In Google Ads werden bald neue Gebühren für die Auslieferung von Anzeigen in bestimmten Gerichtsbarkeiten berechnet. Weitere Informationen zu den einzelnen Gebühren finden Sie hier. Wählen Sie beispielsweise Österreich aus, um zu erfahren, welche Steuern auf digitale Dienste dort erhoben werden.
Länderspezifische Aufschläge
Möglicherweise fallen bei jeder Anzeigenauslieferung in bestimmten Gerichtsbarkeiten zusätzlich zu den Werbekosten gesetzliche Betriebskosten oder Steuern auf digitale Dienste an, unabhängig davon, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Diese neuen Gebühren sind mit den Geschäftskosten verknüpft, die in diesen Ländern für die Anzeigenauslieferung anfallen.
Gesetzliche Betriebskosten für Frankreich
Ab dem 1.Mai2021 werden Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszuggesetzliche Betriebskosten von 2%für Anzeigen hinzugefügt, die in Frankreich ausgeliefert wurden. Die gesetzlichen Betriebskosten werden berechnet, um einen Teil der Kosten abzudecken, die im Zusammenhang mit der Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zur Digitalsteuer in Frankreich entstehen.
Gesetzliche Betriebskosten für Spanien
Ab dem 1. Mai 2021 werden Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszug gesetzliche Betriebskosten von 2 % für Anzeigen hinzugefügt, die in Spanien ausgeliefert wurden. Die gesetzlichen Betriebskosten werden berechnet, um einen Teil der Kosten abzudecken, die im Zusammenhang mit der Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zur Digitalsteuer in Spanien entstehen.
Digitalsteuer für Österreich
Seit dem 1. November 2020 wird Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszug eine Digitalsteuer von 5 % für Anzeigen hinzugefügt, die in Österreich ausgeliefert wurden. Die Gebühr ergibt sich aus der neu eingeführten Digitalsteuer in dieser Jurisdiktion.Digitalsteuer für das Vereinigte Königreich
Seit dem 1. November 2020 wird Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszug eine Digitalsteuer von 2 % für Anzeigen hinzugefügt, die im Vereinigten Königreich ausgeliefert wurden. Die Gebühr ergibt sich aus der neu eingeführten Digitalsteuer in dieser Jurisdiktion.Gesetzliche Betriebskosten für die Türkei
Seit dem 1. November 2020 werden Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszug gesetzliche Betriebskosten von 5 % für Anzeigen hinzugefügt, die in der Türkei ausgeliefert wurden. Die gesetzlichen Betriebskosten werden aufgrund der signifikant gestiegenen Komplexität und Kosten der Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben in der Türkei berechnet.Gesetzliche Betriebskosten für Italien
Seit dem 1.Oktober 2021werden Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszuggesetzliche Betriebskosten von 2% für Anzeigen berechnet, die in Italien ausgeliefert werden. Die gesetzlichen Betriebskosten werden aufgrund der signifikant gestiegenen Komplexität und Kosten der Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben in Italien berechnet.
Gesetzliche Betriebskosten für Indien
Seit dem 1. Oktober 2021 werden Ihrer Rechnung oder Ihrem Kontoauszug gesetzliche Betriebskosten von 2 % für Anzeigen berechnet, die in Indien ausgeliefert werden, wenn Indien nicht Ihr Rechnungsland ist. Die gesetzlichen Betriebskosten werden aufgrund der signifikant gestiegenen Komplexität und Kosten der Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben in Indien berechnet.
Wann Aufschläge erhoben werden
Automatische Zahlungen und monatliche Rechnungsstellung
Die Aufschläge werden jeweils am Ende des Monats zu den Google Ads-Kosten hinzugerechnet und bei der nächsten Zahlung fällig. Sie werden außerdem auf Ihr Kontobudget angerechnet, sofern Sie eines festgelegt haben. Wenn Sie beispielsweise ein Budget von 100 € haben und für Anzeigen, die in Österreich ausgeliefert wurden, eine Steuer auf digitale Dienste von 5 € anfällt, werden Ihnen 105 € in Rechnung gestellt, plus gegebenenfalls Steuern wie die Mehrwertsteuer Ihres Landes. Weitere Informationen zum Erstellen des Kontobudgets
Für die neuen Aufschläge gelten alle Steuern, zum Beispiel Umsatzsteuer, Mehrwertsteuer, Goods and Services Tax (GST) oder Québec Sales Tax (QST), die in Ihrem Land anfallen. Alle Arten von Steuern, die in Ihrem Land fällig sind, werden zusätzlich zu den neuen Aufschlägen berechnet.
