2020 年 3 月 5 日
通过 Google Ads 中的归因工具（以前称为“搜索归因”），您可以详细了解哪些路径引导用户为您的业务带来转化。业务各不相同，因此归因报告也包含全面多样的数据分析，从促成转化的一系列广告互动，到转化过程中每一次互动所分配到的转化功劳有多少。
为方便您更轻松地了解这些洞察信息，我们将在 Google Ads 中推出全新体验，提供一系列简化且直观的归因报告。
更快获取最重要的数据分析
新版报告可帮助您快速了解客户在整个购买周期中与您的营销内容互动的情况，这样，您就可以更轻松地找出效果理想的方面，并有针对性地采取行动。我们合并了一些报告，还移除了其他一些报告，以帮助您更快获取最重要的数据分析。从今天起，Google Ads 中提供的归因报告包括：
- 概览
- 热门路径
- 路径指标
- 辅助转化
- 模型对比
改版后的“概览”页中的卡片示例
改版后的“概览”页可帮助您更直观地了解客户的转化路径。例如，您可以查看在多次点击广告后发生转化的客户所占的百分比。您还可以查看在多台设备上与您的广告进行互动的客户所占的百分比。
使用“模型对比”报告来比较不同的归因模型
通过模型对比，您可以比较不同归因模型（如最终点击、基于规则和以数据为依据的归因）的每次转化费用和广告支出回报率。
要在 Google Ads 中查找归因报告，请点击右上方的工具图标 。然后，在衡量下选择归因。
作者：Charles Huyi，Google Ads 产品经理
