La inserción de ubicación te permite personalizar el texto de los anuncios adaptables de búsqueda según las ubicaciones actuales de tus clientes, sus ubicaciones habituales o sus ubicaciones de interés. En los anuncios adaptables de búsqueda, la inserción de ubicación destaca en el texto del anuncio la ubicación en la que se ofrece tu producto o servicio. Por ejemplo, puedes crear títulos como "Hoteles en Bilbao", "Hoteles en Valencia" o "Fontaneros en Salamanca" para personalizar los anuncios según la ubicación de los usuarios, las ubicaciones habituales o las ubicaciones de interés.
En este artículo se explica cómo funciona la inserción de ubicaciones en los anuncios adaptables de búsqueda en Google Ads y cómo configurarla.
Ventajas
- Mensajes personalizados: los anuncios se localizan en función de la ubicación o del área de interés. Consulta más información sobre cómo determinamos estas ubicaciones geográficas.
- Eficiencia: en lugar de tener que subir miles de filas y gestionar un archivo del personalizador de anuncios, puedes ajustar los anuncios según la ciudad, la provincia o el país que quieras mostrar.
Cómo funciona
Supongamos que tienes un servicio de entrega a domicilio que reparte en todas las ciudades de la Costa del Sol. En lugar de escribir títulos específicos para cada ciudad, puedes usar un código de inserción de ubicaciones en el título del anuncio para orientar los anuncios a la Costa del Sol:
Código del título: Enviamos a {UBICACIÓN(City)}
Google Ads intentará sustituir este código por la ubicación de tu grupo de anuncios. Puedes seleccionar una ubicación para el título y hasta dos para las descripciones. Debes tener al menos tres títulos sin inserción de ubicaciones, o bien puedes utilizar el texto predeterminado. Puedes seleccionar ubicaciones a nivel de ciudad, provincia y país.
Antes de empezar
Las ubicaciones se seleccionan en función de la segmentación geográfica de tus campañas. Comprueba que la segmentación geográfica de tu campaña esté configurada en el alcance adecuado para tu empresa y que el nivel que hayas definido en la inserción de ubicaciones sea adecuado según la segmentación geográfica de la campaña.
Configurar la inserción de ubicación en anuncios adaptables de búsqueda
Sigue los pasos que se indican en Crear anuncios adaptables de búsqueda.
- Cuando introduzcas el texto del anuncio, escribe una llave ( { ) y selecciona la opción Inserción de ubicación del menú desplegable.
- En la sección "Texto predeterminado", escribe la palabra o palabras que quieras que se muestren cuando el texto no se pueda sustituir por una ubicación. Esto es opcional.
- Elige el nivel de ubicación que quieras mostrar:
- Ciudad
- Nota: Si has configurado la segmentación geográfica en función de la región de DMA, se insertará la ciudad más cercana.
- Estado
- Nota: El nivel Estado no es compatible con los equivalentes de otros países, como provincias, prefecturas o regiones.
- País
- Ciudad
- Haz clic en Aplicar.
Para ver y gestionar las ubicaciones objetivo, ve a "Ubicaciones" en el menú de páginas de la izquierda. Las ubicaciones aparecerán en la sección "Ubicación objetivo".
Importante
El texto de los anuncios está sujeto a las políticas de Google Ads.
Solucionar problemas de inserción de ubicaciones
Hay varios motivos por los que la inserción de ubicaciones podría no funcionar:
- De forma predeterminada, los títulos y las descripciones de los anuncios adaptables de búsqueda que se creen pueden aparecer en cualquier orden. Si quieres controlar en qué parte del anuncio debe aparecer un título o una descripción, puedes fijarlos en una determinada posición. Para fijar un título con ubicación, necesitas tener al menos tres títulos.
- Debes tener al menos tres títulos sin inserción de ubicaciones, o bien puedes utilizar el texto predeterminado.
- Comprueba que tienes suficientes caracteres para que quepa la inserción de ubicaciones. Si utilizas demasiados caracteres en el título, es posible que no tengas espacio suficiente para algunos de los nombres de ubicaciones que hayas seleccionado.
- Comprueba que la segmentación geográfica de tu campaña esté configurada en el alcance adecuado para tu empresa y que el nivel que hayas definido en la inserción de ubicaciones sea adecuado según la segmentación geográfica de la campaña.