Manuelle Zahlungen oder Vorauszahlungen
Wenn Sie in Ihrem Konto mit automatischen Zahlungen manuelle oder Vorauszahlungen vornehmen, werden die Aufschläge möglicherweise erst dann in Rechnung gestellt, wenn die Zahlung vollständig verbraucht ist. Unter Umständen wird daher ein offener Saldo verzeichnet, der automatisch von Ihrer nächsten Vorauszahlung abgezogen wird. Wenn für Ihr Konto zum Beispiel 5 € gesetzliche Betriebskosten für Anzeigen anfallen, die in der Türkei präsentiert wurden, und Sie eine neue Zahlung von 100 € vornehmen, bleibt Ihnen ein Guthaben von 95 € für die Anzeigenauslieferung (100 € − 5 €). Dieser Wert wird auch als Ihr verfügbares Guthaben angezeigt.
Bei YouTube-Placements, die auf Reservierungsbasis gekauft wurden
Die Aufschläge werden jeweils am Ende des Monats zu den Kosten für YouTube-Placements hinzugerechnet und bei der nächsten Zahlung fällig. Sie werden außerdem auf Ihr Kontobudget angerechnet, sofern Sie eines festgelegt haben.
Für die neuen Aufschläge gelten alle Steuern, zum Beispiel Umsatzsteuer, Mehrwertsteuer, Goods and Services Tax (GST) oder Québec Sales Tax (QST), die in Ihrem Land anfallen. Alle Arten von Steuern, die in Ihrem Land fällig sind, werden zusätzlich zu den neuen Aufschlägen berechnet.
Aufschläge aufrufen
So finden Sie die Aufschläge in Ihrem Google Ads-Konto:
- Auf Ihrer monatlichen Rechnung oder Ihrem Kontoauszug als separate Position pro Land
- In Ihrem Google Ads-Konto im Bereich „Transaktionen“
- Ihnen werden Aufschläge für Anzeigen in Rechnung gestellt, die in den entsprechenden Ländern präsentiert wurden.
So sehen Sie Steuern auf digitale Dienste oder gesetzliche Betriebskosten:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Abrechnung
.
- Klicken Sie auf Transaktionen.
.Wie Aufschläge berechnet werden
Die Gebühren werden basierend auf der Anzahl der Anzeigenimpressionen oder Klicks berechnet, die in einem bestimmten Land erzielt wurden. Wenn Sie Anzeigen in mehreren Ländern ausliefern, werden Ihnen nur Gebühren für Anzeigen in Rechnung gestellt, die Nutzern in den entsprechenden Ländern präsentiert wurden. Wenn Sie zum Beispiel in Deutschland, Österreich und Polen werben, fallen nur die Gebühren des jeweiligen Landes an.
Anzeigen in einer Kampagne, die nicht explizit auf ein bestimmtes Land, z. B. das Vereinigte Königreich, ausgerichtet ist, können dort trotzdem ausgeliefert werden, wenn der Standort Ihres Unternehmens für Nutzer in diesem Land interessant sein könnte. Der Werbetreibende ist dafür verantwortlich, dass die Ausrichtungseinstellungen Ihrer Kampagne korrekt sind, und die Anzeigen in den gewünschten Ländern ausgeliefert werden. Google erstattet Ihnen weder die gesetzlichen Betriebskosten noch die Steuer auf digitale Dienste, die aufgrund gültiger Klicks und Impressionen (gemäß den Ausrichtungseinstellungen der Kampagne) angefallen sind.
Mit einem benutzerdefinierten Bericht können Sie prüfen, in welchen Ländern Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Hier finden Sie eine Anleitung dafür:
- Erstellen Sie einen vordefinierten Bericht „Entfernung“.
- Entfernen Sie alle Standardzeilen.
- Fügen Sie die Zeile „Land/Gebiet (Nutzerstandort)“ hinzu.
Sollten Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen in einem nicht beabsichtigten Land ausgeliefert werden, sollten Sie das Land in den Ausrichtungseinstellungen explizit ausschließen.
