Вставка местоположения позволяет составлять адаптивные поисковые объявления с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется. При этом в тексте объявления будет выделяется название местоположения, в котором предлагается товар или услуга. Вот примеры заголовков: "Гостиница в г. Казань", "Вызов компьютерного мастера: Москва", "Нижний Новгород: бизнес-ланч в центре".
В этой статье мы расскажем, как добавить местоположения в адаптивные поисковые объявления и как работает эта функция в Google Рекламе.
Преимущества
- Дополнительная настройка сообщения. Объявления подстраиваются под местоположение, в котором пользователь находится или которым он интересуется. Подробнее о том, как работает геотаргетинг…
- Эффективность. Вместо того, чтобы загружать тысячи разных строк в файле с модификаторами объявлений, вы можете динамически указывать в рекламе город, штат или страну.
Принцип работы
Допустим, вы предлагаете доставку товаров в разные города Московской области. Вместо того, чтобы добавлять отдельные заголовки для каждого города, вы можете воспользоваться указанием местоположений. Просто добавьте в заголовок фрагмент кода:
Доставим прямо к вам: {LOCATION(City)}
По мере возможности Google Реклама будет подставлять вместо него название нужного местоположения для группы объявлений. Вы можете добавить одно местоположение в заголовок и не более двух – в описания. Введите хотя бы три заголовка без динамической вставки местоположения или используйте текст по умолчанию. Вы можете настроить функцию так, чтобы указывать город, штат или страну.
Подготовка
Местоположения выбираются с учетом настроек геотаргетинга в кампаниях. Убедитесь, что он настроен правильно и что динамическая вставка местоположений задана на нужном уровне.
Как настроить вставку местоположения для адаптивных поисковых объявлений
Следуйте инструкциям по созданию адаптивного поискового объявления.
- При вводе текста объявления откройте фигурную скобку "{" и в раскрывающемся меню выберите Ввод данных о местоположении.
- В поле "Текст по умолчанию" введите одно или несколько слов, которые будут использоваться, если нельзя автоматически добавить местоположение (необязательно).
- Выберите, с какой точностью необходимо указывать местоположение:
- город;
- Примечание. Если у вас настроен геотаргетинг на основе региона медиарынка, будет указан ближайший город.
- штат;
- Примечание. Уровень "Штат/область" нельзя путать с эквивалентными территориальными единицами в других странах, например провинциями, префектурами или регионами.
- Страна.
- город;
- Нажмите Применить.
Чтобы посмотреть и изменить список целевых местоположений, в меню выбора страниц слева нажмите "Местоположения". Местоположения будут указаны в разделе "Целевое местоположение".
Важно!
Текст объявлений должен соответствовать правилам Google Рекламы.
Устранение неполадок с динамической вставкой местоположений
Ниже перечислены основные причины, по которым динамическая вставка местоположений может не работать.
- По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке, но вы можете закрепить их на определенных позициях. Чтобы закрепить заголовок с местоположением, необходимо добавить как минимум три заголовка.
- Введите хотя бы три заголовка без динамической вставки местоположения или используйте текст по умолчанию.
- Не добавляйте местоположения в длинные заголовки, в противном случае для некоторых названий может не хватить места.
- Убедитесь, что геотаргетинг в кампании настроен правильно, а для вставки местоположений выбран нужный уровень.
