Funkce vložení lokality umožňuje přizpůsobit text responzivních reklam ve vyhledávání tak, aby odpovídal poloze, často navštěvovaným místům nebo oblastem zájmu vašich zákazníků. U responzivních reklam ve vyhledávání zobrazí v textu reklamy lokalitu, kde produkt nebo službu nabízíte. Podle polohy, často navštěvovaných míst či lokalit, které uživatelé zajímají, můžete do reklam například doplňovat nadpisy jako „Hotely v Praze“, „Hotely v Jeseníkách“ nebo „Instalatéři v Plzni“.
Tento článek vysvětluje, jak vkládání lokalit u responzivních reklam ve vyhledávání v Google Ads funguje a jak se nastavuje.
Výhody
- Sdělení šitá na míru: Reklamy jsou lokalizovány na základě fyzické polohy nebo oblasti zájmu uživatele. Další informace o určování těchto geografických lokalit
- Větší efektivita: Nyní již nemusíte nahrávat tisíce řádků a spravovat soubor personalizátoru reklam. Stačí reklamy přizpůsobit městu, regionu nebo zemi, kde je chcete zobrazovat.
Princip
Řekněme, že vlastníte doručovací službu, která doručuje do všech měst ve Středočeském kraji. Místo abyste psali nadpis pro každé město zvlášť, můžete v nadpisu reklamy použít kód pro vložení místa a zacílit na celý Středočeský kraj:
Kód nadpisu: Doručujeme do lokality {LOCATION(City)}
Služba Google Ads se pokusí tento kód nahradit místem ve vaší reklamní sestavě. Můžete vybrat jedno místo pro nadpis a až dvě místa pro popis. Potřebujete alespoň tři nadpisy, u nichž funkce vložení lokality není použita. Další možností je použít výchozí text. Lokality můžete nastavit pro město, stát a zemi.
Než začnete
Místa jsou vybírána na základě geografického cílení vašich kampaní. Zkontrolujte, zda je geografické cílení kampaně nastaveno na rozsah, který je pro vaši firmu vhodný. Dále se ujistěte, že geografickému cílení kampaně odpovídá úroveň, která je nastavena ve funkci vložení místa.
Nastavení vkládání lokalit u responzivních reklam ve vyhledávání
Postupujte podle pokynů v části Vytvoření responzivní reklamy ve vyhledávání.
- Při zadávání textu reklamy použijte složenou závorku ( { ) a v rozbalovací nabídce vyberte možnost Vložení lokality.
- V sekci Výchozí text zadejte slovo nebo sousloví, které se zobrazí v případě, že lokalitu není možné použít. Tato možnost je volitelná.
- Vyberte úroveň místa, které chcete zobrazit:
- Město
- Poznámka: Pokud máte geografické cílení nastaveno na základě vymezené tržní oblasti (DMA), bude vloženo nejbližší město.
- Stát
- Poznámka: Úroveň Stát nelze zaměnit za ekvivalentní územní celky v jiných zemích, jako jsou provincie, prefektury nebo regiony.
- Země
- Město
- Klikněte na Použít.
Chcete-li zobrazit nebo spravovat své cílové lokality, vyberte v nabídce stránek vlevo Místa. Svá místa najdete v části Cílová lokalita.
Důležité upozornění
Text reklam musí splňovat zásady služby Google Ads.
Řešení problémů s funkcí vložení místa
Vkládání míst nemusí fungovat z několika důvodů:
- Ve výchozím nastavení platí, že nadpisy a popisy se v nově vytvořené responzivní reklamě ve vyhledávání mohou zobrazit v libovolném pořadí. To, kde se jednotlivé nadpisy a popisy v rámci reklamy zobrazí, můžete ale určit i vy. Stačí, když je připnete na konkrétní pozice. Abyste mohli připnout nadpis místa, potřebujete alespoň tři nadpisy.
- Potřebujete alespoň tři nadpisy, u nichž funkce vložení lokality není použita. Další možností je použít výchozí text.
- Zkontrolujte, zda máte pro vložení místa k dispozici dostatek znaků. Použijete-li v nadpisu příliš mnoho znaků, může se stát, že překročíte limit a nezbyde vám prostor pro některé vámi vybrané názvy míst.
- Zkontrolujte, zda je geografické cílení kampaně nastaveno na rozsah, který je pro vaši firmu vhodný. Dále se ujistěte, že geografickému cílení kampaně odpovídá úroveň, která je nastavena ve funkci vložení místa.
