Атрибуция в Google Рекламе (ранее – "атрибуция в поисковой сети") предоставляет подробную информацию о том, какими путями ваши клиенты приходят к конверсии. Каждая компания уникальна, поэтому отчеты включают разные данные, от наиболее распространенных последовательностей взаимодействия с рекламой, ведущих к конверсии, до доли ценности, которая приходится на каждое взаимодействие.
Чтобы вам было удобнее работать с этими данными, мы разработали новый интерфейс Google Рекламы с упрощенными и интуитивно понятными отчетами по атрибуции.
Быстрый доступ к самым важным данным
В новом интерфейсе можно быстро проверить, как клиенты взаимодействуют с вашими объявлениями на протяжении всего цикла покупки. Благодаря этому вы сможете сосредоточиться на областях, которые приносят наилучшие результаты. Мы объединили некоторые отчеты и удалили другие, чтобы вы могли быстрее находить нужную информацию. С сегодняшнего дня в Google Рекламе доступны следующие отчеты по атрибуции:
- Обзор.
- Основные последовательности.
- Показатели пути.
- Ассоциированные конверсии.
- Сравнение моделей.
Примеры карточек на обновленной обзорной странице
На обновленной обзорной странице удобнее визуализировать пути клиентов к конверсии. Например, вы можете следить за тем, сколько клиентов совершили конверсию после нескольких кликов по объявлениям, или проверять процент клиентов, которые взаимодействовали с вашей рекламой на отдельных устройствах или использовали несколько устройств.
Сравнение моделей атрибуции в отчете
Сравнение моделей позволяет сопоставить цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу в разных моделях атрибуции, например по последнему клику, на основе правил и на основе данных.
Чтобы найти отчеты по атрибуции в Google Рекламе, нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы. Затем в разделе Отслеживание выберите Атрибуция.
Подробнее об отчетах по атрибуции и моделях атрибуции…
Автор: Чарльз Ху (Charles Huyi), менеджер по продукту, Google Реклама
