phải tải hàng nghìn hàng lên và quản lý tệp tùy biến quảng cáo, bạn có thể tùy chỉnh quảng cáo cho phù hợp với thành phố, tiểu bang hoặc quốc gia mà bạn muốn hiển thị.
Cách hoạt động
Giả sử bạn cung cấp dịch vụ giao hàng đến tất cả các thành phố ở Khu vực vịnh San Francisco. Thay vì viết các dòng tiêu đề riêng cho từng thành phố, bạn có thể sử dụng mã chèn vị trí trong dòng tiêu đề quảng cáo để nhắm mục tiêu đến Khu vực vịnh San Francisco:
Mã dòng tiêu đề: Chúng tôi cung cấp dịch vụ giao hàng đến {LOCATION(City)}
Google Ads sẽ cố gắng thay thế mã này bằng vị trí trong nhóm quảng cáo của bạn. Bạn có thể chọn 1 vị trí trong dòng tiêu đề và tối đa 2 vị trí trong dòng mô tả. Bạn cần có ít nhất 3 dòng tiêu đề chưa chèn vị trí hoặc bạn có thể sử dụng văn bản mặc định. Bạn có thể chọn thiết lập vị trí cho thành phố, tiểu bang và quốc gia.
Trước khi bắt đầu
Bạn có thể chọn các vị trí thông qua tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch. Bạn hãy nhớ thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch phù hợp với doanh nghiệp của bạn và cấp vị trí bạn thiết lập cho tính năng chèn vị trí phù hợp với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.
Thiết lập tính năng chèn vị trí cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Thực hiện các bước trong bài viết Tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Khi bạn nhập văn bản quảng cáo, hãy nhập dấu ngoặc nhọn ( { ) rồi chọn Chèn vị trí trong trình đơn thả xuống.
- Trong phần "Văn bản mặc định", hãy nhập từ hoặc cụm từ mà bạn muốn hiển thị khi không thể thay thế văn bản bằng một vị trí. Bước này không bắt buộc.
- Chọn cấp vị trí mà bạn muốn hiển thị:
- Thành phố
- Lưu ý: Nếu bạn đã thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí dựa trên khu vực DMA, hệ thống sẽ chèn thành phố gần nhất.
- Tiểu bang
- Lưu ý: Cấp Tiểu bang không tương thích với cấp tương đương ở những quốc gia khác, chẳng hạn như tỉnh, quận hoặc khu vực.
- Quốc gia
- Thành phố
- Nhấp vào Áp dụng.
Bạn có thể xem và quản lý các vị trí được nhắm mục tiêu bằng cách chuyển đến mục "Vị trí" trong trình đơn trang ở bên trái. Vị trí của bạn sẽ nằm trong mục "Vị trí được nhắm mục tiêu".
Lưu ý
Văn bản quảng cáo của bạn phải tuân thủ các chính sách của Google Ads.
Cách khắc phục vấn đề với tính năng chèn vị trí
Có một vài lý do có thể khiến tính năng chèn vị trí hoạt động không hiệu quả:
- Theo mặc định, khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, dòng tiêu đề và dòng mô tả có thể xuất hiện theo bất kỳ thứ tự nào. Bạn có thể kiểm soát vị trí hiển thị của các dòng tiêu đề và dòng mô tả riêng lẻ trong quảng cáo của bạn bằng cách ghim các dòng tiêu đề và dòng mô tả vào các vị trí cụ thể. Để ghim dòng tiêu đề vào một vị trí, bạn cần có ít nhất 3 dòng tiêu đề.
- Bạn cần có ít nhất 3 dòng tiêu đề chưa chèn vị trí hoặc bạn có thể sử dụng văn bản mặc định.
- Hãy đảm bảo bạn nhập đủ số ký tự khi chèn vị trí. Nếu sử dụng quá nhiều ký tự trong dòng tiêu đề, một số tên vị trí mà bạn đã chọn sẽ không có đủ chỗ để hiển thị nếu các tên này vượt quá giới hạn ký tự.
- Bạn hãy nhớ thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch phù hợp với doanh nghiệp của bạn và cấp vị trí bạn thiết lập cho tính năng chèn vị trí phù hợp với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.
