Wstawianie lokalizacji umożliwia dostosowywanie tekstu elastycznej reklamy w wyszukiwarce do fizycznej lokalizacji klientów, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują. Wstawianie lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce pozwala wyróżnić w tekście reklamy lokalizację, w której oferujesz swoje produkty lub usługi. Możesz np. utworzyć nagłówki, takie jak „Hotele w Sopocie”, „Hotele we Wrocławiu” lub „Usługi hydrauliczne w Pile”, aby Twoje reklamy dopasowywały się do fizycznej lokalizacji użytkowników, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa wstawianie lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce w Google Ads oraz jak je skonfigurować.
Korzyści
- Dostosowany przekaz: reklamy są lokalizowane na podstawie fizycznej lokalizacji lub obszaru zainteresowań użytkowników. Dowiedz się więcej o tym, jak określamy położenie geograficzne.
- Skuteczność: zamiast przesyłać tysiące wierszy tekstu i zarządzać plikiem modułów dostosowania reklam, możesz dopasowywać reklamy do miasta, województwa lub kraju, w którym chcesz je wyświetlać.
Jak to działa
Załóżmy, że masz firmę spedycyjną, która dostarcza przesyłki do wszystkich miast w rejonie Zatoki Gdańskiej. Zamiast pisać osobne nagłówki dla każdego miasta, możesz użyć w nagłówku reklamy kodu wstawienia lokalizacji, by kierować reklamy na cały obszar Zatoki Gdańskiej:
Kod nagłówka: Dostawa przesyłek – {LOCATION(City)}
Google Ads spróbuje zastąpić ten kod lokalizacją w grupie reklam. Możesz wybrać 1 lokalizację do nagłówka i maksymalnie 2 do tekstów reklamy. Potrzebujesz co najmniej 3 nagłówków bez wstawiania lokalizacji. Możesz też używać tekstu domyślnego. Możesz konfigurować lokalizacje będące miastami, stanami i krajami.
Zanim zaczniesz
Lokalizacje są wybierane na podstawie ustawień kierowania na lokalizację skonfigurowanych przez Ciebie w kampaniach. Upewnij się, że kierowanie na lokalizację w kampanii jest ustawione na obszar odpowiedni dla Twojej firmy, a poziom wybrany we wstawianiu lokalizacji pasuje do kierowania na lokalizację w kampanii.
Konfigurowanie wstawiania lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce
Wykonaj czynności podane w artykule Elastyczne reklamy w wyszukiwarce w sekcji „Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce”.
- Wpisując tekst reklamy, zastosuj nawias klamrowy ( { ) i w menu kliknij Wstawianie lokalizacji.
- W sekcji „Tekst domyślny” wpisz słowo lub słowa, które mają się pojawiać, gdy nie będzie można zastąpić tekstu lokalizacją. Nie jest to obowiązkowe.
- Wybierz poziom lokalizacji, który chcesz wyświetlać:
- Miasto
- Uwaga: jeśli masz skonfigurowane kierowanie na lokalizację na podstawie regionu DMA, wstawione zostanie najbliższe miasto.
- Stan
- Uwaga: stan nie jest zgodny z podobnymi jednostkami administracyjnymi w innych krajach, takimi jak prowincje, prefektury lub regiony.
- Kraj
- Miasto
- Kliknij Zastosuj.
Aby zobaczyć lokalizacje, na które kierujesz reklamy, i nimi zarządzać, w menu po lewej stronie kliknij „Lokalizacje”. Twoje lokalizacje będą widoczne w sekcji „Wybrana lokalizacja”.
Pamiętaj
Tekst reklamy podlega zasadom Google Ads.
Rozwiązywanie problemów ze wstawianiem lokalizacji
Istnieje kilka powodów, dla których wstawianie lokalizacji może nie zadziałać:
- Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Możesz wybrać, gdzie w Twojej reklamie będą się pojawiać poszczególne nagłówki i teksty. Wystarczy, że przypniesz je do określonych pozycji. Aby przypiąć nagłówek z lokalizacją, musisz mieć co najmniej 3 nagłówki.
- Potrzebujesz co najmniej 3 nagłówków bez wstawiania lokalizacji. Możesz też używać tekstu domyślnego.
- Upewnij się, że masz wystarczająco dużo wolnego miejsca w nagłówku na wstawianie lokalizacji. Jeśli użyjesz zbyt wielu znaków w nagłówku, może już nie wystarczyć miejsca na niektóre wybrane nazwy lokalizacji, ponieważ przekroczą one limit znaków.
- Upewnij się, że kierowanie na lokalizację w kampanii jest ustawione na obszar odpowiedni dla Twojej firmy, a poziom wybrany we wstawianiu lokalizacji pasuje do kierowania na lokalizację w kampanii.
