Atribuce v Google Ads (dříve známá jako atribuce ve Vyhledávací síti) poskytuje podrobné údaje o trasách ke konverzím, které použili zákazníci vaší firmy. Každá firma je jiná. Přehledy proto zahrnují celou řadu statistik – od nejběžnějších sekvencí interakcí uživatelů s reklamami před provedením konverze až po to, kolik kreditu je postupně přiděleno jednotlivým interakcím.
Abychom vám v budoucnu usnadnili orientaci v těchto statistikách, představujeme v Google Ads nové prostředí, které zahrnuje sadu zjednodušených a intuitivních přehledů atribuce.
Získejte nejdůležitější informace rychleji
V novém prostředí rychle zjistíte, jak vypadají interakce zákazníků s vaším marketingem v průběhu nákupního cyklu. Usnadní vám to práci v oblastech, které mají největší dopad na výsledky. Některé přehledy jsme sloučili a jiné odstranili. K těm nejdůležitějším statistikám se proto dostanete rychleji. Ode dneška jsou v Google Ads k dispozici například tyto přehledy atribuce:
- Přehled
- Nejčastější trasy
- Metriky trasy
- Asistované konverze
- Porovnání modelů
Příklady karet na přepracované stránce Souhrn
Přepracovaná stránka Souhrn vám poskytne lepší představu o trasách zákazníků ke konverzi. Můžete si například zobrazit procentuální podíl zákazníků, kteří provedli konverzi poté, co víckrát klikli na vaše reklamy. Uvidíte také, kolik procent zákazníků provedlo interakci s vašimi reklamami na jednotlivých zařízeních a kteří zákazníci při tom použili více zařízení.
Porovnání různých atribučních modelů v přehledu Porovnání modelů
Porovnání modelů vám pomůže porovnat cenu za konverzi a návratnost investic do reklamy pro různé atribuční modely, například atribuci poslednímu kliknutí, atribuci na základě pravidel a atribuci na základě dat.
Přehledy atribuce v Google Ads zobrazíte kliknutím na ikonu klíče vpravo nahoře. V části Měření pak vyberte Atribuce.
Přečtěte si další informace o přehledech atribuce a atribučních modelech.
Autor: Charles Huyi, produktový manažer, Google Ads
